Защита вашего бренда при экспорте через платформы электронной коммерции

В условиях сильной глобализации вьетнамские компании все чаще обращаются к международным платформам электронной коммерции, таким как Amazon, eBay, Alibaba..., для расширения своих рынков.

Продукция Hung Yen Longan продвигается на Sendo. Иллюстративное фото.

Однако защита брендов в киберпространстве, особенно при онлайн-экспорте, остаётся серьёзной проблемой. Поэтому это не только юридический вопрос, но и ключевой фактор поддержания конкурентоспособности и доверия потребителей по всему миру. Любое пренебрежение защитой брендов может привести к серьёзным последствиям: от потери клиентов до негативного влияния на имидж компании.

Представитель Департамента электронной коммерции и цифровой экономики ( Министерство промышленности и торговли ) заявил, что из-за недостаточного внимания к защите интеллектуальной собственности многие известные вьетнамские бренды эксплуатировались иностранными предприятиями, либо при выходе на зарубежные рынки были зарегистрированы конкурентами.

Фактически, многие вьетнамские бренды, такие как сигареты Vinataba, кофе Trung Nguyen, рыбный соус Phu Quoc, рис Nang Huong и другие, были предварительно зарегистрированы в США. После этого компаниям придётся тратить огромные деньги и время на найм юристов, чтобы вернуть себе бренд. В некоторых случаях им даже приходится выкупать собственный бренд по высокой цене или соглашаться на использование другого бренда в этой стране.

По данным Amazon Global Selling Vietnam, осведомлённость вьетнамских торговых партнёров о важности создания и защиты брендов, а также защиты прав интеллектуальной собственности постепенно растёт. За последние три года количество вьетнамских брендов, регистрирующих свои бренды на Amazon (в Реестре брендов), увеличилось в 7 раз, а время, которое вьетнамские торговые партнёры тратят на регистрацию бренда от регистрации учётной записи до регистрации бренда, сократилось в среднем на 85%.

Некоторые вьетнамские компании, работающие на Amazon, уже зарегистрировали свои товарные знаки в США. Например, в июне 2020 года Longevity Sea Grapes, вьетнамский бренд морских водорослей, успешно зарегистрировал свой товарный знак в США, чтобы защитить и укрепить свою репутацию.

Или совсем недавно бренд сухофруктов Nam Huy в Донг Тхапе также успешно зарегистрировал торговую марку Nam Huy в США через программу поддержки экспорта электронной коммерции Go Export, реализуемую Центром информационных технологий и цифровых технологий (Департамент электронной коммерции и цифровой экономики ) с партнерами и опытными экспертами в области онлайн-экспорта.

Когда вьетнамские предприятия расширяют свою деятельность на международных платформах электронной коммерции и хотят защитить свои бренды, крайне важно понимать правила и процедуры регистрации и защиты брендов в каждой стране и на каждой торговой площадке.

По словам представителя Департамента электронной коммерции и цифровой экономики, вьетнамские предприятия, желающие реализовать онлайн-экспорт через платформу Amazon, вскоре должны будут получить план по регистрации защиты товарного знака.

В Соединённых Штатах товарные знаки охраняются Ведомством по патентам и товарным знакам США (USPTO). Процесс регистрации товарного знака обычно занимает один год или более в зависимости от конкретного случая, включая подачу заявки, уплату пошлин и процедуру проверки, в ходе которой USPTO проверяет, является ли товарный знак идентичным или сходным до степени смешения с ранее зарегистрированным товарным знаком. Обычно это требует множества юридических процедур, поэтому компаниям следует обратиться в авторитетную юридическую фирму во Вьетнаме за консультацией и поддержкой в регистрации товарного знака в Соединённых Штатах.

В настоящее время программа Go Export, реализуемая Центром информационных технологий и цифровых технологий (Кафедра электронной коммерции и цифровой экономики), также сотрудничает с юристами и юридическими фирмами, имеющими большой опыт в регистрации товарных знаков и разрешении споров на международном рынке.

Чтобы помочь владельцам бизнеса защитить свои продукты и бренды, Amazon с 2017 года реализует программу Amazon Brand Registry. Чтобы присоединиться к Amazon Brand Registry, компаниям необходимо иметь зарегистрированный товарный знак и вести деятельность в стране, где они хотят зарегистрировать товарный знак. Кроме того, Amazon принимает заявки на регистрацию товарных знаков, находящиеся на рассмотрении в некоторых ведомствах по товарным знакам, таких как UPSTO...

На сегодняшний день Amazon принимает только товарные знаки, выданные ведомствами по товарным знакам ряда стран, таких как США, Бразилия, Канада, Мексика, Австралия, Индия, Япония, Франция, Германия и т. д. Поэтому вьетнамские компании обычно регистрируют свои товарные знаки в США.

Представитель Департамента электронной коммерции и цифровой экономики также отметил, что компаниям, планирующим систематически и профессионально вести бизнес на Amazon, следует ознакомиться с программой Amazon Brand Registry и зарегистрироваться для участия в ней, поскольку она предоставляет значительные преимущества. В частности, среди преимуществ регистрации брендов на Amazon можно отметить предоставление Amazon инструментов для защиты брендов от подделок и нарушения авторских прав.

Кроме того, вы сможете открыть профессиональный интернет-магазин на Amazon, получить доступ к более продвинутым и эффективным маркетинговым инструментам, а также к подробной аналитике и отчётности, которые помогут вам лучше понимать эффективность продукта и поведение покупателей. Кроме того, вы получите приоритетную и оперативную поддержку от Amazon по вопросам, связанным с продуктами и листингом. Amazon Brand Registry также позволяет брендам легко сообщать о нарушениях авторских прав и проблемах с контрафактной продукцией и решать их.

По мнению торговых экспертов, защита брендов при онлайн-экспорте через платформы электронной коммерции — это не только стратегический шаг по защите прав и имиджа вьетнамских компаний, но и эффективный способ расширения рынков и увеличения доходов. Вьетнамским компаниям необходимо воспользоваться этой возможностью не только для защиты своей продукции, но и для повышения конкурентоспособности и укрепления репутации на основных рынках.

Источник