«Позиционирование Вьетнама — коммуникация для продвижения национального имиджа в новую эпоху»

Сегодня утром (10 июля) Департамент информации низового уровня и внешней информации Министерства культуры, спорта и туризма совместно с газетой Vietnam News and Law Newspaper (Вьетнамское информационное агентство) организовали семинар «Позиционирование Вьетнама — коммуникация для продвижения национального имиджа в новую эпоху» с целью сбора комментариев и предложений для проекта Стратегии коммуникации для продвижения имиджа Вьетнама за рубежом.

Выступая на открытии семинара, г-жа Ву Вьет Транг, генеральный директор Вьетнамского информационного агентства, заявила, что семинар является шагом к конкретизации важных направлений деятельности партии: Заключения Политбюро № 57-KL/TW от 2023 года о повышении качества и эффективности работы с зарубежной информацией; Резолюции № 59-NQ/TW о международной интеграции; и особенно духа статьи Генерального секретаря То Лама «Стремление к международной интеграции» — мощного послания о стремлениях и мужестве Вьетнама на международной арене.

Сцена семинара «Позиционирование Вьетнама — коммуникация для продвижения национального имиджа в новую эпоху».

По словам г-жи Ву Вьет Транг, Вьетнам вступает в новый этап развития, стремясь стать могущественной державой, обладающей влиянием и прочными позициями в регионе и мире . В этом процессе формирование и позиционирование национального имиджа — не только единственная задача медиаиндустрии, но и неотъемлемая часть каждого компонента общей стратегии развития страны.

Проект Стратегии продвижения имиджа Вьетнама за рубежом, разработанный Министерством культуры, спорта и туризма, ставит четкие цели: повысить позитивную узнаваемость Вьетнама на международных печатных каналах и цифровых платформах; сформировать имидж Вьетнама как стабильного, творческого, развитого, самобытного и дружелюбного государства.

В частности, стратегия подчёркивает роль СМИ не только как вспомогательного инструмента, но и как важной движущей силы экономического развития, туризма, культурной индустрии, «зелёного» роста и международной интеграции. Также чётко определены конкретные цели на период 2025–2035 годов, предъявляющие высокие требования к системности, взаимосвязанности и международному охвату при реализации.

«Мы живём в быстро меняющемся мире, где бурно развиваются цифровые технологии, искусственный интеллект и новые медиаплатформы. Для Вьетнама это одновременно вызов и возможность совершить прорыв в формировании национального имиджа».

Со вступительной речью выступила г-жа Ву Вьет Транг, генеральный директор Вьетнамского информационного агентства.

В контексте того, что вся страна вступает в новую фазу развития, 34 провинции и города после реорганизации открывают более разнообразное и динамичное пространство развития, необходимость продвижения имиджа современной, привлекательной и перспективной страны становится ещё более актуальной. Генеральный директор Ву Вьет Транг подчеркнул, что для успеха стратегии необходимо создать мощную медиаэкосистему, в которой ведущие СМИ играют ведущую роль в создании надёжной информационной платформы для различных субъектов, рассказывая о Вьетнаме, который инновационен, креативен, сохраняет традиции и постоянно развивается.

«Вьетнамское информационное агентство определило четыре ключевых направления реализации стратегии: во-первых, внедрение инноваций и диверсификация способов повествования «Вьетнамской истории». Мы не можем продолжать рассказывать истории по-старому. Нам нужны подлинные истории, которые трогают чувства и вдохновляют мир на понимание Вьетнама, который одновременно динамичен и современен, сохраняя при этом свой традиционный культурный колорит. во-вторых, расширение многоязычных продуктов. Внешние коммуникации эффективны только тогда, когда они преодолевают языковые барьеры. Мы продолжим расширять продукты на английском, французском, испанском, китайском, русском, лаосском, кхмерском, корейском, японском и других языках, подходящих для каждой целевой аудитории.

В-третьих, необходимо развивать государственно-частное сотрудничество в сфере СМИ. Формирование национального имиджа не может быть исключительной обязанностью информационных агентств. Поэтому необходим механизм тесного взаимодействия между ведущими СМИ, технологическими стартапами, крупными предприятиями, гражданскими журналистами и т.д. для создания широкого влияния с помощью достоверного, привлекательного и разнообразного контента. В-четвертых, необходимо укреплять связи и обмен информацией с международными информационными агентствами. Благодаря существующим сетям сотрудничества, таким как OANA, ANN и т.д., Вьетнамское информационное агентство будет содействовать обмену информацией, донося вьетнамский медиаконтент до широкой мировой аудитории», — отметила г-жа Ву Вьет Транг.

«Стратегия коммуникации и продвижения национального имиджа — это не только долгосрочная ориентация, но и её реализация посредством конкретных действий — от центрального до местного уровня, от информационных агентств до каждого гражданина. Будучи ведущим зарубежным информационным агентством, Vietnam News Agency стремится и впредь сопровождать, возглавлять и быть пионером в распространении образа развитого, гуманного и уникального Вьетнама среди зарубежных друзей на всех глобальных информационных платформах», — заявила г-жа Ву Вьет Транг.

На семинаре выступил г-н Фам Ань Туан, директор Департамента общественной информации и внешней информации.

Выступая на семинаре, г-н Фам Ань Туан, директор Департамента общественной и внешней информации Министерства культуры, спорта и туризма, заявил: «Конкуренция за национальный имидж становится всё более жёсткой, в то время как имидж Вьетнама по-прежнему несоизмерим с его достижениями. Поэтому правительство поставило задачу разработать методичную, долгосрочную стратегию для утверждения своего достойного положения на карте мира».

Основная цель, изложенная в Коммуникационной стратегии по продвижению имиджа Вьетнама за рубежом, заключается в распространении позитивной информации о Вьетнаме в стране и за рубежом с целью повышения позитивного восприятия образа Вьетнама как «стабильного, развивающегося, инновационного и креативного, с богатой культурной самобытностью», тем самым укрепляя позиции страны на международной арене.

Согласно Стратегии, которая, как ожидается, будет представлена ​​премьер-министру в июле этого года, к 2030 году 100% провинций и городов центрального подчинения будут осуществлять коммуникацию и продвигать местные образы за рубежом в едином направлении; организуют не менее 10 ключевых международных коммуникационных кампаний; увеличат уровень позитивного контента о Вьетнаме в международной прессе и на цифровых платформах как минимум до 80%.

Стратегия также направлена ​​на то, чтобы вывести Вьетнам в группу 40 стран с высоким уровнем позитивного освещения в мировых СМИ, привлечь 35 миллионов иностранных туристов к 2030 году и установить целевой показатель для культурной индустрии, чтобы вклад в ВВП страны составил 7% к 2030 году и 8% к 2035 году.

Что касается методов реализации, Стратегия предлагает диверсификацию медиаформатов от традиционных до цифровых платформ, интеграцию СМИ в дипломатические, культурные и спортивные мероприятия, взаимодействие с международной прессой, съёмочными группами и иностранными репортерами. Параллельно с этим предусмотрены конкретные меры поддержки, такие как повышение пропускной способности местных сообществ, создание уникальных брендов, организация международных расследований и опросов, а также повышение роли иностранных медиаплатформ.

Создание современной, синхронной и конкурентоспособной коммуникационной стратегии в регионе считается важным шагом на пути распространения вьетнамских ценностей в быстро меняющемся мире. В условиях всё более укрепляющегося национального престижа и положения, а также растущего доверия международного сообщества к институтам и потенциалу государственного управления Вьетнама, стимулирование стремления к развитию и имиджа могущественной державы стало неизбежной необходимостью.

Делегаты, участвующие в обсуждении на семинаре

На семинаре делегаты (включая представителей министерств, информационных агентств, медиа-экспертов, бизнеса и международных организаций) обсудили, поделились опытом и предложили идеи для содержания Стратегии. Темы были посвящены позиционированию национального имиджа, методам донесения истории Вьетнама до всего мира, международному опыту создания национальных брендов, а также роли цифровых медиа и силе «независимых рассказчиков» в эпоху мультиплатформенности.

Vietnam.vn