После слияния административных границ: как позиционировать новые туристические направления?

Море, небо и горы Ко То, Куангнинь. (Фото: Выонг Конг Нам/Вьетнам+)

Море и небо Ко То, Куангнинь . (Фото: Выонг Конг Нам/Вьетнам+)

Хотя в отчете правительства на заседании в начале июля туризм назван светлым пятном в экономической картине первых 6 месяцев этого года, премьер-министра и руководителей отрасли по-прежнему беспокоит работа двухуровневого правительства, особенно с учетом того, что на уровне департамента больше нет специализированного департамента по туризму (он остался только в некоторых провинциях и городах). Не нарушится ли основное направление деятельности?

И что еще важнее, что следует сделать, чтобы «перекроить» туристическую карту Вьетнама, чтобы максимально использовать преимущества новых связей и новых возможностей развития открытого пространства после слияния?

«Перерисовка» карты вьетнамского туризма

В настоящее время каждый иностранный турист во Вьетнаме тратит около 1500 долларов США, и лидеры отрасли хотят увеличить этот показатель до 2000 долларов США на человека. Туризм — это особая комплексная отрасль экономики, поскольку он влияет на 18 других секторов.

В условиях сложных и непредсказуемых изменений в мире и регионе сбои в цепочке поставок неизбежны. Министр культуры, спорта и туризма Нгуен Ван Хунг, особенно в контексте слияния административных границ, заявил: «Туристическая индустрия должна адаптироваться к новой ситуации и новому аппарату, чтобы туризм стал не только ключевым, но и «вдохновляющим» сектором экономики».

Поэтому сейчас основное внимание уделяется тому, как эффективно адаптировать туризм и способствовать компенсации ограничений, вызванных вышеуказанными колебаниями. Необходимо «перекроить» туристическую карту Вьетнама после слияния административных границ, не отрицая уже существующее, но одновременно создавая взаимосвязь, продвигая преимущества, новые возможности развития и открытые пространства, сохраняя при этом разнообразие и уникальную культурную идентичность, подходящую для различных рынков и целевой аудитории.

Пагода Там Чук может стать местом духовного туризма, соединяющим Там Чук (старый Ха Нам), Фу Дэй (старый Нам Динь) с Бай Динь (старый Нинь Бинь). (Фото: PV/Вьетнам+)

Руководители отрасли отметили, что в случае объединения Ниньбиня, Намдиня и Ханама провинция Ниньбинь может стать центром духовного туризма, соединив Тамчук (старый Ханам), Фудай (старый Намдинь) с Байдинем (старый Ниньбинь). Если Зялай объединится с Биньдинем, новая провинция Зялай получит и красноземное Центральное нагорье, и продуваемое ветрами озеро Бьенхо, а также прекрасные пляжи, включая солоноватое озеро Гхеньранг…

Или как Куангбинь и Куангчи после слияния получат новую провинцию Куангчи с мощными ресурсами и пространством, простирающимся по всей центральной полосе земли, от пещерной системы, богатой природы Фонгня-Кебанга, исторических революционных реликвий до жестоких воспоминаний, запечатленных в бесчисленных военных реликвиях этой земли...

«Мы должны вести бизнес со страстью, с элементами устойчивой культуры, вдохновлять, трогать сердца и чувства туристов. Ведь современные туристы приезжают не просто посмотреть, но и испытать, получить эмоции, и тогда мы надеемся, что они вернутся снова и снова», — подчеркнул министр.

Стратегия развития туризма после слияния…

Завершение перераспределения административных границ и внедрение двухуровневой системы местного самоуправления способствовали появлению множества возможностей для развития туризма, поскольку у провинций и городов появилось больше ресурсов. В этом контексте министр Нгуен Ван Хунг поставил конкретные задачи и направления для всей отрасли, требуя перераспределения местных туристических ресурсов и перепланирования туристической системы Вьетнама. Это должно быть завершено не позднее конца третьего квартала.

Реструктуризация туристических продуктов после слияния административных границ должна основываться на уникальной идентичности местности. (Иллюстрация: Май Транг/VNA)

В частности, первоочередной задачей после слияния является реструктуризация туристических продуктов с упором на экономическое развитие, чтобы к 2025 году туризм мог принять 22–23 миллиона иностранных туристов, что будет способствовать достижению целевого показателя экономического роста страны в 8%. «Туристической индустрии необходимо объединить усилия для ускорения темпов роста, чтобы сделать Вьетнам ведущим туристическим направлением в Азии», — подчеркнул г-н Нгуен Ван Хунг.

Для достижения этой цели министр предложил местным органам власти оперативно проанализировать и переоценить имеющиеся ресурсы, чтобы разработать стратегию зонирования и позиционирования туристических направлений, основанную не только на объявленном Плане развития туризма во Вьетнаме, но и на обновлении и дополнении этого плана в соответствии с реальными обстоятельствами. «Узкие места» в управлении также необходимо устранить и дополнить политикой и механизмами, создающими условия для инвестиций и развития туристического бизнеса.

Внутренний и международный туризм развиваются одновременно. Необходимо незамедлительно начать реструктуризацию рынка, особенно международного, сосредоточившись на 10 ключевых рынках: Корея, Китай, Япония, США, Австралия, Европа, Юго-Восточная Азия, Индия, Ближний Восток и Россия.

Министр подчеркнул: «Туристическая отрасль должна четко усвоить идею о том, что рынок должен быть центром, а бренд — основой, на которой можно проводить эффективную политику развития туризма».

фото-комната.jpg

Фонгня, где находится одна из крупнейших пещерных систем в мире. (Иллюстрация: CTV/Vietnam+)

Создание уникальных, специализированных и эффективных туристических продуктов определено как одна из ключевых задач. Соответственно, местным органам власти необходимо четко определить сильные стороны продукта, разработать стратегию сотрудничества, наладить связи с регионами и четко распределить роли для создания продуктов с уникальной идентичностью, избегая ситуации с однотипными продуктами.

Министр отметил, что деятельность по развитию региональных связей должна быть существенной и устойчивой. В частности, такие крупные города, как Ханой, Хошимин, Дананг, Хайфон и другие, должны взять на себя роль транзитных центров для всей страны.

Кроме того, министр поручил местным властям усилить рекламную деятельность в соответствии с темой «Вьетнам – путешествие с любовью»; сформировать экосистему интеллектуального туризма; усилить цифровую трансформацию. Туристические услуги требуют профессионализма и цивилизованного поведения; усилить управление туристическими направлениями, обеспечить безопасность; контролировать и полностью предотвращать случаи «обмана» туристов…

Лидеры отрасли заявили: «Развитие туризма должно основываться на консенсусе и совместных усилиях министерств, секторов, местных органов власти, бизнеса и всего населения, особенно на силе народа. Индустрия туризма не может развиваться в одиночку».