慣れることから始める
新しい仕事のトレンドとテクノロジーに敏感な若者のグループは、命日の家庭料理、Ky Yen 祭りへの参加、特産工芸村など、シンプルなストーリーからコンテンツ作成作業を始めました。
若い男性、フイン・スアン・フインが、南部の伝統的なライ・ティエウ陶器を発見
3年以上かけて個人メディアチャンネルを構築し、半年ほど前から広告掲載の依頼を受け始めたド・ティンさん（1993年生まれ、 アンザン省出身）はこう語ります。「私は営業職に就いていますが、それでもチャンネルを作り、家族や故郷について語りたいと思っています。なぜなら、私にとって馴染み深いものもあるけれど、それは故郷ならではのアイデンティティだからです。それをみんなに伝え、共有しなければ、祖父母や両親の世代が亡くなった時、良いものは簡単に消え去ってしまうでしょう…」
故郷の親しみを胸に、成熟への道を歩み始めたホアン・フオンさん（29歳、ベトナム・ナプロ協同組合会長兼理事、 ランソン省）は、非遺伝子組み換えのコーンヌードルを市場に投入して5年近くになりますが、同時に、在来種のトウモロコシの保存に粘り強く取り組んできました。トウモロコシはフオンさん一家にとってかけがえのない財産であり、姉妹たちの勉学を支え、ベトナムの農産物輸出という少女の夢を実現させるための主要な原材料となっています。「私の家族は20年以上、このトウモロコシの品種を栽培してきました。これは在来種の非遺伝子組み換えトウモロコシです。私たちはグルテンフリーのコーンヌードルを研究し、多くの人に好まれる食品として開発しました」とフオンさんは語りました。
ホン・フォンは、在来種のトウモロコシを開発する協同組合から安定した製品と好評な市場を獲得し、「ラブヌードル」基金の設立に着手しました。持続可能な価値は常に、与えることと受け取ることの並行した過程を必要とするからです。この基金は、ベトナム・ナプロの収益から拠出され、環境保護のための植樹、地域景観の創造、そして困難を乗り越えた貧困層の学生への奨学金の支給を主な活動としています。
都市化による機会
現代の若い世代が慣れ親しんでいる選択肢とは対照的に、フイン・スアン・フイン氏（1998年生まれ、ホーチミン市ナンセラミックス株式会社取締役）はアンザン省で生まれ育ちましたが、南部の人々に何世代にもわたって受け継がれてきた素朴なライ・ティエウ陶器のラインを探求したいという強い思いを抱いています。フイン氏はこう語ります。「街では、特に若い人たちが使い捨てのプラスチック製品や陶器のカップをよく使っています。光沢のあるカップですが、使う人の健康にはあまり安全とは言えません。子供の頃、家族や故郷の多くの人がライ・ティエウ陶器で作られたカップや皿をよく使っていたのを覚えています。故郷では陶器を「土器」と呼んでいましたが、鋭利ではありませんが、とても丈夫で安全です。そこで私はライ・ティエウで陶器窯を探し、馴染みのある陶器を買い、工芸村のおじさんやおばさんと交流を深めました。」
都市化されたライフスタイルの中で、古い工芸村も徐々に姿を消しつつありますが、若者にとっては、この挑戦は新たなスタートを切るためのチャンスでもあります。スアン・フイン氏は、少量の注文で陶器窯と連絡を取り、説得しながら、SNSや若者向けのフェアでの紹介を通して顧客を獲得しています。昔ながらの陶器のラインが新たな装いで復活し、若者の新たなトレンドに追いつくコミュニケーション方法を確立したことで、顧客基盤も徐々に拡大しています。
「急速な都市化により多くの陶芸窯が消滅し、今も伝統工芸を続けている職人も少なくなっているというのは、決して間違いではありません。しかし、急速な都市化の中で、残された陶芸窯はより積極的に外の市場へと進出し、適応していく必要があります。そして、自らの製品の品質と価値が、外国産の安価で低品質な陶器のカップよりもはるかに優れていることを理解すれば、人々は故郷の遺産として、何世代にもわたって受け継がれてきた伝統製品を復活させることに、より自信を持つようになるでしょう」と、スアン・フイン氏は述べた。
伝統的なライ・ティエウ陶器製品に加え、スアン・フイン氏は現在、観光客向けに南部の工芸村を巡るツアーや体験も企画しています。「私たちが実際に行動し、物語を伝え、観光客に体験してもらわなければ、私たちの故郷にも質の高い工芸村があり、新しい模様やデザインで改良された製品があり、そして何よりも、それらがどれほど耐久性があり健康に安全であるかを、人々はどうやって知るのでしょうか…」とスアン・フイン氏は語りました。
赤いひまわり
出典: https://www.sggp.org.vn/truong-thanh-cung-di-san-que-nha-post803909.html
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