Мировая медиаиндустрия переживает период бурного роста, характеризующийся появлением целого ряда цифровых контент-платформ, трансграничных социальных сетей, мультимедийной интеграции, мультисервисов и мультиприложений. Поэтому для эффективного продвижения имиджа Вьетнама в мире в соответствии с современными тенденциями оптимальным решением является цифровая трансформация этих видов деятельности, которая будет практичной и эффективной.
Иллюстрация фото.Необходимость цифровой трансформации (ЦТ) в коммуникационной работе по продвижению имиджа Вьетнама в мире является областью особого интереса нашей партии и государства. В Постановлении Правительства № 47/NQ-CP от 15 апреля 2024 года «О Программе действий Правительства до 2030 года по реализации Заключения Политбюро № 57-KL/TW от 15 июня 2023 года о дальнейшем повышении качества и эффективности работы с зарубежной информацией (РЗИ) в новых условиях» Премьер-министр поручил Министерству информации и коммуникаций (МИКИ) разработать «Проект по созданию национального портала/сайта зарубежной информации, который станет платформой для продвижения национального имиджа» . Это крайне важная задача в условиях всё более жёсткой информационной конкуренции между странами и трансграничными платформами, в то время как цифровизация в сфере цифровых медиа и прессы во Вьетнаме в настоящее время происходит медленно и по-прежнему сталкивается со многими трудностями и вызовами. В основном цифровые медиа, электронные газеты, электронные информационные страницы и социальные сети (MXH) во Вьетнаме по-прежнему отстают от развитых стран мира с ограниченным международным охватом. Опыт международных отношений Мир становится свидетелем скачка вперед в области цифровых платформ, крупных новостных сайтов с глобальным влиянием, таких как: BBC (Великобритания), CNN (США), Naver (Корея) или трансграничных платформ социальных сетей, предоставляющих цифровой контент, онлайн-радио и телевизионные приложения, короткие видеоролики , платформы электронной коммерции, такие как Facebook, YouTube, TikTok, платформы подкастов и виртуальных помощников, приложения ИИ, производящие производный контент, такие как ChatGPT, Bing, Gemini и т. д. BBC (British Broadcasting Corporation) BBC была основана в 1992 году, однако, только в 1997 году BBC Online была официально создана и теперь стала одним из крупнейших и самых разнообразных новостных сайтов в мире в Великобритании, с более чем одним миллиардом посещений в месяц (по данным Semrush). Этот огромный объем трафика демонстрирует глобальный охват BBC и укрепляет их позиции как одного из самых посещаемых новостных сайтов в мире. Стратегия развития BBC имеет множество уникальных и разнообразных особенностей, интегрируя множество различных медиа на одной платформе, помогая им завоевать и удерживать лидирующие позиции в мировой медиаиндустрии. С точки зрения системной организации: BBC имеет разветвленную сеть с офисами и репортерами по всему миру, что позволяет им быстро и многомерно обновлять новости различными способами, чтобы охватить аудиторию по всему миру. Всемирная служба BBC предоставляет программы на многих языках, увеличивая их международный охват и присутствие. С точки зрения контента: BBC предоставляет очень богатый и разнообразный контент, включая: новости, репортажи, видео, подкасты и многое другое, такое как: культура, развлечения, искусство, образование, спорт, путешествия, фильмы, телешоу, музыка и т. д. Одним из видов контента, на котором фокусируется BBC online, является коммуникационная деятельность по продвижению имиджа Великобритании с использованием инструмента BBC iPlayer для ретрансляции международных радио- и телепрограмм. Такие каналы, как BBC World News и BBC World Service, транслируют новости и программы, продвигающие имидж Великобритании по всему миру, способствуя повышению осведомленности и понимания Великобритании во всем мире. Что касается технологий, по данным TVtechnology.com, технологическая стратегия BBC сосредоточена на технологическом сотрудничестве, инновациях и цифровой трансформации, обеспечении конкурентоспособности и улучшении пользовательского опыта, что упрощает доступ аудитории к контенту в любое время и в любом месте, обеспечивая при этом эффективность предоставления государственных услуг. CNN (Cable News Network) Основанная в 1995 году, CNN стала одним из крупнейших информационных агентств в Соединенных Штатах и во всем мире, с почти 700 миллионами посещений в месяц. По данным Similarweb, CNN стала ведущей мировой новостной платформой благодаря ряду стратегических секретов и важных мероприятий, включая два ключевых фактора: уникальность контента и технологические инновации. Что касается контента: CNN – первая телевизионная новостная сеть, предоставляющая новости круглосуточно (24 часа в сутки, 7 дней в неделю), всегда оперативно реагируя на срочные события и являясь одним из первых источников информации для аудитории. Гибкость в производстве и распространении новостей помогает ей поддерживать высокую конкурентоспособность, привлекая тем самым широкую аудиторию, нуждающуюся в оперативном обновлении новостей. Что касается технологий: CNN также является пионером в применении новых технологий, одним из лидеров в интеграции различных платформ, включая социальные сети, мобильные приложения, онлайн-радио и телевидение, для обеспечения наилучшего пользовательского опыта. Динамические веб-технологии – важная часть современного веб-сайта, позволяющая веб-сайтам взаимодействовать и реагировать на поведение пользователей, создавая более интуитивно понятный, интересный и увлекательный опыт. Эта технология включает в себя эффекты и движения, которые делают веб-сайт более ярким. Адаптивный интерфейс: используйте адаптивный интерфейс, чтобы обеспечить оптимальное отображение вашего веб-сайта на всех типах устройств, включая настольные компьютеры, мобильные устройства, планшеты и т. д. Оптимизируйте скорость загрузки страниц, обеспечив быструю и плавную загрузку вашего веб-сайта при любом типе интернет-подключения. Это важный фактор улучшения пользовательского опыта и повышения шансов на привлечение и удержание пользователей. Другим решением является использование сети доставки контента (CDN) для распространения контента по сети серверов по всему миру, что сокращает задержки и увеличивает скорость загрузки страниц для пользователей в удаленных местах. Аналитика данных и персонализация — это решения, позволяющие учитывать потребности, предпочтения и поведение пользователей, предоставляя персонализированный контент, повышая вовлеченность и создавая более комфортный опыт для пользователей. Naver (Корея) Корея — страна с очень быстрым ростом сектора цифрового контента, где существует множество новостных сайтов и цифровых платформ. Naver — одна из самых известных новостных платформ, посещаемость которой составляет около 500 миллионов посещений в месяц. Основанная в 1999 году, Naver — не только одна из крупнейших технологических компаний в Корее, но и важная часть интернет-культуры страны, предоставляющая пользователям ряд сервисов и платформ для разнообразного и удобного использования Интернета, таких как новостная платформа, поисковая система, развлечения, электронная коммерция, платформа для продвижения корейского имиджа и культуры в мире и т. д. Фото: Wired.Трансграничные платформы социальных сетей В мире в настоящее время существует множество трансграничных платформ социальных сетей с миллиардами пользователей по всему миру, среди которых: Facebook: почти 2,5 миллиарда пользователей; YouTube, WhatsApp: около 2 миллиардов пользователей; Facebook Messenger: 1,3 миллиарда пользователей; Wechat: почти 1,2 миллиарда пользователей. Социальные сети действительно предоставили пользователям много возможностей для получения опыта и ведения бизнеса, но также создали ряд проблем, особенно для традиционных газет. Информационная конкуренция : социальные сети предоставляют всем пользователям платформу для обмена личной информацией, взглядами и мнениями. Это создает большую конкуренцию за информацию, когда пользователи могут легко получать доступ к информации из множества различных источников в социальных сетях, не полагаясь на традиционные газеты. Изменение привычек чтения газет : пользователи все чаще переходят на потребление новостей через социальные сети, вместо того чтобы читать традиционные газеты, что создает проблемы для традиционных газет в привлечении и удержании читательской аудитории. Скорость распространения: социальные сети позволяют информации распространяться очень быстро и широко. Время отклика социальных сетей часто короче, чем у традиционных газет, что вынуждает газеты конкурировать с точки зрения скорости информации. Горячие темы и тенденции контента : Социальные сети часто создают горячие темы, создают тенденции и иногда оказывают давление на традиционные газеты, заставляя их следовать информационным тенденциям, даже до того, как информация будет проверена, что может повлиять на точность и надежность информации, публикуемой в прессе. Бизнес- и рекламная модель : Социальные сети предоставляют мощную рекламную среду, заставляя компании инвестировать в рекламу в социальных сетях вместо традиционных газет, что отрицательно сказывается на доходах традиционных газет. Facebook Facebook — крупнейшая в мире онлайн-социальная сеть с примерно 2,5 миллиардами пользователей в месяц. Facebook позволяет пользователям создавать личные профили, общаться с друзьями и семьей, делиться контентом, фотографиями и видео, присоединяться к группам и мероприятиям, а также взаимодействовать с помощью постов и комментариев. Платформа также предлагает рекламные и деловые функции, позволяющие компаниям рекламировать свои продукты и услуги пользователям Facebook. Facebook также владеет рядом других приложений и сервисов, таких как Instagram, WhatsApp, Messenger и Oculus VR, что расширяет его присутствие во многих различных областях Интернета. Однако Facebook также столкнулся с множеством проблем, связанных с управлением персональными данными, фейковыми новостями, а также с многочисленными спорами и критикой в адрес управления и работы платформы. Facebook предоставляет малому и среднему бизнесу инструменты и ресурсы для создания и продвижения своих брендов. Такие функции, как бизнес-страницы, Facebook Marketplace и рекламные инструменты, помогают компаниям эффективно привлекать потенциальных клиентов. Благодаря передовым функциям Facebook многие информационные агентства теперь также создают фан-страницы на Facebook для широкого распространения информации среди общественности. YouTube YouTube был основан в 2005 году тремя бывшими сотрудниками PayPal, Стивом Ченом, Чадом Херли и Джаведом Каримом. Год спустя, в 2006 году, Google приобрела его и превратила в крупнейшую и самую популярную в мире платформу для обмена видео, предоставляющую разнообразный контент: от развлечений, комедии, музыки, фильмов до советов, образования , новостей, а также прямую трансляцию видео, что позволяет авторам напрямую взаимодействовать со своей аудиторией посредством прямых трансляций. YouTube является многоплатформенным, включая веб-браузеры, мобильные приложения на iOS и Android и другие смарт-устройства. Интересно, что YouTube имеет простой и удобный в использовании интерфейс, позволяющий пользователям легко искать, просматривать и взаимодействовать с видео с помощью комментариев, отметок «Нравится», «Дизлайк» и репостов, создавая пространство для многомерного общения и обмена мнениями. YouTube позволяет создателям видео зарабатывать через партнерскую программу YouTube (YPP), которая позволяет им зарабатывать на рекламе, членских привилегиях и других формах дохода. Это привлекательный момент, привлекающий авторов к активному предоставлению контента для платформы. TikTok TikTok был основан в сентябре 2016 года в Китае компанией ByteDance под первоначальным названием Douyin. В 2017 году ByteDance запустила международную версию под названием TikTok. После 6 лет существования TikTok быстро стал популярным во всем мире, привлекая миллиарды пользователей и создавая активное сообщество создателей цифрового контента и пользователей платформы, особенно после того, как ByteDance приобрела приложение Musical.ly и объединила его с TikTok в августе 2018 года. TikTok — это приложение для социальной сети, которое позволяет пользователям создавать и делиться короткими видеороликами продолжительностью от 15 до 60 секунд — от развлекательных, юмористических и смешных клипов до политического, образовательного и популярного контента, контента для общения и т. д. Кроме того, TikTok также предоставляет большую музыкальную библиотеку с миллионами песен и коротких звуков, которые пользователи могут использовать в своих видео. Иллюстрация фото. Характеристики платформы являются высокоинтерактивными и мощными, а хэштеги также широко используются для группировки контента с одной и той же темой, что позволяет пользователям легко следить за потоком событий. Кроме того, TikTok регулярно появляется с новыми тенденциями, что делает эту платформу всегда привлекательной и яркой. Как и YouTube, TikTok открывает возможности для создателей видео зарабатывать деньги с помощью таких программ, как TikTok Creator Fund, и других форм, таких как реклама и спонсорство и т. Д. Тенденции развития в мире Из вышеприведенного анализа мы видим, что тенденции развития платформ цифровых медиа имеют четкое расхождение: онлайн-новостные и пресс-платформы, такие как BBC, CNN или Naver, часто появлялись примерно в середине 1990-х годов, примерно за 10 лет до платформ социальных сетей, таких как Facebook и YouTube, в середине 2000-х годов (один только TikTok - это 20 лет). Это показывает, что современные медиа-тенденции меняются каждые 10 лет, всегда в соответствии с тенденцией развития технологий, применяя новые и интеллектуальные технологии для оптимизации опыта, создавая условия для того, чтобы пользователи могли легко участвовать в производстве и предоставлении цифрового контента; создавая возможности и возможности зарабатывать деньги для авторов, предоставляющих контент на платформу, независимо от того, кто они, на каком континенте, являются ли они профессионалами или любителями и т. д., могут участвовать. Что касается контента : тенденция разработки контента становится все более краткой, быстрой, разнообразной, гибкой, надежной и привлекательной. Для обеспечения этих требований требуется сочетание множества различных факторов от контента до технологий и доступности для пользователей. Гибкость, разнообразие, скорость и краткость в контенте помогут привлечь и поддерживать интерес и участие многих различных групп пользователей. Использование искусственного интеллекта (ИИ) с интеллектуальными алгоритмами для оптимизации контента на веб-сайтах или в приложениях, от оптимизации ключевых слов до создания привлекательных заголовков и качественного контента для повышения производительности, качества информации, улучшения позиций в результатах поиска, составления прогнозов тенденций и анализа для формирования коммуникационных стратегий, рекламы и производства контента на основе понимания потребностей, вкусов, привычек и поведения пользователей. Однако, помимо огромных преимуществ, которые приносят цифровые технологии и ИИ, тенденция разработки цифрового контента на основе ИИ также считается палкой о двух концах. В настоящее время в Интернете ежесекундно создаются триллионы единиц информации, что приводит к перегрузке, снижению ценности информации, ограничению возможностей получения знаний и делает информационную среду нестабильной. Алгоритмы ИИ могут создавать контент с глубоким фейком, подрывать доверие и вызывать опасения по поводу предвзятости, психологического манипулирования или ограничения контента «пузырями фильтров»... Поэтому обеспечение надежности и точности источников информации и решение проблем информационной безопасности крайне важно. Что касается технологий : интеграция мультимедиа, многоприложений и многоплатформенных платформ, таких как новостные сайты, мобильные приложения, сообщения, видео, подкасты, социальные сети и другие медиа; использование передовых технологий, искусственного интеллекта, машинного обучения и анализа данных поможет оптимизировать пользовательский опыт и предоставлять персонализированный контент для создания интеллектуальной, гибкой и эффективной медиасреды. Обеспечение безопасности и конфиденциальности пользователей крайне важно, требуя тесной координации технических мер, политики и образования, а также обязательств как со стороны пользователей, так и со стороны поставщиков услуг по обеспечению безопасности и конфиденциальности персональных данных. Обеспечить меры безопасности, такие как шифрование данных, контроль доступа и мониторинг действий по доступу к данным, для предотвращения несанкционированного доступа к личной информации пользователей, обеспечивая при этом защиту системной и сетевой инфраструктуры от кибератак и рисков информационной безопасности. В отношении ресурсов : усилить мобилизацию социальных ресурсов, разработать модели сотрудничества между государственными учреждениями и организациями с частными подразделениями и предприятиями в разработке и управлении цифровыми медиа-платформами. Сочетание ресурсов и знаний с обеих сторон может способствовать укреплению прочности и конкурентоспособности платформы. Содействовать сотрудничеству в разработке цифрового контента, частные организации как подразделения по производству контента, предоставлять контент государственным медиа-агентствам в соответствии с требованиями к принципам, целям и качеству контента, установленными заказчиками. Кроме того, необходимо поощрять рекламную и спонсорскую деятельность для обеспечения операционных источников финансирования; Сотрудничать в исследовании и разработке новых технологий и решений в области цифровых медиа. Уроки для Вьетнама Оценивая процесс формирования и тенденции развития основных новостных платформ и социальных сетей в мире, мы видим, что медиасектор всегда тесно связан, неотделим от тенденции развития цифровых технологий, в которой есть два важнейших компонента: цифровые платформы и цифровой контент (цифровые данные). Цифровые платформы должны разрабатываться на основе применения интеллектуальных технологий, ИИ и больших данных. Большие данные формируются из множества различных источников, включая крупные источники от пользователей, что позволяет пользователям участвовать в производстве, предоставлять цифровой контент или использовать ИИ для сбора, анализа данных и создания производного контента и т. д. Короче говоря, цифровая трансформация является неизбежной тенденцией современных медиа в мире с всеобъемлющей миссией создания всеобъемлющей цифровой экосистемы, фокусирующейся на цифровых платформах и цифровом контенте (цифровых данных). Поэтому для оптимизации коммуникационной деятельности по продвижению имиджа Вьетнама в мире нет другого пути, кроме как для Вьетнама сосредоточиться на развитии цифровых медиаплатформ и баз данных о Вьетнаме с настоящего момента, чтобы гарантировать, что официальные источники информации о Вьетнаме в мире всегда будут полными, точными, безопасными и легкодоступными для общественности во всем мире. Ссылки 1. https://bbc.com 2. https://tvtechnology.com 3. https://similarweb.com 4. https://cnn.com 5. https://naver.com 6. https://facebook.com 7. https://youtube.com 8. https://twitter.com 9. https://vnexpress.net 10. Доклад на конференции AMRI 16 11. Заключение Политбюро № 57-KL/TW от 15 июня 2023 г. о дальнейшем повышении качества и эффективности работы в сфере информационных технологий в новых условиях 12. Постановление Правительства № 47/NQ-CP о Программе действий Правительства до 2030 года по реализации Заключения Политбюро № 57-KL/TW./.
.jpg)
![[Фото] Лидеры провинции Джиа Лай возлагают цветы к памятнику дяде Хо вместе с представителями этнических групп Центрального нагорья.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/9/196438801da24b3cb6158d0501984818)
Комментарий (0)