Vinamilk มี 5 แบรนด์อยู่ใน 10 แบรนด์นมที่ซื้อมากที่สุด

(Chinhphu.vn) - จากข้อมูลของ Kantar Vietnam แบรนด์ Vinamilk ยังคงเป็นแบรนด์นมที่ขายดีที่สุดเป็นปีที่ 13 โดยผลิตภัณฑ์ของ Vinamilk มีจำหน่ายในครัวเรือนชาวเวียดนามเกือบ 9 ใน 10 แห่ง โดยมีความถี่ในการซื้อเป็นประจำทุกเดือน (14 ครั้งต่อปี)

คุณเหงียน กวาง ตรี (ซ้าย) ตัวแทนจาก Vinamilk ได้รับรางวัลแบรนด์นมที่ซื้อมากที่สุดเป็นปีที่ 13 ติดต่อกัน - ภาพ: VGP/Nguyen Phuong

Vinamilk สร้างสรรค์นวัตกรรมอันน่าทึ่ง 'จับกระแส' ของผู้บริโภครุ่นใหม่

จากรายงาน Brand Footprint ที่เผยแพร่โดย Kantar พบว่า Vinamilk ครองอันดับ 1 ในรายชื่อแบรนด์นมที่ผู้บริโภคเลือกมากที่สุด 10 อันดับแรกทั้งในเขตชนบทและเขตเมือง โดยมีจุดเข้าถึงผู้บริโภค (CRP) เกือบสองเท่าของแบรนด์อันดับสอง แบรนด์ของ "บ้าน" เดียวกัน ได้แก่ Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu และ Probi ซึ่งผลัดกันครองรายชื่อนี้เช่นกัน

คีย์เวิร์ด “Vinamilk” บนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Threads, TikTok หรือ Facebook ถูกผู้บริโภคคลิกมากที่สุด แบรนด์นมชั้นนำของเวียดนามได้ตอกย้ำถึงนวัตกรรมในการเข้าถึงผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ เช่น Gen Z และ Gen Alpha

จากการออกแบบที่น่าสนใจ เช่น “วัวน่ารัก” บนกล่องนมสดกล้วย 100% ไปจนถึงการเปิดตัวรสชาติใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องสำหรับผลิตภัณฑ์ที่คุ้นเคย เช่น โยเกิร์ตรสมัทฉะ Ong Tho โยเกิร์ตโกจิเบอร์รี่แอปเปิ้ลแดง หรือโยเกิร์ตดื่มรสพีช Probi... Vinamilk แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการเข้าใจเทรนด์และสร้างความอยากรู้และความสนใจในชุมชนผู้บริโภค

บริษัทไม่เพียงแต่สร้างความประทับใจด้วยผลิตภัณฑ์ "ที่ไม่เคยมีมาก่อน" ในตลาดเวียดนาม เช่น โยเกิร์ตกรีก Vinamilk Green Farm ผสมซีเรียลพร้อมประสบการณ์ "พลิกถ้วย" ที่ไม่เหมือนใคร หรือ นมสดโปรตีนสูง ไขมันต่ำ ปราศจากแลคโตส ผลิตภัณฑ์เหล่านี้กลายเป็น "สินค้าขายดี" อย่างรวดเร็ว ขายหมดอย่างต่อเนื่อง และเป็นที่ต้องการของชุมชนออนไลน์

ด้วยเหตุนี้ แม้ว่าแนวโน้มของผู้บริโภคจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างเห็นได้ชัด แต่ Vinamilk ยังคงครองตำแหน่ง "แบรนด์นมที่ได้รับการเลือกมากที่สุด" มาตลอด 13 ปีที่ผ่านมา ถือเป็นการแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของกลยุทธ์ด้านนวัตกรรมและความสามารถในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างแข็งแกร่ง

นวัตกรรมอันน่าประทับใจ "จับกระแส" ของคนรุ่นใหม่ Vinamilk เป็นที่สังเกตและชื่นชอบของลูกค้ารุ่นใหม่ - ภาพ: VGP/Nguyen Phuong

ในปี 2024 Vinamilk สร้างความประทับใจด้วยการที่สินค้าใหม่ถูกเพิ่มลงบนชั้นวางสินค้าโดยเฉลี่ยทุกๆ 2 วันทำการ นอกเหนือจากความเร็วในการ "ต่ออายุ" ที่น่าประทับใจแล้ว แบรนด์นี้ยังมีปัจจัยอื่นๆ อีกมากมายที่จะรักษาลูกค้าและ "ตำแหน่งในตะกร้าสินค้า" ของพวกเขาเอาไว้ ในเขตเมือง 9 ใน 10 ครัวเรือนซื้อผลิตภัณฑ์ Vinamilk อย่างน้อย 1 ชิ้น และแต่ละครัวเรือนซื้อเฉลี่ย 14 ครั้งต่อปี นั่นคือมากกว่า 1 ครั้งต่อเดือน นี่คือตัวเลขในฝันสำหรับผลิตภัณฑ์ในอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวรวดเร็ว (FMCG)

นายปีเตอร์ คริสตู กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท กันตาร์ เวียดนาม แผนกเวิลด์พาเนล กล่าวถึงนวัตกรรมอันน่าประทับใจของ Vinamilk ว่า "Vinamilk ไม่หยุดพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อให้ทันต่อกระแสผู้บริโภคและเป็นผู้นำเทรนด์ โดยไม่เพียงแต่เน้นพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ให้ดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังกล้าเปิดตัวไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่ไม่เคยมีมาก่อนในตลาด เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เฉพาะเจาะจงและซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ เช่น เทรนด์การไม่ใส่น้ำตาล ลดน้ำตาล โปรตีนจากพืช รวมถึงการใช้ส่วนผสมที่มีประโยชน์ต่อสุขภาพที่ได้มาตรฐานสากล"

Vinamilk Green Farm ดึงดูดผู้บริโภครุ่นใหม่ด้วยนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ทั้งในด้านแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และแนวทางการใช้งาน - ภาพ: VGP/An Minh

นวัตกรรมบนพื้นฐานความเข้าใจ

นายเหงียน กวาง ตรี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ได้แบ่งปันเกี่ยวกับการประยุกต์ใช้ ทางวิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยีที่ "ไม่เคยมีมาก่อน" ในเวียดนาม ซึ่งถูกนำไปใช้อย่างประสบความสำเร็จโดยธุรกิจต่างๆ โดยเน้นย้ำว่านี่คือวิธีที่ Vinamilk "ปลดล็อก" คุณค่าทางโภชนาการจากธรรมชาติ ยกระดับมาตรฐานคุณภาพ โดยทั่วไปแล้ว นมสดใช้เทคโนโลยีสุญญากาศสองชั้นเพื่อรักษาคุณค่าทางโภชนาการและกลิ่นดอกไม้ที่ค้างอยู่ในคอตามธรรมชาติ โภชนาการที่ชาญฉลาด: นมสดโปรตีนสูง ไขมันต่ำ ปราศจากแลคโตส ด้วยการใช้เทคโนโลยีการกรองไมโครอัลตราจากสวีเดน หรือโยเกิร์ตดื่ม Green Farm ที่ผสมผสานยีสต์สด 6 สายพันธุ์และโปรไบโอติกจากยุโรป เป็นรายแรกในเวียดนาม

ในความเป็นจริง ในปี 2024 แบรนด์ Vinamilk นี้มีการเติบโตถึง 109% เมื่อเทียบกับปี 2023 โดยผู้บริโภค Green Farm 96% เป็นผู้ใช้ "ประจำ" โดยมีคะแนนความชอบผลิตภัณฑ์โดยรวมสูงถึง 9.53/10 คะแนน จากการวัดของ Kantar พบว่าเปอร์เซ็นต์ของครัวเรือนที่ซื้อ Vinamilk Green Farm เพิ่มขึ้น 2 คะแนนในเวลาเพียง 1 ปี

นายปีเตอร์กล่าวว่า “นี่เป็นตัวเลขที่น่าเหลือเชื่อ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดที่มีการแข่งขันกันอย่างดุเดือด เช่น อุตสาหกรรมนมในเวียดนาม” ความสำเร็จนี้ไม่เพียงสะท้อนถึงคุณภาพและความน่าดึงดูดใจของผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึงจิตวิญญาณ “ที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลาง” ของแบรนด์นมแห่งชาติ ซึ่งมุ่งมั่นพัฒนาและพยายามอย่างต่อเนื่องเพื่อนำมาตรฐานและเทคโนโลยีระดับโลก มาสู่เวียดนาม

ความไว้วางใจของผู้บริโภคถือเป็นรากฐานที่มั่นคงที่ช่วยให้ Vinamilk สามารถรักษาการเติบโตได้แม้ในบริบทของการฟื้นตัวของอำนาจซื้อที่ช้า ตามรายชื่อ Fortune 500 Southeast Asia 2025 ที่ประกาศโดยนิตยสารเศรษฐกิจชั้นนำของสหรัฐฯ อย่าง Fortune เมื่อวันที่ 17 มิถุนายน 2025 Vinamilk ยังคงเป็นบริษัทนมของเวียดนามเพียงรายเดียวที่รวมอยู่ในอันดับนี้เป็นปีที่สองติดต่อกัน ด้วยเหตุนี้ "ยักษ์ใหญ่" ของอุตสาหกรรมนมของเวียดนามจึงได้รับการจัดอันดับอยู่ในกลุ่มแรกจำนวน 140 บริษัทตามขนาดรายได้ โดยเพิ่มขึ้น 6 อันดับเมื่อเทียบกับปี 2024

ฟอง ดุง

ที่มา: https://baochinhphu.vn/vinamilk-co-5-nhan-hang-thuoc-top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-102250619151333667.htm