| กระแสเครื่องสำอางจากธรรมชาติกำลังมาแรง: แบรนด์เวียดนามจะเป็นอย่างไร? การสร้างแบรนด์เวียดนามในอุตสาหกรรมเซมิคอนดักเตอร์ |
แบรนด์เวียดนามเจิดจรัสไปทั่วโลก
ตามข้อมูลล่าสุดที่ Vinamilk ได้ประกาศไปเมื่อไม่นานนี้ รายได้จากการส่งออกของบริษัทอยู่ที่ 1,740 พันล้านดองในไตรมาสที่ 2 ของปี 2024 เพิ่มขึ้น 37% จากช่วงเวลาเดียวกัน ช่วยให้ Vinamilk มีรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ตลาดต่างประเทศมีส่วนสนับสนุนรายได้รวมของบริษัทผลิตภัณฑ์นมที่ใหญ่ที่สุดของเวียดนามถึง 18.5% ในไตรมาสที่ 2
ตัวแทนของ Vinamilk กล่าวว่าในบริบทที่โลกยังคงผันผวน บริษัทจึงปรับปรุงผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องและรักษาความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นกับพันธมิตรในตลาดส่งออกหลัก ซึ่งถือเป็นพื้นฐานสำหรับการเติบโตของบริษัทในช่วงสี่ไตรมาสที่ผ่านมา
 |
| นม Vinamilk วางจำหน่ายในซูเปอร์มาร์เก็ตในสิงคโปร์ (ภาพประกอบ) |
นอกเหนือจากการส่งเสริมตลาดแบบดั้งเดิมแล้ว Vinamilk ยังแสวงหาแนวทางใหม่ นั่นคือการจัดหาสินค้าให้กับเครือข่ายทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นอกเหนือจากตลาดที่คุ้นเคยอย่างจีนและบางประเทศในเอเชียแล้ว บริษัทยังนำสินค้าไปยังสถานที่ต่างๆ ในโอเชียเนีย แอฟริกา อเมริกาใต้ ฯลฯ อย่างแข็งขันอีกด้วย
เป็นที่ทราบกันดีว่า Vinamilk ได้ “นำระฆังไปตีตลาดต่างประเทศ” มาเป็นเวลาหลายปีแล้วและได้รับผลลัพธ์เชิงบวก ตั้งแต่ปี 2016 เป็นต้นมา Vinamilk ยังได้รับเกียรติให้เป็นหนึ่งในบริษัทแรกๆ ที่ กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ให้ความสำคัญในการรับรองแหล่งกำเนิดสินค้าด้วยตนเอง ซึ่งถือเป็นขั้นตอนที่สำคัญมากสำหรับบริษัทต่างๆ ที่จะกระตือรือร้นและย่นระยะเวลาดำเนินการทางการบริหารในการส่งออก แน่นอนว่าในการได้รับ “หนังสือเดินทาง” ที่สำคัญนี้ Vinamilk จะต้องพิสูจน์ความสามารถด้วยตัวเลขการส่งออกที่น่าประทับใจ ตลอดจนแสดงให้เห็นถึงคุณภาพและชื่อเสียงในตลาดต่างประเทศ
นอกจาก Vinamilk แล้ว ผลิตภัณฑ์เวียดนามจำนวนมากยังสร้างจุดยืนที่มั่นคงในตลาดต่างประเทศได้ด้วยการสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ เรื่องราวของ Trung Nguyen ที่ขยายระบบการจัดจำหน่ายอย่างต่อเนื่องในเมืองที่พลุกพล่านที่สุดในจีนและสหรัฐอเมริกาทำให้ผู้บริโภคจำนวนมากภูมิใจในแบรนด์เวียดนามที่โด่งดังในตลาดต่างประเทศ
หรือในวันที่ 28 กรกฎาคม 2023 VinFast เริ่มก่อสร้างโรงงานผลิตรถยนต์ไฟฟ้าในสหรัฐฯ จากนั้นจึงเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์สหรัฐฯ ในฐานะบริษัทจดทะเบียนที่มีชื่อเสียงระดับโลก แบรนด์เวียดนามที่มีมูลค่าตามราคาตลาดสูงสุดมากกว่า 23,000 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งไม่เพียงแต่ทำให้แบรนด์ VinFast เป็นที่รู้จักไปทั่วโลกเท่านั้น แต่ยังทำให้ชื่อของบริษัทเวียดนามเป็นที่รู้จักไปทั่วโลกอีกด้วย
ก้าวสู่โลกด้วยแบรนด์ของตัวเอง คงเป็นไปไม่ได้ที่จะไม่พูดถึงข้าว ST25 ที่เคยคว้ารางวัลชนะเลิศการประกวดข้าวดีเด่นของโลก 2019 และได้รับความนิยมจากผู้บริโภคในหลายๆ พื้นที่ ในปี 2022 กลุ่มบริษัท Tan Long เตรียมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ข้าว ST25 ภายใต้แบรนด์ A An สู่ตลาดญี่ปุ่น ซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่แบรนด์ข้าวเวียดนามสามารถส่งออกและจัดจำหน่ายในแดนอาทิตย์อุทัย ซึ่งเป็นตลาดที่มีมาตรฐานคุณภาพสูงสุดแห่งหนึ่งของโลกได้สำเร็จ
ความพยายามอย่างต่อเนื่อง
แน่นอนว่าการบรรลุผลดังกล่าวไม่ใช่เรื่องง่าย แต่เป็นการลงทุนที่หนักแน่นและต่อเนื่องขององค์กรมาหลายทศวรรษ ตามที่รองศาสตราจารย์ ดร. เหงียน ก๊วก ถิงห์ หัวหน้าแผนกการจัดการแบรนด์ (มหาวิทยาลัยพาณิชยศาสตร์) ประธานคณะที่ปรึกษาของสถาบันวิจัยกลยุทธ์แบรนด์และการแข่งขัน กล่าวว่าการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของเวียดนามนั้น ต้องมีขั้นตอนที่เป็นระบบและกลยุทธ์ที่ชาญฉลาด ผลิตภัณฑ์ต้องเป็นไปตามกฎระเบียบและมาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อม สังคม การพัฒนาอย่างยั่งยืน และในขณะเดียวกันก็ต้องเหมาะสมกับวัฒนธรรม แนวโน้ม และความต้องการใช้งานของตลาด
กลับมาที่เรื่องราวของ Vinamilk กันต่อ นี่คือเรื่องราวความสำเร็จทั่วไปของการเข้าใจความต้องการของตลาดเป็นอย่างดีและไม่กลัวที่จะลงทุนในปัจจัยการพัฒนาอย่างยั่งยืน ตัวแทนของ Vinamilk เปิดเผยว่าในปัจจุบัน พันธมิตรส่วนใหญ่ของ Vinamilk ในกลุ่มตลาดพัฒนาแล้วได้กล่าวถึงข้อกำหนดที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาอย่างยั่งยืน และ Vinamilk ได้พยายามลงทุนเพื่อตอบสนองข้อกำหนดเหล่านี้
ตัวอย่างเช่น ในนิวซีแลนด์และออสเตรเลีย ซึ่งมีข้อกำหนดด้านสิ่งแวดล้อมสูง Vinamilk ตั้งเป้าที่จะส่งออกผลิตภัณฑ์ทั้งหมดไปยังสองตลาดนี้โดยใช้บรรจุภัณฑ์ HDPE (บรรจุภัณฑ์ที่รีไซเคิลได้ง่าย) ภายในปี 2025 ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ที่ส่งออกไปยังนิวซีแลนด์และออสเตรเลียไม่มีหลอดพลาสติกและมีฝาที่เปิดง่ายกว่าเพื่อลดขยะพลาสติกในสิ่งแวดล้อม
การรับรู้และประเมินความสำคัญของปัจจัยการพัฒนาอย่างยั่งยืนตั้งแต่เนิ่นๆ ช่วยให้ Vinamilk บรรลุผลสำเร็จในเบื้องต้นได้ค่อนข้างดี ตลาดออสเตรเลียมีการเติบโตของยอดขายมากกว่า 10% ต่อปี ผลิตภัณฑ์ของ Vinamilk ถูกจำหน่ายในเครือข่ายซูเปอร์มาร์เก็ตรายใหญ่ ได้แก่ Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff... และยังมีโครงการต่อเนื่องในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่สำหรับตลาดนี้
จากรายงานอาหารและเครื่องดื่มระดับโลกประจำปี 2023 ที่ Brand Finance ประกาศเมื่อไม่นานมานี้ Vinamilk เป็นตัวแทนเพียงหนึ่งเดียวของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ใน 5 แบรนด์ผลิตภัณฑ์นมที่ยั่งยืนที่สุดในโลก (ตามดัชนีมูลค่าที่รับรู้ด้านความยั่งยืน (Sustainability Perceived Value - SPV)
นาย Ngo Chung Khanh รองผู้อำนวยการฝ่ายนโยบายการค้าพหุภาคี กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ให้ความเห็นว่าการสร้างแบรนด์ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะไม่เพียงแต่ธุรกิจจะต้องมีเงินทุนและการลงทุนจำนวนหนึ่งเท่านั้น แต่ยังต้องมีกลยุทธ์ที่เป็นระบบอีกด้วย อย่างไรก็ตาม ในทางกลับกัน ราคาที่ธุรกิจได้รับนั้นไม่น้อยเลย ไม่ใช่แค่มูลค่าที่วัดเป็นเงินเท่านั้น แต่ยังรวมถึงมูลค่าของแบรนด์ธุรกิจด้วย นอกจากนี้ ยังเป็นมูลค่าของแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามอีกด้วย
การสร้างแบรนด์ให้กับธุรกิจทั้งในและต่างประเทศกลายเป็นประเด็นเร่งด่วนกว่าที่เคย เนื่องจากมี “ประตู” มากมายสำหรับธุรกิจที่จะเข้าสู่ตลาดโลกผ่านข้อตกลงการค้าเสรี การใช้ประโยชน์จาก “การสนับสนุน” จากนโยบายลดหย่อนภาษีจาก FTA ในการสร้างแบรนด์ถือเป็นทางออกระยะยาวสำหรับสินค้าเวียดนามในการเพิ่มมูลค่า รักษาส่วนแบ่งการตลาดในตลาดส่งออก และมีส่วนช่วยในการสร้างและทำให้แบรนด์เวียดนามโด่งดังในตลาดต่างประเทศ
ที่มา: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html
การแสดงความคิดเห็น (0)