ラムドン省の農水産物がTikTokで顧客を魅了

「スペシャリティアンバサダー」がOCOPのストーリーを広める

デジタル空間は、一貫生産（OCOP）製品の市場展開に新たな道を開きつつあります。ビントゥアン省（旧ビントゥアン省）農産物品質・農村開発局がTikTok Shop Vietnamと共同で開催した「一貫生産（OCOP）フェア」は、地元産品の取引促進における全く新しいアプローチを切り開きました。3日間の開催期間中、30以上の企業、協同組合（HTX）、生産・販売会社が参加し、TikTokプラットフォーム上で一貫生産（OCOP）製品をライブ配信する一連のイベントに参加しました。特筆すべきは、このプログラムに、Thay Phuc Mat Hip、Len Ky Cung Khoa、Hai Chin Thang September、Thuan Du Lich Phan Thietなどの著名なコンテンツクリエイター（KOC、KOL）が同行していることです。彼らは、デジタルプラットフォーム上の魅力的な顔であるだけでなく、生産施設、庭園、地元の工芸村で現実を直接体験することで、真の「特産品大使」となり、親しみやすく、感情的で、本物で、感動的な言葉で農産物の物語を伝えます。

KOC、KOL、サプライヤーがTikTokで製品をライブ配信します。

KOCは、スオイキエット村のミンフエン工場（3つ星OCOP基準）での精製ツバメの巣の加工工程、ハムトゥアン村のホアレークリーンドラゴンフルーツ協同組合でのドラゴンフルーツの収穫と加工工程、伝統的な樽を使ったフーハイ魚醤村などについて学びました。これらすべてをショートビデオにまとめ、TikTokで強い反響を呼びました。ハッシュタグ「#OCOPBinhThuan」と「#TinhHoaNangGio」が付けられたこのビデオシリーズは、わずか12時間の放送で500万回以上の視聴と数千件の肯定的なコメントを集めました。このプログラムは、消費者が生き生きとした方法で製品にアクセスできるようにしただけでなく、文化的価値や農家の地域社会への献身を国内外に伝えることにも貢献しました。

ホア・レー・クリーン・ドラゴンフルーツ協同組合のドラゴンフルーツ製品

ラムドン省では、ますます多くの協同組合や生産施設がIT技術を活用し、TikTok Shopなどのeコマースプラットフォームに商品を投入し始めていることは、明るい兆候です。コンテンツクリエイターのルー・アン・コア氏（TikTok Len Ky Cung Khoaチャンネル）は、しかしながら、顧客との信頼関係構築の核となる、デジタルプラットフォーム上で商品ストーリーをどのように伝えれば良いのか、多くの企業がまだ戸惑っていると語りました。「将来的には、生産者自身が商品への愛情を持って、真のコンテンツクリエイターになると信じています。その時、ライブ配信は販売ツールとしてだけでなく、農家と消費者を誠実さと信頼で繋ぐ架け橋となるでしょう」とコア氏は語りました。

参加製品

OCOPデジタルマーケットがもっと増えることを期待しています

ドゥックビン農業協同組合（ドンコー村）のグエン・アン・ドゥック理事長は、「協同組合のドゥックラン米製品に参加し、視聴者から多くの支持を得られたことを大変嬉しく思います。これまでは従来の販売経路でのみ販売していたため、ライブ配信がこれほど効果的だとは思っていませんでした」と述べました。ホア・レー・クリーンドラゴンフルーツ協同組合（ハムトゥアン村）のグエン・ホアン・トゥ・フオン代表は、「これは協同組合にとって、製品紹介の方法を学び、改善する機会です。また、TikTokプラットフォームで動画を撮影する方法、魅力的な話し方、標準語の使い方も学びました。この一村一品マーケットの後、協同組合はすぐに独自のTikTokチャンネルを立ち上げ、定期的にライブ配信を行い、より多くの視聴者に製品を届ける予定です」と語りました。

フオンさんはTikTokをフォローしている

ラムドン省農産物品質・農村開発局長のゴ・ミン・ウエン・タオ氏は、「ライブストリームセッションは、企業や協同組合が現代的な販売方法にアクセスできるようにするだけでなく、製品をより広く国内外の消費者に届ける機会も提供します。3つ星と4つ星の基準（旧ビントゥアン）を満たす202のOCOP製品のうち、初回のライブストリームセッションでは30製品のみを選定・紹介しましたが、数百万人の視聴者を集め、多くの好意的なコメントが寄せられ、注文数も大幅に増加しました。これまで電子商取引に馴染みがなかった企業も、今ではライブ配信の開始を心待ちにしています」と述べました。

今後、デジタル貿易促進活動がさらに拡大することを期待しています。デジタルプラットフォームやコンテンツクリエイターの支援により、OCOP商品は観光や文化と融合し、持続可能なバリューチェーンを形成することができます。

出典: https://baolamdong.vn/dac-san-nong-thuy-san-lam-dong-hut-khach-tren-tiktok-380887.html