От «феномена» Ле Туан Кханга до индустрии инфлюенсеров

Стать интернет-знаменитостью — мечта многих молодых людей, ведь это позволит легко достичь богатства. Однако этот путь непрост, если рассматривать его как серьёзную карьеру.

Многие люди зарабатывают на жизнь, создавая онлайн-контент. Фото: Wind

По данным Goldman Sachs, в настоящее время объем индустрии влияния составляет около 250 миллиардов долларов, а к 2027 году, по прогнозам, он вырастет почти до 500 миллиардов долларов.

На вьетнамском рынке многие бренды готовы тратить большие деньги на найм влиятельных лиц для рекламы, мотивируя тем самым молодых людей посвящать все свое время созданию контента для размещения в социальных сетях, таких как Khoai Lang Thang, Thien Nhan, Huyen Phi...

В настоящее время пастух уток Ле Туан Кханг становится настоящей интернет-звездой: на его личную страницу в TikTok подписано более 11 миллионов человек, не считая YouTube и Facebook.

К нему домой приходили не только поклонники, но и многие предприятия искали его.

Реклама, перегружающая бренд

Ле Туан Кханг прославился благодаря юмористическим видеороликам — Фото: FBNV

«На канале Кханга очень много брендов, предлагающих разместить рекламу. Все хотят участвовать в этом этапе, получать выгоду от рекламы и получать высокие просмотры. Бренды готовы платить вдвое больше обычного, но Кхан не принимает», — заявил г-н Чунг Дык Кхан, генеральный директор Wind Media Company — подразделения, которое напрямую поддерживает Ле Туан Кханга на этапах технической и контентной ориентации, размещаемой в интернете, а также ведёт переговоры по рекламным контрактам.

В интервью Tuoi Tre Online г-н Чунг Дык Кхань сказал, что компания сотрудничает с более чем 400 влиятельными лицами в социальных сетях, включая более 30 человек с 1 миллионом и более подписчиков, среди которых: Le Tuan Khang, Tun Cui Bap TV, Quynh Tran JP, Thien Nhan, Thung Long Family...

Во время работы компания общается с каждым, чтобы выслушать и понять его характер и ориентацию. На рынке есть люди экстравертированные и смелые. В то же время, они считают, что карьера KOL в интернете очень коротка, поэтому, став знаменитыми, им следует работать усердно и собрать как можно больше, пока ореол славы не померк.

Однако компания заявила: «Кханг не из тех, кто пользуется ситуацией». Компания не намерена извлекать выгоду из медиа-волны. Из-за слишком большого давления со стороны окружающих и страха повлиять на процесс создания контента для видео, Кханг не заключил ни одного нового рекламного контракта на 2025 год и в то же время намерен вернуть деньги по некоторым из подписанных контрактов.

По сравнению с общим уровнем, общий доход Ханга значительно выше, чем у других KOL, и это вполне приемлемо. Однако он ненамного превышает доход высокопродуктивных KOL, занимающихся партнёрским маркетингом. Всё зависит от ориентации, личности и способностей каждого человека.

Г-н Чунг Дык Кхань (в центре) беседует с молодыми людьми о карьере в социальных сетях. Фото: Wind

Поддерживайте распространение позитивного контента

Генеральный директор Babyface Entertainment, имеющий 15-летний опыт работы в сфере бронирования рекламы, рассказал, что за последние два года многие крупные бренды согласились платить Ле Туан Кангу в частности и некоторым другим KOL в целом за интеграцию своих брендов в видеоролики, размещенные на платформах социальных сетей.

Поскольку контент этих каналов несет позитивные сообщения, многие люди находят его милым, что способствует повышению популярности бренда.

«В видеорекламе добавление корзины покупок может снизить вовлечённость. Поэтому многие компании признают, что им не нужно увеличивать продажи напрямую через видео, если рекламный контент распространяется», — заявил генеральный директор Babyface Entertainment.

Г-н Нгуен Труонг Сон, председатель Вьетнамской ассоциации рекламы, отметил, что многие компании готовы тратить большие деньги на артистов и интернет-знаменитостей для продвижения своих брендов и продуктов. Преимущество этой группы людей заключается в их привлекательности и влиятельности.

Помимо позитивного вклада, многие люди из вышеперечисленной группы попадают в «кайф» от власти и ложной рекламы.

В прошлом месяце в Национальную ассамблею был официально внесен новый пересмотренный законопроект о рекламе, предусматривающий ужесточение правил онлайн-рекламы для артистов и лидеров общественного мнения. Это направлено на усиление защиты прав потребителей, создание более устойчивой деловой среды и поддержку инфлюенсеров, добросовестно выполняющих свою работу.

KOL стремятся продвигать вьетнамскую сельскохозяйственную продукцию. Фото: NVCC

Не бойтесь принимать любовь, не бойтесь сталкиваться с негативными реакциями.

Стать знаменитым в интернете — значит привлекать к себе больше внимания, оказывать большее давление. Стоит кому-то сказать что-то не то, сказать что-то не так, проявить неосторожность… многие люди сразу же подвергаются серьёзным атакам в интернете, испытывают психологическое истощение и вынуждены обращаться за психологической помощью.

«Когда ты обычный человек, на тебя направлен только один луч света. Но когда ты на сцене, на тебя светят сто лучей. Кто-то тебя любит, кто-то ненавидит. Нужно обладать железным духом, не бояться принимать любовь и не бояться сталкиваться с негативной реакцией. Не позволяйте ядовитым комментариям слишком сильно угнетать тебя», — сказал г-н Чунг Дык Кхань.

По словам г-на Ханя, становясь влиятельной личностью в сети, нужно четко понимать три основных круга: карьера (работа ради заработка), семья - сотрудники (поэтому нужно больше стараться), общество (нормально иметь людей, которым ты нравишься, и людей, которые тебя ненавидят, главное - не терять моральных принципов и не нарушать закон).

Источник: https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm