テムが国内小売業を脅かす

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テムの熱を解読する

Temuは、現在世界最大のオンライン小売業者であるPDD Holdings（中国）によって設立された越境ECプラットフォームです。Temuはベトナムで販売機能を開設し、ユーザーへの大規模な広告展開を行っています。他のECプラットフォームと比較したTemuの特長は、メーカーと顧客を直接結び付け、中間コストを排除するビジネスモデルにより、商品価格が非常に手頃であることです。

Temuはベトナムのユーザー向けに大規模な広告キャンペーンを展開している。写真はイメージです。

Temuの製品のほとんどは、生産コストが低く生産量が多い中国のメーカーから調達されています。Temuの親会社であるPDDホールディングスも補助金戦略を採用しており、販売される製品ごとに低い利益を受け入れることで、製品コストの削減に貢献しています。

Temuのeコマースプラットフォームにアクセスする一部の消費者によると、Temuは購入者を引き付けるために定期的に一連のバウチャーやプロモーションを実施しているだけでなく、魅力的な補助金で販売者の参加も獲得しているとのこと。Temuは超格安商品を豊富に取り揃えているだけでなく、非常に柔軟な返品・交換ポリシーも備えています。商品を受け取った後、顧客が商品に満足せず交換を希望した場合、Temuは即座に返金に応じ、場合によっては無料ギフトの案内も行います。

注目すべきは、ベトナムへの正式販売開始からわずか数日後の10月22日、Temuが新たな戦略を開始し、ベトナムのユーザーがアフィリエイトプログラムに登録できるようにしたことです。多くのソーシャルメディアアカウントがこの情報を即座に共有し、特にAffiliate Temuに参加することで数千万、さらには数億ドンもの収益を簡単に獲得できる可能性が話題となりました。

Temuは現在、2024年第3四半期の平均月間訪問数が6億6,250万回で、27億回の訪問数を誇るAmazonに次ぐ世界で2番目に人気のeコマースプラットフォームです。

Temuが非常に低価格で提供できる主な理由の一つは、配送コストを補助する独自のアプローチです。他の多くのeコマースプラットフォームとは異なり、Temuは顧客の配送コスト、特に国際配送を負担しています。これにより、購入者は隠れた手数料なしで低価格を享受でき、競合他社よりも魅力的です。

Temuだけでなく、近年、中国はTikTokショップ、Shopee、LazadaなどのデジタルプラットフォームやECサイトを活用した越境輸出を拡大しています。中国企業は国境地帯に倉庫を設置したり、ベトナム国内に倉庫を保有したりしています。そのため、中国のECプラットフォームの流入は、多くの専門家やベトナム企業に、安価な中国製品がベトナム市場に流入する「旋風」を懸念させています。

国内市場への影響を慎重に評価する

10月23日午後、定例記者会見で、商工省のグエン・シン・ニャット・タン副大臣は、Temu、Shein、Taobaoなど一連の中国の小売プラットフォームの登場を前に、ベトナムの電子商取引市場の新たな展開についての質問に答えた。

商工省は、テムが国内市場に与える影響を慎重に評価する予定です。写真はイメージです。

グエン・シン・ニャット・タン副大臣は、「電子商取引に関する政令第85/2021/ND-CP号の規定に基づき、ベトナムで運営される電子商取引フロアは登録が義務付けられています。現在、ベトナムで電子商取引プラットフォームを通じて商品を販売しているTemuフロアについては、商工省は電子商取引・デジタル経済局にその影響の調査と評価を委託しました。」と述べました。

商工省副大臣はまた、より多くの利点を持つ新興の電子商取引チャネルには、具体的な管理策が必要であり、商工省は従来のチャネル経由の輸入品と電子商取引チャネル経由の輸入品を区別しておらず、すべてのチャネルが影響を慎重に評価する必要があると述べた。模倣品については、流通を防止しなければならない。ダンピング品の場合は、市場ダンピング規制に従って処理する必要がある。企業が真に競争力のある価格で製品を製造するためには、市場原理を遵守しなければならない。

「徹底的な評価結果が得られた場合にのみ、国内生産を保護するための基準と技術的障壁の回廊の設置を検討します。それと並行して、国内生産の競争力向上と国内企業への支援政策の見直しも進めていきます。現在、商工省はこれらの問題に関する総合的な計画を立てており、国内生産を保護するための多くの対策を実施しています」と、グエン・シン・ニャット・タン副大臣は強調した。

Temu電子商取引プラットフォームについて意見を述べたヴー・ヴィン・フー博士は、補助金政策、輸入税、そして専門的で近代的な物流システムといった優位性により、中国製品は価格と輸送コストの面で非常に競争力が高いと述べました。そのため、ベトナム企業はますます競争上の課題に対処しなければならなくなっています。

「国内企業は、製品の品質向上、パートナーの規制に従った包装やラベルの改善、そしてベトナムのビジネスコミュニティを強化するための合弁事業の設立、eコマースサイトを通じた直接輸出に関連する国内市場への注力などにより、製品の競争力を高める必要があります。さらに、政府は倉庫、交通、輸送手段といったインフラ整備を支援し、生産と製品消費に最新の高度な管理技術を適用する必要があります。」とヴー・ヴィン・フー博士は提言しました。

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出典: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html