La campagne de propagande pour le 70e anniversaire de la victoire de Dien Bien Phu du journal Nhan Dan a reçu le prix d'or dans la catégorie Meilleur marketing de journal dans le cadre des Asian Media Awards 2024 organisés par la WAN-IFRA.
Le 6 novembre 2024, à Singapour, la campagne de propagande du 70e anniversaire de la victoire de Dien Bien Phu a reçu le prix d'or de l'Association mondiale des journaux et des éditeurs de presse (WAN-IFRA) dans la catégorie Meilleure stratégie marketing.
La campagne de propagande pour le 70e anniversaire de la victoire de Dien Bien Phu a été diffusée sur 6 mois avec 3 produits principaux : la page spéciale de Dien Bien Phu (dienbienphu.nhandan.vn), le supplément du journal date du 7 demain 2024 et 2 expositions interactions de la campagne de Dien Bien Phu (à Hanoi et à Dien Bien Phu).
La page spéciale de Dien Bien Phu est une base de données créée par le journal Nhan Dan et l'Institut d'histoire militaire. Sa principale caractéristique réside dans le flux de données réparties dans le temps, sur 56 étapes, recréant les 56 jours et nuits de la campagne de Dien Bien Phu et fournissant des informations complètes sur la campagne jour. Grâce à ses ressources internet, le journal Nhan Dan a créé cette page spéciale en six langues (vietnamien, anglais, chinois, russe, français et espagnol). Elle constitue également une base de données importantes pour le supplément du journal imprimé du 7 mai 2024.
Le 7 mai 2024, le journal Nhan Dan a publié un supplément panoramique interactif joint au numéro imprimé quotidien, comprenant 4 pages résumant le déroulement des 56 jours et nuits de la campagne et 4 pages imprimant l'intégralité du panorama de la « Campagne de Dien Bien Phu ».
Les lecteurs peuvent les découper et les combiner pour former un panorama de 3,21 m et interagir avec celui-ci grâce à la réalité augmentée (RA) ou à la lecture de codes QR. Cette technologie permet aux utilisateurs de visualiser un panorama dynamique dans l'espace physique.
Ce supplément a créé une « fièvre » chez les jeunes avec 3 réimpressions, 300 000 suppléments en seulement 15 jours.
La journaliste Thi Uyen (membre de l'équipe de rédaction) a déclaré : « L'équipe de développement souhaite créer un produit alliant technologie et journalisme imprimé traditionnel. Personnellement, j'espère que l'expérience de réalité augmentée proposée par le journal 7/5 permettra à la génération Z de se rapprocher et de s'attacher davantage aux contenus de la presse grand public. Au lieu d'utiliser des lunettes complexes, l'expérience se fera entièrement via une application mobile : Nhan Dan Newspaper - AR scanning. »
Par ailleurs, le journal Nhan Dan organise deux expositions interactives au siège du journal, au 71 Hang Trong, à Hanoï, et au Musée historique de la Victoire de Dien Bien Phu. En une semaine seulement, ces expositions ont attiré près de 30 000 visiteurs, en majorité des jeunes.
Auparavant, toujours supportant le panoramique de campagne à Dien Bien Phu, le journal Nhan Dan avait remporté le prix de la catégorie. Meilleur produit pour les jeunes lecteurs, Sustainability and Print Innovation Awards 2024, également organisé par WAN-IFRA.
Commentant les résultats du prix, le camarade Le Quoc Minh, membre du Comité central du Parti, rédacteur en chef du journal Nhan Dan, directeur adjoint du Département central de la propagande et président de l'Association des journalistes au Vietnam, a déclaré : « De nombreuses agences de presse vietnamiennes sont souvent prises dans l'actualité quotidienne et n'ont pas consacré le temps nécessaire à la conception de campagnes percutantes et à long terme. Bien que nous disposions en permanence de données de presse, la réalisation d'articles de qualité aux approches innovantes nécessite encore beaucoup de temps, de matériel et d'idées innovations. »
Les récompenses internationales sont toujours une grande source d'encouragement, mais l'impact de la chaîne d'information sur le public, notamment lors des événements importants du pays, est primordial. La campagne de propagande pour le 70e anniversaire de la Victoire de Dien Bien Phu a véritablement créé une expérience nouvelle, attirant l'attention des lecteurs, notamment des jeunes, et à mien a été très appréciée par les experts internationaux. C'est ce qui nous conforte dans l'idée que nous sommes sur la bonne voie en matière de communication.
Fondé en 1948, le réseau WAN-IFRA compte aujourd'hui 3 000 éditeurs de presse et de technologie et 60 associations de presse membres dans 120 pays et territoires. Le siège social de la WAN-IFRA est situé en France et en Allemagne, et elle dispose de bureaux à Singapour, en Inde et au Mexique.
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