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かつて、イエンビン県イエンビン町第4住宅団地にあるタイバックヒエンビン農産物加工協同組合は、伝統的な販売経路を通じて食品や農産物を消費していましたが、現在では、ソーシャルネットワーキングプラットフォームの大きな発展のおかげで、協同組合の女性理事長であるドン・ティ・ヒエンさんは、毎日ライブストリーミングしたり、製品や製品の製造プロセスを紹介する短いビデオを自ら制作したりして、多くの顧客に宣伝するなど、販売方法を変えました。
ヒエンビン北西部農産物加工協同組合は、製品品質の向上を目的とした生産設備への投資と並行して、デジタルプラットフォームでの販売を支える設備への追加投資にも注力しています。これまで、Shoppee、Tiki、Lazadaへの出店に加え、高いインタラクションを誇るTikTokとFacebookページも構築してきました。そのおかげで、協同組合の製品は多くの人々に認知され、注文も寄せられており、協同組合は安定した発展を遂げています。
ヒエンヴィン・タイバック農産物加工協同組合の理事長、ドン・ティ・ヒエン氏は次のように述べています。「お客様に安心して製品をご利用いただけるよう、厳格な製造工程に加え、信頼できる製品品質を最優先に考えています。また、ギフトとしてご購入いただけるよう、美しくモダンで高級感のあるデザインとパッケージを定期的に開発しています。特に、SNSでの販売活動を通じて、全国の省や都市で協同組合の認知度が向上し、収益も以前よりも向上しています。」
イエンバイ市ディエンビエン通りにあるドアン・ルオン総合加工貿易協同組合は、効果的なマルチプラットフォーム販売戦略のおかげで、年々売上高を伸ばしています。効果的な「オンライン」販売チャネルを構築するため、協同組合長のドアン・ティ・ルオン氏は、商品の撮影・写真撮影方法や商品紹介コンテンツの作成方法を積極的に研究・習得してきました。特に、ライブ配信販売の研修コースに積極的に参加し、台本作成、販売会の運営・構成、オンラインブースの構築などを習得しました。現在、協同組合の商品は、砂糖漬けリンゴ、揚げパン、燻製豚肉など、多くの国内消費者に認知され、定期的に注文されています。
ルオン氏は、「販売チャネルを拡大し、様々な販売プラットフォームに商品を掲載し、eコマースプラットフォームの力を活用することは、協同組合が顧客基盤を拡大し、収益を増やす上で避けられない流れです。従来の販売と比較して、ソーシャルネットワークでの売上は以前より20～30%増加しています」と述べました。
イエンバイ省には現在、280種類以上の一貫生産（OCOP）製品があり、そのうち約30種類が4つ星を獲得しています。残りは3つ星です。ブランド構築と生産・経営効率の向上を目指し、イエンバイ省ではこれまでに約300の農産物加工業者が約950種類の製品を電子商取引プラットフォームに投入しています。そのうち、一貫生産（OCOP）製品の100%は、Voso.vn、Shopee、Alibaba、Sendoなどの評判の高い電子商取引プラットフォームや、Go!、Mega、 Saigon Co.op 、Winmartなどの全国主要スーパーマーケットで販売されています。さらに、SNSでの販売チャネルも、一貫生産（OCOP）製品の大規模で安定した消費者市場を創出しています。これにより、企業や協同組合の収益向上と安定したブランド構築に貢献しています。
イエンバイ省商工局のグエン・ディン・チエン副局長は、「企業や協同組合による製品の販売促進、導入、消費を支援するため、近年、イエンバイ省は、民間企業や事業者に対し、貿易促進情報の連携、交換、活用に関する新たな政策の広報、普及、指導を推進し、省産品のイメージを海外市場にアピールしてきました。また、貿易促進に携わる職員や企業、団体、個人を対象に、専門スキルと貿易促進情報に関する研修コースを開催しています。さらに、イエンバイ省は貿易促進会議を開催し、製品の品質管理に重点を置いたり、著名人を招いて省内の企業や協同組合とオンライン販売を行う見本市を開催したりすることで、企業がオンライン販売スキルを習得・向上する機会を提供しています」と述べました。
デジタルトランスフォーメーションがますます進む中、マルチチャネル販売はもはや選択肢ではなく、一級市製品が巨大市場における地位を確立するためには不可欠な要件となっています。省の強力な指導、あらゆるレベルとセクターからの支援、そして各団体の努力により、一級市製品は消費者に近づき、生産を促進し、地域間の格差を縮小し、ひいては地域の社会経済発展に積極的に貢献していくでしょう。
トゥ・トラン
出典: https://baoyenbai.com.vn/12/352150/Yen-Bai-San-pham-OCOP-vuon-xa-thong-qua-nen-tang-so.aspx
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