ダナン：MICE観光の向上のチャンス

Đà Nẵng: Cơ hội nâng tầm du lịch MICE - Ảnh 1.

イベントやフェスティバルからの「触媒」

6月には、ダナンで3つの地域的および国際的なイベントやフェスティバルが開催され、人々の注目を集めます。5月31日から7月12日まで開催されるダナン国際花火大会（DIFF）2025、6月26日から29日まで開催されるベトナム - 英国サッカーフェスティバル、6月29日から7月5日まで開催されるダナンアジア映画祭III（DANAFF III）2025です。

サービス業や観光業を営む企業によれば、これらのイベントは観光産業やクリエイティブ産業の振興に貢献するだけでなく、ダナンをMICE観光、スポーツ、文化、芸術が融合した総合的な「イベント都市」にするという長期戦略の重要な一環でもあるという。

これらのイベントは独立して運営されるのではなく、相乗効果を生み出し、観光客基盤の拡大、滞在期間の延長、観光支出の増加をもたらし、「アジア地域における奥深さと独自のアイデンティティを持つイベントセンター」としてのダナンの役割を強化します。

合併後、ダナン市には2,200軒以上の宿泊施設があり、約65,000室の客室を有しています。そのうち、4つ星または5つ星相当の宿泊施設は約140軒で、27,500室以上を擁しています。近代的なインフラ環境と、大規模で価値あるイベントの開催を確実なものにする点も、多くの組織や企業がダナンを選ぶ理由となっています。

フラマ・ダナン国際観光複合施設のゼネラル・ディレクター、アンドレ・ピエール氏は、APECサミットやASEANサミットといった国際イベントの開催において豊富な経験を持つフラマ・リゾート・ダナンは、アリヤナ・インターナショナル・コンベンション・パレスと相まって、ベトナムにおけるMICE会場として確固たる地位を築いていると述べました。ここは、戦略的ビジョンとグローバルな協力の機会が交わる場所です。

「ベトナム・UKサッカーフェスティバル、そしてアジアを代表する映画祭である第3回ダナンアジア映画祭（DANAFF）2025の開催地に選んでいただき、光栄に思います。これらのイベントを通じて、フラマ・アリヤナ・ダナン国際観光複合施設が、活気に満ち、創造的で、親しみやすいダナンのイメージを広めることに貢献し続け、住みやすい街であるだけでなく、文化、芸術、そして国際観光の理想的な目的地となることを願っています」と、フラマ・ダナン国際観光複合施設のゼネラルディレクター、アンドレ・ピエール氏は述べています。

文化スポーツ観光局は、2025年に前年比11％増の約80,700人のMICE訪問者を迎えることを目標としており、そのうち国内訪問者数は40,000人（10.81％増）、海外訪問者数は40,700人（11.21％増）に達すると予想されています。

企業によると、2025年上半期のMICE来場者数は好調です。ダナゴ観光株式会社のフイン・タン・ソン社長は、ダナンは2025年も多くの企業が優先する重要な目的地であると述べています。MICEツアーに強みを持つダナゴは、2025年6月時点で、多くのビジネス代表団が会議、チームビルディング、ガラディナーなどのためにダナンを訪れています。

ダナンホテル協会会長兼フラマリゾートダナンのグエン・ドゥック・クイン総支配人は、タイ、ミャンマー、日本、中東などの市場からの良好な交通アクセスにより、2025年までにダナンは海外からの観光客数が飛躍的に増加し、経済活性化と国際観光におけるダナンの地位強化に貢献すると期待していると述べた。交通アクセスの向上は、MICE観光やヘルスケア観光といったラグジュアリー観光の成長にも貢献するだろう。

MICE観光ブランドポジショニング

合併後、ダナン市のMICE観光は新たなレベルへと発展すると期待されています。Visit Indochinaのグエン・ソン・トゥイ局長は、ダナン市が国内で最も早くMICE政策を積極的かつ独創的に構築した地域であると評価しました。この政策は長年にわたり実施され、実際に効果を発揮しており、パンデミック後のダナン市へのMICE訪問者の誘致に貢献しています。

Đà Nẵng: Cơ hội nâng tầm du lịch MICE - Ảnh 2. — 有名なイギリスのサッカー選手たちがバナヒルズを訪れます。これらのゲストがダナン市を訪れることで、国内外の多くの人々にダナンのイメージが広まります。

ダナンは、MICE 観光ブランドを国や地域の観光地図上でより確固たる地位に位置付ける前例のない機会に直面しています。

都市規模の拡大と観光インフラへの集中的な投資により、ダナンは、特に天然資源、文化遺産、文化的・歴史的遺跡、国際基準のホテルシステム、近代的な会議センター、国際空港、便利な交通システムなど、強力な総合的な資源を有することになります。

これらの条件により、ダナンは魅力を増し、大規模な国際MICE代表団を誘致する競争力を強化し、ベトナムおよび東南アジアの主要な会議観光センターとなることができます。

この機会に直面して、MICEに強みを持つ部門は、地元の価値プラットフォームと地元の材料に基づいて、MICE観光商品にさらに創造的に投資し、MICE観光商品がユニークで、独占的で、独立的で、創造的で、高価格で販売されるようにする必要があります。

専門家によると、MICE観光ブランドを世界地図上で確立するには、MICEに強みを持つ組織が戦略的かつ長期的な行動計画を策定する必要があるという。

特に、近隣地域と積極的に緊密に連携し、多様な体験を提供する独自のMICE製品チェーンを構築するなど、地域協力の強化に重点を置きます。また、サービス品質、イベント編成の革新、デジタル技術の応用、優秀な人材の育成への投資を増やします。さらに、マルチプラットフォーム統合デジタルマーケティング戦略を実施し、専門の国際メディアチャンネルを通じてダナンMICE観光ブランドを国際市場に強力に推進し、国際MICE協会に大胆に参加します。

さらに、市と企業は、長期的にMICE観光の競争力を高めるために、有利な政策メカニズムを構築し、投資を支援し、貿易を促進するために緊密に連携する必要があります。ダナンMICE観光協会を迅速に設立して社会的資源を誘致し、MICEに携わる個人や専門企業を集めて情報やアイデアを共有し、観光商品を開発し、予算を共有してMICE観光を国際的に推進する必要があります。

出典: https://bvhttdl.gov.vn/da-nang-co-hoi-nang-tam-du-lich-mice-20250711135704714.htm