Позиционирование и распространение бренда Quang Ninh по всему миру

Доктор Нгуен Тхи Бич Йен в настоящее время является заместителем главного редактора журнала WAJ Magazine в Организации Объединенных Наций в Вене (Австрийская Республика), а также приглашенным лектором в нескольких университетах, президентом ICI International — Международной организации по межкультурному, научному и коммуникационному сотрудничеству (Австрия).   По случаю участия доктора Нгуен Тхи Бич Йен в семинаре по формированию фирменного стиля провинции Куангнинь, недавно организованном Департаментом культуры и спорта , репортеры провинциального медиацентра взяли у нее интервью.

- Какие шаги, по вашему мнению, необходимо предпринять для создания фирменного стиля Куангнинь ?

Доктор Нгуен Тхи Бич Йен.

+ Я очень рад получить приглашение на консультацию в провинцию Куангнинь по созданию местной идентичности бренда. С точки зрения журналиста и ученого я хотел бы кратко изложить свое мнение о создании идентичности бренда провинции Куангнинь с помощью 5 шагов. Во-первых, это анализ рынка, анализ отечественных и зарубежных конкурентов, с упором на сравнение с населенными пунктами и странами с мировым природным наследием. В то же время, выявление и понимание потребностей и желаний целевых клиентов и связанных клиентов. Затем выявление культурных, социальных, политических, дипломатических факторов... которые влияют на бренд. Мы должны позиционировать наш бренд как другой, уникальный...

Вторым шагом является формирование ценностей и выдвижение идей. Необходимо определить основные ценности местности, отражающие цели, видение и миссию, чтобы сформировать идеи для изображений/логотипов, слоганов, звуков, цветов и связанных с ними символов. Далее следует разработать элементы идентификации, конкретизировать идеи, такие как логотипы, основные цвета, шрифты, символы и стили изображений, и обеспечить высокую применимость на многих различных платформах и материалах.

Четвертый этап — создание системы идентичности, разработка набора правил, стандартов бренда, деталей, таких как использование логотипов, цветов, шрифтов и других визуальных элементов в различных контекстах (как на цифровых, так и на печатных платформах), как в реальных, так и в виртуальных средах или медиа.

И последний шаг — внедрение, управление и улучшение. Используйте идентичность бренда как в физической среде (печатные материалы…), так и в виртуальной реальности или в СМИ. В то же время постоянно контролируйте этот процесс, чтобы обеспечить последовательность и своевременность для улучшения элементов идентичности бренда, чтобы они были подходящими и привлекательными для современной публики.

- Какие компоненты, по вашему мнению, должна включать в себя локальная идентичность бренда?

+ Фирменный стиль включает в себя название бренда, логотип, который, по моему мнению, должен использовать изображение матери-дракона и детеныша дракона, спускающихся на землю, слоган, цвета, которые, по моему мнению, должны использовать авторитетный желтый и цвет огня, шрифт также должен быть авторитетным, изображение, конечно же, бухта Халонг, звук должен быть таинственным, например, мы выбрали звук из фильма о драконах.

Я надеюсь внести небольшую часть своих усилий, чтобы помочь позиционировать бренд прекрасной земли Куангнинь, распространяя этот бренд за рубежом, как мы делаем это уже долгое время. Например, мы распространяем наследие поклонения королям Хунг во Вьетнаме. Я надеюсь позиционировать больше вьетнамских брендов на мировой арене.

Я хочу сказать шире, что мы должны позиционировать бренд Ha Long Bay не только для Куангниня, но Ha Long станет брендом для всей страны, мировым брендом. Позже, при упоминании Ha Long, люди сразу вспомнят, что это уникальный бренд Вьетнама.

При построении стратегии позиционирования бренда для Халонга, Куангнинь, необходимо определить три важных вопроса. Во-первых, мы должны определить образ мышления. Затем, положение и местность. Это уже присутствует в крови людей Куангниня, проблема в том, как мы это идентифицируем.

- Что, по-вашему, значит определить свой образ мышления?

+ Гордое отношение к жизни и выполнению миссии по защите, сохранению и развитию залива Халонг - одного из 7 новых чудес природного наследия мира. Отсюда построение стратегии позиционирования бренда для Халонга, Куангнинь - это позиционирование вьетнамского бренда на мировой арене. Это позиционирование должно строиться систематически, синхронно и последовательно как в реальной, так и в виртуальной реальности или в средствах массовой информации. Я могу привести пример Эйфелевой башни - Париж, или мировой столицы классической музыки в Австрии, или радио ORF, транслирующего программы классической музыки в прямом эфире каждый год в 11 утра 1 января нового года и продающего авторские права более чем в 200 стран и территорий.

- Какие проблемы возникают после определения образа мышления?

+ Далее следует определить рельеф местности. Определить   Важность географического положения провинции принадлежит западной части Тонкинского залива - северо-восточной морской области Вьетнама. Здесь происходят исторические сражения, защищающие героические границы наших предков. Местность здесь имеет уникальный природный ландшафт Халонга. Затем следует определение позиции. Как Куангнинь может сохранить свое положение в сердцах вьетнамского народа, в сердцах международных друзей. Куангнинь должен продолжать вносить коррективы в вопросы планирования, вопросы социального поведения, вопросы культурного поведения...

Например, Австро-Венгерская империя была одной из четырех великих империй в Европе, но она потеряла 99% своей территории после двух мировых войн. Что они сделали, чтобы сохранить свое положение в европейской политике? Они предоставили землю для строительства штаб-квартиры Организации Объединенных Наций (одной из четырех штаб-квартир ООН в мире); позиционировали себя как мировую музыкальную столицу; породили и позиционировали себя как родину танца вальс (родился в пригороде Вены (Австрия) и в высоких горах Австрии, около середины 1780-х годов, вальс начал процветать, когда его исполняли на танцевальных фестивалях во дворце Габсбургов, и постепенно распространился в других странах в последующие годы).

На туристических логотипах провинции Куангнинь в частности и Вьетнама в целом часто встречается изображение острова Петуха и Курицы в заливе Халонг.

- Исходя из вашего опыта организации мероприятий в Австрии, какие предложения вы можете дать Куангниню?

+ Предлагаю организовать 3 ежегодных международных мероприятия. Организовать чемпионаты Азии, мира и Олимпийские чемпионаты по полицейскому тхэквондо. На первом уровне провинция Куангнинь, Министерство общественной безопасности и Всемирная федерация полицейского тхэквондо только что успешно организовали это мероприятие. Это мероприятие оставило глубокий след в сердцах судей, тренеров, спортсменов, официальных лиц и международных друзей.

Я сам работал и судьей, и журналистом, поэтому я почувствовал их сердца и написал серию международных статей, опубликованных в Европе об этом событии. О красоте азиатской полиции тхэквондо, о красоте полиции и людей Халонга, Куангнинь... и получил следующие отзывы от международных друзей о Халонге, Куангнинь, Вьетнам, которые были очень трогательны. Я никогда не видел их такими тронутыми любовью и ностальгией по Куангниню.

Предлагаемая идея построить статую дракона для символического проекта на перекрестке улиц Тран Хынг Дао и Тран Куок Нгиен в городе Халонг.

Второе — организовать ежегодные творческие лагеря, международные конференции для кинематографистов, писателей, журналистов, художников со всего мира, чтобы они собирались в Халонге. Третье — построить в Халонге дорогу наследия в форме дракона. Там, каждый турист, политик, приезжающий в Халонг, пожалуйста, привозите камень (может быть, книгу, сувенир) из своей страны, чтобы отдать Халонгу, Куангниню для строительства этой памятной дороги. Чтобы напомнить им о своих следах, которые были оставлены здесь, чтобы они могли передать своим потомкам, чтобы они продолжали посещать это место, посещать воспоминания своих предков.

- Большое спасибо за интервью, доктор!

Источник: https://baoquangninh.vn/hay-dinh-vi-va-lan-toa-thuong-hieu-quang-ninh-ra-the-gioi-3343935.html