Le Vietnam s'efforce de faire connaître sa marque à l'international

Le professeur Andreas Stoffers, directeur national de l'Institut Friedrich Naumann (FNF) au Vietnam, a déclaré que les produits et services vietnamiens affirment de plus en plus leur position solide sur les marchés nationaux et mondiaux.

Chuyên gia Đức: Việt Nam nỗ lực ghi danh thương hiệu trên trường quốc tế

Cérémonie d'annonce des produits portant le label « Marque nationale Vietnam 2022 ». C'est l'occasion de reconnaître et de récompenser des produits de haute qualité, à fort contenu scientifique et technologique, et bénéficiant d'un prestige certain sur le marché. (Source : Vietnamplus)

Selon Brand Finance (dont le siège est à Londres, au Royaume-Uni), leader mondial indépendant en évaluation de marques et en conseil en stratégie, qui évalue chaque année 70 000 marques dans le monde, la valeur de la marque nationale vietnamienne atteindra 431 milliards de dollars en 2022. Ce pays continue d'être considéré comme la marque nationale affichant la croissance la plus rapide au monde, avec 74 % sur la période 2019-2022.

Les entreprises vietnamiennes connaissent une croissance rapide

En ce qui concerne le taux de croissance de la valeur de la marque nationale , le Vietnam continue d'être considéré comme un point positif dans le tableau de la construction et du développement des marques nationales mondiales et est la marque nationale avec le taux de croissance de valeur le plus rapide au monde à 74% au cours de la période 2019-2022.

Concrètement, si en 2019, la valeur de la marque nationale du Vietnam n'était évaluée par Brand Finance qu'à 274 milliards USD ; alors en 2020 elle était de 319 milliards USD, soit une augmentation de 29% par rapport à l'année précédente ; en 2021 elle était de 388 milliards USD, soit une augmentation de 21% par rapport à 2020 ; en 2022 elle a atteint 431 milliards USD, soit une augmentation de 11% par rapport à l'année précédente.

En termes de classement, malgré les conséquences de la pandémie de Covid-19 et les conflits et instabilités géopolitiques en cours dans le monde, de nombreux pays n'ont pas réussi à maintenir leur classement de marque nationale, mais selon Brand Finance , le Vietnam a maintenu et continué d'être mis à niveau dans le Top 100 des valeurs de marque nationale les plus fortes au monde.

Concrètement, si en 2019, le Vietnam était classé 42e, alors en 2020 il a gagné 9 places pour atteindre la 33e place ; en 2021 il a conservé sa 33e place et en 2022 il a gagné 1 place pour atteindre la 32e place.

En ce qui concerne la croissance de la valeur de la marque d'entreprise , Brand Finance a évalué que dans le Top 100 des marques d'entreprise les plus précieuses au Vietnam, la croissance de la valeur était également très élevée à 36 %, par rapport à la croissance à Singapour à 22 %, en Indonésie à 22 %, en Inde à 16 %, en Malaisie à 10 %, en Chine à 6 %, au Japon à 5 % et en Thaïlande à 4 %.

Parmi les entreprises ayant une valeur de marque de premier plan, il existe de nombreuses entreprises de marques nationales vietnamiennes, telles que : Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoa Phat, Vietnam Airlines...

Commentant l'évaluation de Brand Finance dans une interview avec un journaliste du journal The Gioi & Viet Nam , le professeur Dr. Andreas Stoffers, directeur national de l'Institut Friedrich Naumann (FNF) au Vietnam, a affirmé : « Le Vietnam a fait des efforts pour enregistrer sa marque sur la scène internationale. »

Selon lui, les résultats ci-dessus ont confirmé l'efficacité des composantes pertinentes dans le développement de cette marque. Plus précisément :

Tout d’abord , il s’agit des politiques et des directives appropriées du Parti et du Gouvernement du Vietnam dans la construction et le développement de la marque nationale vietnamienne.

Deuxièmement , c'est le dynamisme et la créativité des entreprises vietnamiennes, qui s'ouvrent toujours au monde dans leurs efforts pour construire et développer des marques de produits et des marques commerciales, contribuant ainsi à accroître la valeur de la marque nationale du Vietnam sur la scène internationale.

Le professeur Dr. Andreas Stoffers a constaté que le nombre d'entreprises de marques nationales vietnamiennes est encore faible mais a augmenté au fil des ans (en 2022, il y avait 172 entreprises).

En termes de qualité, les entreprises de marques nationales ont affirmé leur rôle de pionnier, créant un effet d'entraînement, conduisant et soutenant d'autres entreprises à se développer ensemble.

De plus, les produits et services vietnamiens affirment de plus en plus leur position solide sur les marchés nationaux et internationaux grâce à des chiffres impressionnants en termes de chiffre d’affaires à l’exportation, de parts de marché, de classements dans de nombreux domaines et du respect des partenaires internationaux.

« C'est également une affirmation convaincante de la qualité des produits et services vietnamiens sur la scène internationale », a souligné le directeur national de l'Institut FNF au Vietnam.

Deux SUV électriques VinFast VF8 et VF9 à Paris. (Source : VinFast)

En regardant l'événement de la cotation officielle du code boursier VFS de la marque automobile vietnamienne - VinFast Auto Ltd. - sur le Nasdaq Global Select Market (USA), le professeur associé, Dr. Bui Quang Tuan, directeur de l'Institut économique du Vietnam, est fier de la croissance remarquable des entreprises vietnamiennes.

Le professeur associé, Dr. Bui Quang Tuan, a déclaré : « Des entreprises comme VinFast ont fait preuve de vision, de méthode et de professionnalisme, osant être pionnières dans la conquête du marché mondial et osant rivaliser sur le marché le plus féroce du monde. Ce sera une avancée historique pour les entreprises vietnamiennes. »

L'accès des entreprises nationales aux marchés financiers internationaux constituera une tendance objective lorsque l'économie vietnamienne figurera parmi les cinq premières de l'ASEAN (2022). Selon le Fonds monétaire international (FMI), en 2023, le Vietnam se classera au troisième rang en Asie du Sud-Est en termes d'échelle économique. Le pays est donc suffisamment mature pour participer à ce jeu de classe mondiale.

Pour améliorer la valeur commerciale

Selon le professeur Dr. Andreas Stoffers, le Vietnam a construit un programme de marque nationale depuis près de deux décennies, dans le but de construire et de développer une marque nationale, en aidant les entreprises à développer des marques fortes sur le marché, en contribuant à améliorer la compétitivité nationale, en augmentant la position de la marque, en promouvant l'image du Vietnam en tant que pays avec des biens et des services de haute qualité sur les marchés nationaux et internationaux.

Chaque pays ou entreprise de ce pays vise à accroître l'avantage concurrentiel de ses produits grâce à l'image de marque, a déclaré l'expert.

Par conséquent, pour continuer à accroître la valeur d'une entreprise, il est nécessaire de s'appuyer sur ses valeurs fondamentales. À savoir : la valeur du produit, la culture et l'éthique d'entreprise, la stabilité financière de l'entreprise, la valeur créée pour la communauté et la contribution aux revenus du pays.

Parallèlement à cela, chaque entreprise doit constamment innover et se développer, en étant pionnière dans l’application de nouvelles technologies et de nouveaux éléments pour perfectionner les produits et prêter attention à l’expérience utilisateur.

Aujourd'hui, la protection de l'environnement, l'adaptation au changement climatique et le développement durable sont des enjeux majeurs dans tous les aspects de la vie socio-économique. Le facteur vert doit être associé au facteur de croissance. « Il s'agit également d'une suggestion pour valoriser l'image de marque grâce à la valeur créée pour la société : développer les entreprises vers des facteurs verts et durables », a déclaré le directeur national de l'Institut FNF au Vietnam.

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