Les journalistes doivent donc réfléchir au paysage médiatique et identifier les tendances pour faire face aux défis d’un paysage médiatique en constante évolution.
Photo d'illustration : Reuters Institute
Lors de la récente session du Forum de crise du Centre international pour les journalistes (ICFJ), Nic Newman, membre du Reuters Institute for the Study of Journalism, a discuté des tendances et des prévisions pour l'industrie du journalisme pour l'année à venir.
Newman a cité les conclusions d'un rapport de recherche publié avec le Reuters Institute for Journalism, qui examinait les tendances médiatiques susceptibles d'émerger en 2024, notamment dans le domaine des technologies. « Moins de la moitié des personnes interrogées sont confiantes quant aux perspectives du journalisme pour l'année à venir », a-t-il averti.
Voici trois attentes pour l’industrie du journalisme en 2024, basées sur les recherches de Newman :
La relation entre les médias sociaux et traditionnels va changer radicalement.
Newman prédit que 2024 verra un changement majeur dans la relation déjà complexe entre les médias sociaux et les médias traditionnels.
Premièrement, les influenceurs gagnent en popularité. Par conséquent, les informations qu'ils diffusent sont plus susceptibles d'attirer l'attention que celles publiées par les médias traditionnels.
La diffusion de l'information a radicalement changé ces dernières années avec la popularité croissante des applications vidéo comme TikTok et YouTube. Les conclusions de Newman le reflètent : « Les données montrent une évolution vers un écosystème de diffusion de l'information plus complexe. »
En réponse, les éditeurs de presse élargissent leur approche auprès des consommateurs d’informations, par exemple en utilisant les canaux de diffusion WhatsApp pour envoyer du contenu personnalisé.
La menace de l’IA ne fera qu’augmenter
L'intelligence artificielle (IA) restera un facteur de rupture majeur en 2024. L'étude de Newman révèle que de nombreux organes de presse et journalistes sont particulièrement préoccupés par les risques liés à l'IA, notamment par la manière dont cette technologie transformera la production de contenu. Les personnes interrogées estiment que l'utilisation de l'IA, au-delà des simples tâches d'assistance, risque de compromettre l'intégrité du journalisme et de menacer la confiance des lecteurs.
Une autre menace posée par l'IA réside dans la perturbation des recherches, ou dans la possibilité qu'elle remplace les médias traditionnels lorsque les lecteurs recherchent des informations. « Certains éditeurs… voient véritablement dans cette menace existentielle que les expériences générées par la recherche remplacent certaines activités des entreprises de médias », explique Newman.
L'impact total de l'IA n'est pas encore connu, a-t-il souligné, ce qui limite la capacité à prédire la réaction du secteur de l'information. La question clé est : « À quelle vitesse et dans quelle mesure l'IA va-t-elle bouleverser ces modèles économiques ? » Cela dépendra de la réaction des médias.
De nouveaux modèles de journalisme vont se développer
Les médias cherchent de nouvelles solutions pour garantir leur indépendance financière. Ils proposent désormais des formules d'abonnement, notamment le regroupement de contenus, qui regroupe différents types de contenus dans une seule formule d'abonnement.
Alors que les recettes publicitaires continuent de baisser, la plupart des médias ciblent ceux qui peuvent se permettre de payer leurs informations. Une grande partie de la population est ainsi privée d'accès à l'information. « Le défi est de savoir comment financer un journalisme accessible à tous ? », a déclaré Newman.
L'évolution de cette année sera cruciale pour comprendre comment le journalisme traditionnel réagira à l'évolution des habitudes de lecture et aux avancées technologiques. Newman a ajouté que les médias chercheront probablement à entretenir des relations plus directes avec leurs clients face à ces changements.
« De nombreux modèles de fonctionnement du monde au cours des dix prochaines années seront déterminés cette année », a-t-il conclu.
Hoang Hai (selon l'ICFJ et l'Institut Reuters)
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