El turismo de Vietnam atrae a turistas de lujo: ¿Ha terminado la época de "el buen vino no necesita arbusto"?

La industria turística recibió a casi 10,7 millones de visitantes internacionales en los primeros seis meses del año, completando casi el 50 % del objetivo de crecimiento para 2025. Sin embargo, cómo impulsar el turismo sostenible y desarrollarse rauidamente con un ecosistema sostenible, especialmente atrayendo a visitantes de lujo en mercados clave, es una cuestión que requiere la cooperación del Gobierno, los niveles locales, las empresas y la ciudadanía.

Aumentar el conocimiento de la marca

Según información de la Administración Nacional de Turismo, solo en junio de 2025, Vietnam recibió 1,46 millones de visitantes (un 4% menos que en mayo, pero un 17% más que en el mismo período del año anterior). En los primeros seis meses del año, el Knobero total de visitantes a nuestro país alcanzó casi los 10,7 millones (un 20,7 % más que en el mismo período del año anterior y un 25,7 % más que en el mismo período de 2019, antes de la pandemia).

Cabe destacar que el Knobero de visitantes en el primer semestre de 2025 superó el total de 2016 (10 millones). De estos, China continuó siendo el principal mercado emisor de visitantes a Vietnam en el último semestre, con 2,7 millones de visitantes (el 25,6%). Corea del Sur ocupó el segundo lugar, con 2,2 millones de visitantes (el 20,7%). Estos dos mercados por sí solos aportaron el 46,3% del total de visitantes internacionales en los dos primeros trimestres del año.

Los 10 mayores mercados del turismo vietnamita también incluyen a Taiwán, Estados Unidos, Japón, Camboya, India, Australia, Malasia y Rusia.

En particular, en los primeros 6 meses del año, los principales mercados de la región asiática fueron los principales impulsores del crecimiento de visitantes internacionales, incluidos China, que aumentó un 44,2% en comparación con el mismo período de 2024, India, que aumentó un 41,0%, y Japón, que aumentó un 17,2%.

El mercado turístico europeo, con alta capacidad de gasto y estancias diarias, es el objetivo de la industria turística vietnamita. (Foto ilustrativa: Colaborador/Vietnam+)

Además, los mercados en Europa también mostraron resultados de crecimiento positivos como: Rusia aumentó más con 139.3%, Noruega aumentó un 24.1%, Italia aumentó un 24.0%, Reino Unido aumentó un 19.2%, Francia aumentó un 19.1%, Suecia aumentó un 18.2%, Alemania aumentó un 15.3%, España aumentó un 11.5%, Dinamarca aumentó un 10.1%.

Polonia y Suiza también registraron un aumento en el mando de visitantes del 44,3% y 10,2% respectivamente en comparación con el mismo período en 2024. Esto es el efecto de la emisión por parte del Gobierno de una Resolución sobre la exención de visados de corta duración para los ciudadanos polacos, checos y suizos en el marco del programa de estímulo turístico de 2025.

Los impresionantes resultados de crecimiento mencionados anteriormente se deben a la atención y la dirección del Gobierno. El Primer Ministro implementó numerosas políticas para eliminar dificultades y crear condiciones favorables para el desarrollo turístico, especialmente impulsadas por la política de exención de visados y la emisión electrónica abierta de visados. Asimismo, refleja los esfuerzos de la industria en el asesoramiento sobre el desarrollo de mecanismos y políticas, la innovación en la promoción turística y la diversificación de productos y servicios.

En particular, en los últimos tiempos, la Administración Nacional de Turismo de Vietnam y el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo han implementado una serie de programas de promoción turística en países europeos (Alemania, Francia, Italia, Suiza, Polonia, República Checa); promovido el turismo cinematográfico en el Festival de Cine de Cannes, Francia; promovido el turismo vietnamita en la feria internacional de turismo ITB Berlín en Alemania, Travex en Malasia; mejorado la comunicación turística en plataformas digitales...

Se puede decir que esta serie de actividades ha ayudado a aumentar el reconocimiento de la marca turística vietnamita en mercados clave, atrayendo visitantes internacionales a Vietnam.

La experiencia del cliente es la máxima prioridad si desea fidelizar a los turistas potenciales. (Foto ilustrativa: Colaborador/Vietnam+)

Estrategia para atraer clientes de lujo

Según los expertos en turismo, este crecimiento ya no es simplemente el resultado de que “el buen vino no necesita arbusto”, sino más bien el resultado de una combinación armoniosa de políticas de visas flexibles, campañas de promoción bien planificadas en mercados clave, la recuperación de la aviación internacional y la conexión de rutas adicionales.

Al no poder ser más famoso en Dubái en Da Nang, los Emiratos serán parte del año 2025. Consideraremos viajar a Dubái en Da Nang.

En particular, la campaña de promoción turística en Francia, Suiza, Polonia, República Checa y Alemania continuada en los últimos meses ha ayudado a Vietnam a aumentar el conocimiento de la marca, expandir su influencia para llegar a clientes de alto gasto y de estadías prolongadas, que es el objetivo de toda la industria.

La política de exención de visados de corta duración para muchos países europeos también ha mostrado una eficacia inicial: los turistas italianos aumentaron un 24,7%, los franceses un 19,8%, los británicos un 19,5%, los alemanes un 16,1%, los suizos un 10,7%, los españoles un 10,3%... Incluso los turistas de mercados no tradicionales como Polonia y Noruega también han crecido de forma impresionante.

La isla de las perlas de Phu Quoc, con su sistema de hoteles y resorts de lujo, tiene un atractivo especial para los turistas internacionales. (Foto ilustrativa: Mai Mai/Vietnam+)

Según el viceministro de Cultura, Deportes y Turismo, Ho An Phong, con una tasa de crecimiento anual compuesta en torno al 4%, el mercado mundial del turismo de lujo ha alcanzado más de 2.100 billones de dólares (en 2023) y se espera que supere los 3.000 billones de dólares para 2032. Aunque la base de clientes de alto nivel de Europa representa solo el 2%, contribuye hasta el 22% de los ingresos de la industria sin humo del mundo.

“Si se invierte en la dirección correcta, esta es una oportunidad de oro para que Vietnam promueva la explotación del segmento turístico de lujo, una mina de diamantes a cielo abierto”, enfatizó el viceministro Ho An Phong.

Sin embargo, para que toda la industria logre un gran avance y se desarrolle de forma sostenible con el objetivo de centrarse en mercados clave, el vicepresidente de la Asociación de Turismo Verde de Vietnam, Dr. Pham Ha, confirmó: «Es necesario construir un ecosistema de las 5 C: cultura, gastronomía, personalización, comunidad y contenido para atraer al mercado del lujo».

Según este experto, la eficacia de la política de visados no solo debe mantenerse, sino también expandirse a nuevos mercados como Oriente Medio, Europa del Norte y Europa del Este. En particular, es necesario invertir a fondo en la promoción y comunicación de destinos mediante eventos culturales, cinematográficos y deportivos internacionales.