Поможет ли возвращение Трампа процветанию X?

Размещение поста бывшим президентом США на платформе X после более чем двух лет блокировки может стать поворотным моментом для платформы после месяцев потрясений.

Дональд Трамп опубликовал 24 августа пост впервые с января 2021 года, когда его аккаунт был заблокирован после беспорядков в Капитолии США. Он опубликовал фотографию своих тюремных записей, после того как предстал перед судом Джорджии по более чем 20 обвинениям после выборов 2020 года. Трамп также опубликовал ссылку для сбора средств на свою кампанию.

Спустя девять месяцев после восстановления аккаунта в X (ранее Twitter) Трамп вернулся в социальную сеть, которая когда-то была его любимым средством общения. Возвращение Трампа может стать поворотным моментом для X после месяцев потрясений.

В настоящее время у Трампа почти 87 миллионов подписчиков, и это число может еще вырасти в преддверии президентских выборов в США 2024 года.

Бывший президент США Трамп опубликовал в социальных сетях фотографию тюремного досье. Скриншот — Бывший президент США Трамп опубликовал в социальных сетях фотографию тюремного досье. *Скриншот*

Глава X Илон Маск, похоже, приветствовал возвращение Трампа. Маск давно призывает политиков и общественных деятелей публиковать посты в X для увеличения числа пользователей. Он поделился постом Трампа и написал: «Выходи на новый уровень». Затем Маск прокомментировал: «Ваша аудитория невероятна».

Если Трамп решит регулярно публиковать посты на X, это станет серьёзным стимулом для платформы на фоне возросшей конкуренции. После неоднозначной политики Маска появился ряд платформ, подобных Twitter, включая Threads от Meta. По данным аналитической компании Similarweb, трафик X упал более чем на 9% за неделю, закончившуюся в середине июля, по сравнению с аналогичным периодом годом ранее.

Изменения Маска также вызвали недовольство многих компаний, которые убрали свою рекламу с платформы. Реклама остаётся основным бизнесом X.

В бытность президентом каждый пост Трампа в Твиттере потрясал рынок и взбудоражил СМИ. Это пошло на пользу Твиттеру, привлекая большое количество посетителей. Даже после блокировки аккаунта Трамп в основном вёл активную деятельность в созданной им социальной сети Truth Social. X по-прежнему поможет ему охватить более широкую аудиторию в ходе предвыборной кампании.

«Возвращение Трампа будет позитивным фактором для X в то время, когда платформе нужен трафик», — заявил 25 августа Том Форте, аналитик DA Davidson. Это может помочь X снова привлечь рекламодателей.

Однако это может вызвать опасения у других клиентов, что их реклама будет появляться рядом с негативным, спорным контентом. Маск снизил уровень цензуры на платформе.

В прошлом месяце Маск заявил, что компания по-прежнему имеет отрицательный денежный поток, поскольку основная выручка от рекламы упала на 50%. Но несколько недель спустя генеральный директор Линда Яккарино заявила, что компания «близка к безубыточности».

Руководство X утверждает, что рекламодатели возвращаются благодаря новым мерам безопасности бренда. Однако как минимум два бренда недавно прекратили рекламу на платформе после того, как увидели, что их товары появляются рядом с профашистским аккаунтом. После этого X заблокировала аккаунт, заявив, что рекламный охват страницы был незначительным.

В прошлом Twitter довольно снисходительно относился к репрессиям в отношении аккаунта Трампа. Форте заявил, что будет внимательно следить за последствиями возвращения Трампа в рекламный бизнес Twitter. «Это может иметь положительный эффект, но существует риск, что спорные заявления могут негативно сказаться на продажах рекламы», — сказал он.

Также неясно, будет ли Трамп вообще активен в X после своей публикации 24 августа, поскольку контент был предназначен для сбора средств и похож на то, что он публиковал в Truth Social. После того, как Facebook восстановил аккаунт Трампа в начале этого года, многие его публикации там также были направлены на сбор средств для его предвыборной кампании.

Кроме того, после публикации в X Трамп всё же вернулся в созданную им социальную сеть. «Я люблю Truth Social. Это мой дом», — написал он.

Ха Чт (по данным CNN)

Ссылка на источник