HIEUTHUHAI s'est distingué en devenant le seul artiste vietnamien invité par Louis Vuitton à assister au défilé Homme Printemps/Été 2026 de la Fashion Week de Paris. L'événement s'est déroulé dans l'espace moderne du Centre Pompidou, qui a réuni de nombreuses stars du monde entier et d'Asie.

HIEUTHUHAI a fait forte impression avec son allure élégante, vêtu d'une tenue en jean brodée de pierres scintillantes et d'un élégant pantalon large beige. Le rappeur est apparu aux côtés de stars internationales telles que J-Hope (BTS), Jay-Z, Beyoncé, Bradley Cooper, Jackson Wang… et était assis au premier rang, une place prestigieuse habituellement réservée aux personnalités influentes.

Source : Elle

Ce qui est remarquable, c'est le niveau de faveur accordé par Louis Vuitton à HIEUTHUHAI. L'artiste a séjourné à l'Hôtel Le Bristol Paris – un hôtel de luxe dont les prix varient entre 50 et 120 millions de VND la nuit – et a pu assister à une séance d'essayage en direct au siège de Louis Vuitton – un privilège habituellement réservé aux invités VIP et aux ambassadeurs de la marque.

Ce succès s'inscrit dans le contexte de la relation solide que HIEUTHUHAI a bâtie avec Louis Vuitton depuis début 2024. Auparavant, l'artiste masculin était également devenu le visage de couverture du magazine ELLE Vietnam en juin, présentant des créations de la collection automne/hiver 2025 de Louis Vuitton.

Le fait que HIEUTHUHAI soit particulièrement apprécié par Louis Vuitton a suscité des discussions sur les stratégies des marques de luxe lors du choix des artistes avec lesquels collaborer.

Avant HIEUTHUHAI, le Vietnam comptait des artistes présents lors d'événements Louis Vuitton, comme Soobin, invité du défilé Louis Vuitton Homme Automne-Hiver 2022 à Bangkok, en Thaïlande. Son Tung M-TP utilise également régulièrement des tenues et accessoires Louis Vuitton lors d'événements, de la performance à Ha Long au compte à rebours 2025 à Hô-Chi-Minh-Ville.

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L'invitation du spectacle a été partagée par HIEUTHUHAI sur les réseaux sociaux.

Cependant, le niveau de popularité dont bénéficie HIEUTHUHAI semble supérieur. Cela peut s'expliquer par plusieurs facteurs. Premièrement, HIEUTHUHAI appartient à la jeune génération d'artistes (née en 1999), ce qui s'inscrit dans la tendance de « rajeunissement » de la clientèle cible des marques de luxe, notamment la génération Z, qui est de plus en plus en mesure de dépenser davantage en produits de luxe que les plus de 30 ans, pères de famille et plus attentifs à leurs achats, qui privilégient Soobin (1992) et Son Tung (1994).

Deuxièmement, par rapport à il y a 5 ou 6 ans, les marques d'artistes vietnamiens ont progressé en Asie et dans le monde, attirant l'attention des marques internationales. L'attrait actuel de HIEUTHUHAI auprès des marques est légèrement supérieur à celui de Soobin au même âge, lorsqu'il avait fait sensation avec Behind a Girl (2016). Son Tung M-TP a également été annoncé comme « Ami de la Maison » de Gucci en mai 2023.

Cependant, seul Louis Vuitton connaît les objectifs et les stratégies spécifiques lorsqu'il s'agit d'inviter des artistes à collaborer. Des facteurs tels que l'influence, l'adéquation à l'image de marque, le potentiel de croissance du marché et bien d'autres peuvent jouer un rôle majeur dans la décision finale de la marque.

Cependant, force est de constater que la présence de HIEUTHUHAI à la Fashion Week de Paris 2025 a marqué une étape importante, non seulement dans sa carrière personnelle, mais aussi dans la promotion de l'image des artistes vietnamiens sur la scène internationale de la mode. Ses fans s'attendent à ce que HIEUTHUHAI devienne le premier « Ami de la Maison » Louis Vuitton au Vietnam.

Minh Dung
Photo : Instagram, FBNV

Où la star HIEUTHUHAI a-t-elle commis une erreur ? Le rappeur HIEUTHUHAI est souvent confronté à des controverses et des rumeurs, inévitablement liées à sa carrière de star.

Source : https://vietnamnet.vn/vi-sao-hieuthuhai-duoc-louis-vuitton-uu-ai-dac-biet-o-paris-fashion-week-2413427.html