«Новая мелодия» для вьетнамского туризма

Музыкальный туризм постепенно становится все более популярным трендом, обещая открыть новую эру для индустрии бездымного отдыха.

Поклонники группы BLACKPINK собрались возле национального стадиона My Dinh днем ​​29 марта 2023 года. Фото: Tuan Duc/VNA

Когда звуки слышны в незнакомом пространстве, посетители не только слушают ушами, но и чувствуют сердцем. Музыка теперь стала неотъемлемой частью каждого путешествия, вызывая эмоции и оставляя незабываемые впечатления у посетителей. Музыкальный туризм постепенно становится сильным трендом, обещая открыть новую эру для бездымной индустрии, привлекая отечественных и иностранных туристов исследовать Вьетнам совершенно по-другому.

От отечественных до международных выставок

В последние годы Вьетнам стал свидетелем взрыва масштабных музыкальных мероприятий. Не только внутри страны, Вьетнам становится «остановкой» для многих международных туров. «Суперконцерты» вроде BLACKPINK, Westlife, G-Dragon в Ханое и Хошимине не только заполняют стадионы, но и привлекают десятки тысяч отечественных и иностранных зрителей, создавая явный положительный эффект для местной туристической индустрии — от размещения, питания и напитков до развлекательных услуг.

Кроме того, отечественные развлекательные программы, такие как «Anh trai vu ngan cong gai» или «Anh trai Say Hi», также зафиксировали сильную привлекательность. По данным организаторов, каждая программа привлекла 50 000 - 70 000 зрителей, что показывает большой спрос публики на этот вид развлечений, связанных с музыкой, особенно среди молодежи и отечественных туристов.

Наряду с развитием крупных музыкальных фестивалей, модель туризма, объединяющая музыку в персонализированном и изысканном виде, также эффективно внедряется многими компаниями. Paradise Vietnam является одним из пионеров туристического бизнеса, интегрирующих музыку в роскошные круизные туры в заливе Халонг. Здесь живые музыкальные выступления проводятся каждый день днем ​​и вечером на круизах Paradise Elegance и Paradise Grand, которые стали «специальностью», любимой отечественными и иностранными туристами.

Paradise Vietnam организовал множество мини-шоу и музыкальных вечеров с участием таких артистов, как Банг Киеу, Ле Хиеу или международная группа 911. Эффект от этих программ не только помогает позиционировать бренд, но и стимулирует туризм в Халонге, увеличивая заполняемость отелей и круизных лайнеров.

По словам г-на Хоанг Ван Конга, операционного менеджера Paradise Delight Cruise, спрос на музыкальные курортные впечатления среди вьетнамских туристов стремительно растет. Хотя эта модель известна во Вьетнаме только последние несколько лет, вьетнамцы все больше готовы платить за впечатления, которые приносят эмоциональную ценность и глубокую связь.

Вьетнамская национальная администрация туризма считает, что туристическая модель в сочетании с развлечениями, включая музыку, является одним из направлений разработки конкретных продуктов для увеличения продолжительности пребывания и увеличения расходов туристов. Директор Вьетнамской национальной администрации туризма Нгуен Трунг Кхань подчеркнул: «Создание глубоких, персонализированных впечатлений и диверсификация продуктов — это долгосрочная стратегия. Музыка играет особую роль в соединении эмоций туристов с местом назначения».

Пейзаж залива Халонг. Фото: Хоанг Хиеу/ВИА

«Рычаг влияния» для вьетнамского туризма

Больше, чем просто сочетание двух направлений, музыкальный туризм становится путешествием эмоциональных открытий . Целевая аудитория этого типа очень разнообразна: от молодых людей, которые любят искусство, международных посетителей, которые хотят узнать о местной культуре, до тех, кто ищет глубокий, уединенный отпускной опыт.

Опрос Paradise Vietnam в начале 2025 года показал, что до 85% туристов оценили музыку как значительный вклад в эмоциональную ценность поездки. Г-жа Хоанг Туй Линь (туристка из Хошимина) поделилась после круиза по заливу Халонг: «Я была в Халонге несколько раз, но никогда не видела, чтобы ночная сцена в заливе сочеталась с музыкой так, как в этот раз. Когда песня Careless Whisper раздалась в тихом пространстве, весь ресторан, казалось, затих, чтобы послушать. Ощущение в тот момент было поистине незабываемым».

Однако, как и многие новые тенденции, музыкальный туризм сталкивается с определенными трудностями. Представитель Paradise Vietnam признал, что самым большим препятствием для этой модели является низкий уровень осведомленности рынка, а также страх платить за тур, который объединяет проживание - кухню - осмотр достопримечательностей - искусство. Кроме того, организация художественных программ зависит от графиков выступлений, авторских прав, сценических приемов и персонала, что требует тесной координации между туристическими предприятиями и исполнительскими подразделениями.

Однако сигналы рынка по-прежнему позитивны. Многие туристические компании смело продвигают сотрудничество с отечественными и зарубежными артистами для создания специализированных туров, основанных на событиях или кумирах (фан-туры), модель, которая сильно развилась в Корее, Японии и Таиланде. При правильном применении это может стать «рычагом» для превращения Вьетнама в привлекательное культурное и развлекательное направление в Юго-Восточной Азии.

Согласно Национальной стратегии развития туристического продукта до 2030 года, Министерство культуры, спорта и туризма выделяет туризм, связанный с мероприятиями, культурными, спортивными и развлекательными фестивалями, как одну из ключевых групп продуктов. Новые виды, такие как музыкальный, кино, спортивно-развлекательный туризм и т. д., поощряются к инвестированию в профессиональное развитие, связанное с местной идентичностью и повышением международной конкурентоспособности.

Музыка не только обогащает туристическую карту продукта, но и способствует усилению эмоций в каждом путешествии. Благодаря основательным инвестициям со стороны бизнеса, стратегической ориентации со стороны отрасли и позитивному приему со стороны туристов, музыкальный туризм обещает стать «новой мелодией» для творческого и вдохновляющего развития туристической индустрии Вьетнама в следующем десятилетии.

Источник: https://bvhttdl.gov.vn/giai-dieu-moi-cho-du-lich-viet-nam-20250703141749162.htm