Что вы изучаете на факультете маркетинга и коммуникаций и какова ваша зарплата?

Выпускники специальностей «Маркетинг, коммуникации, связи с общественностью или реклама» могут получать зарплату от 8 до 32 миллионов донгов в месяц.

Буй Минь Дык, 30 лет, в настоящее время учится в магистратуре по коммуникациям в Университете Кларка, штат Массачусетс, США, по стипендии Фулбрайта, финансируемой правительством США. До и во время учёбы Дык продолжал работать в сфере коммуникаций. Этот опыт позволяет ему понять различия между четырьмя специализациями: маркетинг, коммуникации, реклама и связи с общественностью.

Маркетинг и коммуникации (MarCom) — популярная сегодня область. Среди популярных специальностей в этой области — маркетинг, коммуникации, реклама и связи с общественностью.

По данным Salary Explorer, во Вьетнаме маркетологи могут зарабатывать от 9 млн донгов (средняя начальная зарплата) до 32 млн донгов в месяц (средняя максимальная зарплата). Зарплата специалистов по связям с общественностью варьируется от 7,7 до 28,8 млн донгов.

По данным Центра прогнозирования спроса на человеческие ресурсы и информации о рынке труда города Хошимин, в период 2022–2025 гг. в сфере медиа, рекламы и маркетинга в городе Хошимин ежегодно будет нуждаться 21 600 работников, что составит около 8% от общего числа требуемых должностей.

В настоящее время более 50 университетов осуществляют подготовку кадров по этим направлениям, в том числе Академия журналистики и коммуникаций, Университет социальных и гуманитарных наук (Вьетнамский национальный университет, Ханой, Хошимин), Дипломатическая академия, Национальный экономический университет, Хошиминский экономический университет...

Некоторые полагают, что работа в сфере маркетинговых коммуникаций (MarCom) всегда связана с агентствами (компаниями, специализирующимися на предоставлении услуг в области маркетинга, коммуникаций и рекламы) или творческими вакансиями, подходящими для общительных людей. На самом деле, MarCom — это очень широкая сфера, охватывающая множество областей и множество небольших ниш. Чтобы выбрать подходящую специальность, студентам необходимо чётко понимать разницу между маркетингом, коммуникациями, связями с общественностью и рекламой.

Минь Дык в Университете Кларка, США, 2023 г. Фото: предоставлено — Минь Дык в Университете Кларка, США, 2023 г. Фото: *предоставлено*

Маркетинг

Маркетинг — самая популярная специальность в области MarCom, преподаваемая во многих университетах, особенно в экономических . В маркетинге важнейшим вопросом является продажа товаров. Эта специальность также даёт знания о ценовой стратегии, стратегии разработки продукта и маркетинговых исследованиях.

Поскольку маркетинг — довольно обширная специальность, выпускники могут работать в самых разных должностях, в зависимости от выбранной ими области, модели и размера компании. Преимущество является одновременно и недостатком: поскольку программа требует изучения множества предметов, многие студенты считают её недостаточно узконаправленной и слишком всеобъемлющей.

Маркетинг – это широкая область знаний, и перспективы трудоустройства в ней весьма обширны. Сегодня большинству компаний необходим отдел маркетинга. Во многих средних и малых компаниях менеджеры по маркетингу отвечают за коммуникации и связи с общественностью. Заработная плата в этой отрасли также зависит от уровня сотрудника или руководителя. На руководящем уровне зарплата маркетолога может достигать сотен миллионов донгов в месяц.

СМИ

Коммуникации — более узкая область, чем маркетинг. Студенты, изучающие коммуникации, фокусируются на том, как донести сообщение или историю для достижения конкретной цели, часто начиная с изменения точки зрения, мышления и влияния на восприятие.

Большинство программ в области коммуникаций во Вьетнаме предоставляют знания о процессе взаимодействия между бизнесом и потребителем (корпоративные коммуникации). При обучении за рубежом многие студенты, специализирующиеся в этой области, переходят на более мелкие специальности, такие как политические коммуникации, коммуникации в сфере пропаганды и т. д.

Рассматривая процесс передачи сообщений, учащиеся могут частично увидеть картину отрасли, изучая следующие темы: через какие каналы передавать сообщения? (темы на таких платформах, как общение в социальных сетях), какой контент передавать? (контент-стратегия, эффективная коммуникация), какие стратегии целесообразны? (стратегическая коммуникация), какова этика в сфере коммуникации? (медийная этика). Учащиеся, изучающие коммуникацию, также имеют доступ ко многим предметам в области связей с общественностью или журналистики.

Вакансии в медиаиндустрии также обширны и во многом пересекаются с маркетинговой сферой. В крупных компаниях иногда существует чёткое различие между должностями в сфере медиа и маркетинга. В подразделениях и организациях, специализирующихся на определённых продуктах (например, в негосударственном секторе), большинство нанимают сотрудников в сфере медиа, а не маркетинга.

Связи с общественностью (PR)

Связи с общественностью (PR) являются частью индустрии коммуникаций. Основное определение PR — это деятельность, направленная на «создание взаимовыгодных отношений между двумя сторонами».

Итак, если вы хотите узнать, что такое PR-исследования, вам нужно посмотреть, какие связи в этой сфере упоминаются. Наиболее распространёнными будут темы по истории связей с общественностью, введению в PR, стратегическому PR, управлению партнёрами, а затем перейдём к более конкретным темам, таким как корпоративные связи с общественностью, корпоративные связи с прессой (управление СМИ/прессой), кризисное управление и социальная ответственность (КСО).

Цель PR-сферы — развитие человеческих отношений, поэтому этика в PR также является обязательным предметом. При освоении каждой конкретной платформы учащиеся также изучают смежные дисциплины, такие как PR в прессе, PR в социальных сетях... Журналистика — очень важная часть PR, поэтому иногда журналистские дисциплины объединяют в PR-сферу. В эпоху технологий появилось множество новых ниш в PR, таких как развитие сообществ, управление инфлюенсерами и написание текстов.

Сфера деятельности в сфере связей с общественностью (PR) более узкая, чем в сфере коммуникаций и маркетинга. Тем не менее, студенты, изучающие PR, также обладают достаточными навыками для работы в этой сфере. В таких странах, как США, PR-специалисты — довольно развитая отрасль, в то время как во Вьетнаме большинство вышеперечисленных должностей подходят для крупных компаний или работы в PR-агентствах. Обладая сильными сторонами в области письма или налаживания связей, многие PR-специалисты могут работать фрилансерами или работать со знаменитостями.

Реклама

Как и связи с общественностью, реклама является частью маркетингово-коммуникационных стратегий многих компаний. Изучающим рекламу также необходимы базовые знания в области коммуникаций и маркетинга, вводные знания о рекламе (история рекламы), знание специфики рекламы на каждой платформе (наружная реклама, интернет-реклама), а также понимание связи рекламы с культурой.

Главное отличие заключается в том, что реклама больше ориентирована на визуальный креатив, в то время как такие отрасли, как СМИ и связи с общественностью, больше ориентированы на навыки письма и создания контента, основанного на языке. Во многих областях рекламы, таких как цифровая реклама (Google, Facebook и т.д.), рекламодателям также необходимы базовые знания в области данных и информационных технологий.

Основные профессии специалистов по рекламе обычно делятся на две группы: работа в компаниях и работа в рекламных агентствах. В целом, рекламная сфера менее многогранна, чем три вышеперечисленные. Тем не менее, для молодых людей, увлечённых творчеством, реклама — это подходящая сфера для свободного раскрытия своего творческого потенциала.

Буй Минь Дык

Ссылка на источник