Г-жа Нгуен Тхи Ту Хоай сняла видеоролик , рекламирующий четырёхзвёздочный продукт OCOP Flamingo Incense на платформе электронной коммерции. Фото: Лан Ань
Компания Sapo Production and Trading Company Limited (коммуна Кханьняк), владеющая продукцией Flamingo Incense, сертифицированной по системе OCOP (4 звезды), начала использовать платформу электронной коммерции в 2019 году. Однако, по словам представителя компании г-жи Нгуен Тхи Тху Хоай, на тот момент создание производственного процесса ещё не было завершено, а бизнес на платформе электронной коммерции был относительно новым, поэтому компания временно заблокировала онлайн-аккаунты, сосредоточившись на стабилизации производства, расширении точек прямых продаж и агентов-дистрибьюторов. В феврале 2025 года, в связи с необходимостью развития рынка, аккаунты продаж на цифровой платформе начали возобновляться.
По словам г-жи Хоай, всего за несколько лет цифровые платформы кардинально изменились с точки зрения механизмов и политики, что вынуждает владельцев бизнеса постоянно адаптироваться. В настоящее время компании сосредоточены на продажах в магазинах Shopee и TikTok, но объём продаж оказался ниже ожидаемого, составив всего около 15%, в то время как налоги и сборы платформы довольно высоки и составляют около 25% выручки. Кроме того, изменения в алгоритмах платформ также затрудняют ведение бизнеса на платформах электронной коммерции, поскольку сотрудники не прошли надлежащую подготовку по продажам на цифровых платформах.
«Продажи на платформах электронной коммерции требуют постоянного поиска инновационных способов взаимодействия с клиентами с помощью видео, изображений и получения отзывов. Особенно на начальном этапе, если вы хотите, чтобы ваши продукты стали более широко известны, вам необходимо вкладывать значительные средства в рекламу», — сказала г-жа Хоай.
Сельскохозяйственный производственно-потребительский кооператив «Тхань Нгуен» применяет цифровую трансформацию в продажах на месте и онлайн. Фото: Хонг Минь
Sapo Production and Trading Company Limited — не единственный случай, когда компания столкнулась с трудностями при выводе продукции OCOP на платформы электронной коммерции. Многие типичные для провинции продукты OCOP, отличающиеся высоким качеством и привлекательной упаковкой, по-прежнему испытывают трудности с доступом к платформе.
«Я пытался разместить продукт в магазине TikTok, но плата за размещение слишком высока, не говоря уже о стоимости доставки, риске возврата и обмена товара, у магазина есть трудности с балансировкой затрат, поэтому в ближайшее время мы по-прежнему будем отдавать приоритет распространению через агентов», — сказал г-н Ву Ань Тоан, директор акционерной компании Kim Son Sea Parrot Honey Trading (коммуна Биньминь).
По сравнению с прямой дистрибуцией в магазины, агентам и компаниям, продающим на цифровых платформах, необходимость соблюдения стандартов упаковки, действующих на складах и в цехах, также представляет собой серьёзную проблему. Кроме того, многие сельскохозяйственные продукты и деликатесы являются скоропортящимися и их качество сложно сохранить при транспортировке на большие расстояния, что повышает риски при доставке и послепродажном обслуживании.
Рабочие упаковывают продукцию Golden Flower Tea компании Vu Gia Pharmaceutical Company Limited перед отправкой с завода. Фото: Минь Дуонг
На самом деле, регистрация стенда и размещение продукции на платформе электронной коммерции для компаний, работающих в сфере открытого рынка (OCOP), относительно несложны. Однако история ведения бизнеса становится сложной задачей, когда на создание бренда продукта, инвестиции в рекламу, продвижение и обслуживание клиентов уходят годы. В противном случае продукт может легко затеряться в «море информации» и охватить целевую аудиторию будет сложно. Между тем, в цифровом пространстве промышленные товары и импортные товары по конкурентоспособным ценам предоставляют покупателям бесчисленное множество вариантов выбора всего по одному ключевому слову.
«В настоящее время каждый флакон эфирного масла объёмом 5 мл продаётся непосредственно на фабрике за 25 000 донгов, но онлайн он стоит всего около 20 000 донгов, включая сборы за помещение, налоги, расходы на рекламу, упаковку и оплату труда. По цене практически невозможно конкурировать с продукцией OCOP – старым эфирным маслом кориандра Куок Тхинь, которое продаётся в магазине. Между тем, прямое потребление для крупных компаний позволит стабилизировать объёмы производства, иметь чёткий план производства и снизить риски, поэтому я пока не выставляю продукт на продажу в интернете», – сказал г-н Тран Ван Куок (коммуна Лай Тхань).
По данным Министерства сельского хозяйства и охраны окружающей среды, программа OCOP направлена на создание высококачественной продукции OCOP, обладающей привлекательным дизайном и отвечающей требованиям безопасности пищевых продуктов, а также на использование и продвижение местных культурных и традиционных ценностей. Поэтому продукция должна производиться в соответствии со строгими техническими стандартами и процессами для удовлетворения потребностей всех потребительских рынков, включая онлайн-платформы продаж... Однако продвижение и продвижение продукции OCOP в цифровой экономике является одновременно преимуществом и проблемой для сельских хозяйствующих субъектов и организаций, таких как малые предприятия, кооперативы и домохозяйства. Большинство предприятий, участвующих в программе OCOP, имеют небольшие производственные мощности, поэтому сталкиваются с трудностями в области сырья, нехваткой ассортимента, трудностями в расширении масштабов производства и ограниченностью человеческих ресурсов, хорошо разбирающихся в технологиях, что затрудняет выполнение крупных и регулярных заказов...
В связи с растущим спросом на продукцию OCOP соответствующие департаменты продолжают совершенствовать, оценивать и распознавать продукцию в соответствии с планами, соответствующими практической ситуации на местах; осуществляют децентрализацию управления и организуют оценку и классификацию в соответствии с двухуровневой административной структурой. Одновременно с этим особое внимание уделяется политике и решениям по поддержке развития предприятий, занимающихся разработкой продукции, повышению качества продукции и производственных мощностей, постепенному выходу на рынок, связанный с цепочкой создания стоимости, с целью создания уникальной продукции OCOP, повышения ценности и устойчивости развития сельской экономики.
Буй Тхи Лан Ань
Источник: https://baoninhbinh.org.vn/loay-hoay-tim-dau-ra-cho-san-pham-ocop-tren-nen-tang-so-207317.htm
Комментарий (0)