Продукты в коллекции On Running x Post Archive Faction (PAF).
В марте 2025 года на Неделе моды в Сеуле было зафиксировано рекордное количество заказов: общая стоимость заказов достигла 6,7 млн долларов США. Это позитивный сигнал для корейских модных брендов, поскольку они все больше привлекают международных потребителей.
Многие местные бренды также начали сотрудничать с мировыми брендами. В частности, показ мод Pitti Uomo в Милане пригласил корейский бренд мужской одежды Post Archive Faction (PAF) в качестве почетного гостя. Google объявила, что корейский бренд очков класса люкс Gentle Monster станет ее партнером в новой линейке умных очков. Тем временем Ava Rover от Nike решила сотрудничать с Hyein Seo, что стало первым случаем сотрудничества Nike с корейским брендом.
Видно, что корейская мода привлекает внимание как покупателей, так и международных брендов. Это изменение происходит не только из-за корейской культурной волны, распространяемой корейскими художниками, но и благодаря развитию индустрии моды в этой стране. Многие местные дизайнеры и модные бренды обратились и нашли свое место на мировом рынке.
В частности, PAF был номинирован на премию LVMH Prize в 2021 году. В 2024 году PAF сотрудничал со спортивным брендом On для запуска коллекции On Running x Post Archive Faction (PAF), которая была распродана всего за 1 день после запуска. В настоящее время PAF вкладывает значительные средства в дизайн, уделяя особое внимание расширению своего футуристического дизайна, который популярен у многих людей. Донджун Лим, основатель PAF, подсчитал, что футуристическая линейка продуктов может принести 5-6 миллионов долларов дохода в этом году.
Успех PAF обусловлен не только влиянием корейской культурной волны, но и его способностью устанавливать связь с молодым поколением потребителей. Молодые потребители сегодня стремятся искать стили, которые отражают их индивидуальность, а не продукты, которые связаны традиционными стереотипами.
Джино Ли, соучредитель Hyein Seo, сказал, что такие бренды, как Hyein Seo, PAF и JiyongKim, все привлекают молодых людей своим свободным, современным стилем, который также соответствует мировым тенденциям молодежного рынка. Федерико Барасси, вице-президент по закупкам в Ssense, сказал, что корейские модные бренды хорошо принимаются покупателями, потому что они свежие, вдохновляющие и доступные.
Хотя корейская мода инновационна и привлекла внимание своей динамичностью и подходом к молодежи, все еще есть много вещей, которые нужно учесть, чтобы прочно закрепиться в мировой индустрии моды. Корейской моде еще предстоит пройти долгий путь, если она хочет стать мировым явлением, как Kpop, потому что она все еще находится в зачаточном состоянии, даже в Азиатско- Тихоокеанском регионе корейская индустрия моды столкнулась со многими проблемами по сравнению с Японией и Китаем. Большой проблемой для корейских модных брендов является создание глобальной клиентской базы за пределами Азии.
BAO LAM (Синтезировано из Businessoffashion, Streetwear Complex)
Источник: https://baocantho.com.vn/cong-nghiep-thoi-trang-han-quoc-tiep-can-thi-truong-quoc-te-a188274.html
Комментарий (0)