孫毅との再会でOPPOに栄光は戻るのか？

ソン・トンがオッポと再会。

7月1日、OPPOはフラッグシップスマートフォンReno14シリーズを発表しました。発表イベントでは、ソン・トンM-TPが登場したことでも注目を集めました。この男性歌手とOPPOは、デビュー以来長年にわたりコラボレーションを続けてきましたが、この関係は3年以上も中断されていました。

同時に、OPPOはベトナムでの事業戦略を転換しました。主力製品であるRenoシリーズに新たな顔となる人材を多数確保しようとしましたが、業績は目覚ましい伸びを示していません。メディア関係者や販売代理店によると、サムスンが弱体化し、中国の競合他社が勢いを増す中で、Son Tung M-TPとの提携はOPPOの軌道修正を後押しする可能性があるとのことです。

Oppoは「立ち止まる」

市場調査会社カウンターポイント・リサーチのレポートによると、2021年第1四半期のベトナムにおけるOPPOの市場シェアは21%でした。同年、同社はソン・トンとの提携10周年を記念した製品「Reno7」を発売しました。この間、OPPOはサムスンに大きく後れを取りながらも、後続の競合他社とは十分な距離を保っていました。OPPOはベトナム第2位のモバイル企業としての地位を確固たるものにしました。

年間最大のショッピングシーズンを含む2025年第1四半期の最新データによると、Xiaomiのシェアは17%に低下しました。過去3年間、いくつかの四半期で飛躍的な成長を遂げたものの、市場シェアは15～18%にとどまっています。同時期にSamsungは地位を失いましたが、Oppoは主要ライバルの衰退に乗じることができませんでした。IDCとCanalysのレポートによると、Xiaomiは継続的な成長の恩恵を受け、OppoとAppleを抜いてベトナムで第2位に躍り出ました。

ベトナムにおける第1四半期のモバイル市場シェア。写真：カウンターポイント・リサーチ

一方、それ以前は、同社がファッショナブルなスマートフォン、写真撮影、低設定のみに重点を置いていたため、国内ユーザーは依然としてOppoに対して「偏見」を抱いていた。

Oppoは2022年から、より上位のセグメントをターゲットに据えようとしています。主力製品であるRenoシリーズは、フラッグシップモデルと「プレイグラウンド」を共有することになります。Find Xに加え、折りたたみ式モデルFoldとFlipも復活させました。コミュニケーションキャンペーンでは、Oppoは徐々にポジショニングを変え、ユーザーにコアテクノロジーを持つブランドとして認識してもらい、研究開発と製品開発に多額の投資を行っていくことを目指しています。

同社の明るい材料は依然としてRenoシリーズであり、綿密なコミュニケーション戦略と多くの最新技術への投資により好調な売上を維持している。しかし、売上の主力であるAシリーズは、サムスンのRedmiシリーズやAシリーズに対して優位性を持っていない。

「OPPOは衰退することはないが、近年のモバイル市場が停滞している状況では、躍進を遂げるのは難しいだろう。一般的に、OPPOは忠実なユーザー基盤を持ち、変動も少ない耐久ブランドだ」と、テクノロジー・コミュニケーション・広告の専門家であるフイ・グエン氏はTri Thuc - ZNewsに語った。

ソン・トゥンの価値

ソン・トンとOPPOは、2013年から低価格のNeoからF、そしてRenoシリーズに至るまで、約10年間にわたり協業してきました。携帯電話会社とOPPOは密接な関係にあり、若いユーザー層の獲得に貢献しています。しかし、コストはコミュニケーションキャンペーンに大きな影響を与える要因です。

「10年前と比べて、ソン・トンの人気と影響力は大きく変化しました。男性歌手が彼の代理を務めるとなると、作品ごとに数十万ドンの追加費用がかかります。このような代理契約やコンパニオン契約は非常に高額で、通常は数百億ドンにもなります」と、マルチチャンネルネットワークのメディアシステム担当ディレクター、HL氏は見解を述べた。

オッポリノ14。

この主張には根拠がないわけではない。2024年にソン・トン氏の会社とメタバースプラットフォームUSM（Raca）の間で起こされた訴訟では、最大240億ドンの訴訟費用が明らかになった。

L氏によれば、OppoがSon Tungとの再提携にこの時期を選んだのは、投資する意欲があり、市場の回復の勢いを見ているためだという。

Viettel Storeチェーンのメディア担当者であるミン・クエ氏は、Tri Thuc - ZNewsの取材に対し、OPPOは激しい競争の時代において、Reno14シリーズに対して賢明なプロモーションと販売戦略を展開していると述べた。CellphoneSシステムによると、同モデルの初期受注数は予想を上回り、準備期間を上回り、Son Tungの魅力を証明したという。

Oppo の新しい携帯電話シリーズは、iPhone のようなデザイン、スムーズなオペレーティングシステムを備え、多くの AI 機能が搭載されています。

しかし、このセグメントの状況は依然として不透明です。SamsungもHIEUTHUHAIをAシリーズの代表として起用するなど、コミュニケーションに多額の投資を行いました。Xiaomiは構成面で強力なポジションを築いており、低価格帯の顧客を徐々により高価な14/15Tシリーズへと移行させています。さらに、この価格帯まで値下げされたiPhone 13/14も、Android製品の強力な競合となっています。

出典: https://znews.vn/tai-hop-son-tung-hao-quang-co-quay-lai-voi-oppo-post1565515.html