BARRIÈRES PSYCHOLOGIQUES
Pour les stars du spectacle, habituées à apparaître devant les caméras, se forger une image personnelle sur les réseaux sociaux est assez simple. Mais les athlètes sont différents. Leur quotidien est un environnement d'entraînement et de compétition simple… Tous les athlètes ne peuvent pas parler couramment, agir, poser et afficher la confiance et le comportement d'une star. C'est le premier obstacle.
De nombreux athlètes craignent d'être jugés « prétentieux » et de ne pas mettre en avant leur expertise. Le Duc Phat, numéro 1 du badminton vietnamien, a confié : « Si je ne suis pas performant en compétition, alors que je publiais auparavant des photos promotionnelles ou des photos de ma vie quotidienne, l'opinion publique me reprochera d'avoir négligé l'entraînement, de ne plus me concentrer sur le développement de ma carrière et de me concentrer sur l'argent. Les athlètes qui n'ont pas un mental d'acier se décourageront facilement et renonceront à construire leur marque. Je pense que c'est le problème et la préoccupation de la plupart des athlètes. »
Duc Phat a subi beaucoup de pression lorsqu'il a reçu des attaques de la part des fans.
PHOTO : NVCC
Un responsable des médias sociaux, spécialisé dans la création et le développement de pages de fans pour athlètes professionnels, a confié au journal Thanh Nien : « Le public vietnamien adore les athlètes et les soutient avec enthousiasme. Mais s'il n'est pas satisfait, une partie du public devient extrêmement stricte, voire cruelle envers eux. Je dois souvent bloquer les commentaires et supprimer les commentaires négatifs pour éviter qu'ils ne les lisent, ce qui nuit à leur esprit de compétition. » C'est pourquoi certains athlètes choisissent de se cacher complètement pour éviter la controverse. Cela peut les aider à se concentrer sur leur expertise, mais, en même temps, ils passent à côté de l'opportunité de nouer des liens durables avec leurs fans et les marques.
MANQUE D'ÉQUIPE DE SOUTIEN
À l'ère de l'explosion des réseaux sociaux, il n'est pas facile pour un athlète de tout faire. Si chacun peut devenir créateur de contenu, la concurrence est également plus rude. Pour se démarquer et devenir tendance, les athlètes doivent investir massivement dans l'image, le montage vidéo , la rédaction de titres et l'interaction avec les fans. Alors qu'ils consacrent la majeure partie de leur temps à l'entraînement et à la compétition, tout faire par eux-mêmes, ce qui n'est pas leur fort, est quasiment impossible pour eux.
Par conséquent, les athlètes vietnamiens continuent d'agir spontanément, suivant leur instinct ou « publiant ce qui leur tombe sous la main ». Nombreux sont ceux qui se contentent de republier des images prises par des journalistes ou des organisateurs, sans investir dans leur propre contenu et sans créer une marque personnelle claire. Nombre d'entre eux s'efforcent également d'apprendre et de perfectionner leurs compétences en tournage, montage et narration, mais maintenir une qualité et une quantité stables reste un défi majeur. Bien sûr, les athlètes ont aussi besoin d'une équipe de soutien. Mais un autre problème est apparu : la plupart des athlètes ne sont remarqués par les équipes que lorsqu'ils deviennent des stars et exercent une certaine influence. Les autres doivent « tout faire pour gagner leur vie ».
NE PAS VOIR LES AVANTAGES IMMÉDIATEMENT
Une autre raison pour laquelle de nombreux athlètes ne s'intéressent pas aux médias sociaux est qu'ils n'en perçoivent pas les avantages immédiats. Contrairement aux stars du divertissement qui décrochent souvent rapidement des contrats publicitaires grâce à de bonnes interactions, les athlètes, surtout dans les sports moins populaires, mettent plus de temps à attirer des sponsors.
Même de nombreux athlètes comptant des dizaines de milliers d'abonnés sur leurs pages personnelles n'ont toujours pas de contrats commerciaux, faute d'une orientation de contenu adaptée à leur marque. La compétition et les moments de la vie quotidienne ne sont pas assez attractifs. Les athlètes doivent construire leur propre « couleur », raconter une histoire et ainsi mettre en valeur leur personnalité. Ce sont les valeurs les plus importantes pour les marques, et pas seulement les chiffres anodins comme le nombre d'abonnés et les interactions. Les athlètes doivent adopter une stratégie à long terme et faire preuve de persévérance pour construire une image belle et unique, et les contrats viendront alors d'eux-mêmes. Bien sûr, c'est un processus qui demande beaucoup de temps, d'intelligence et d'argent, et tous les athlètes ne font pas preuve de cette persévérance.
De plus, certains athlètes ont encore la mentalité de « s'assurer de bons résultats en compétition avant de s'engager dans les médias ». Cependant, dans le monde sportif moderne, les résultats ne représentent qu'une partie de la réussite. Image, attitude, style de communication, inspiration… sont des valeurs à long terme que les réseaux sociaux peuvent aider les athlètes à diffuser. Ainsi, ils renforcent non seulement leur estime de soi, mais créent également des sources de revenus complémentaires et développent leur carrière, même après la retraite.
Des réussites aux occasions manquées par la peur, les réseaux sociaux sont une arme à double tranchant pour les athlètes. Mais, s'ils sont exploités correctement, ils constituent un moyen efficace de développer une marque et de générer des revenus, notamment dans un contexte où le sport est de plus en plus lié aux médias et au divertissement.
Les fans apprécient les athlètes non seulement pour leurs exploits, mais aussi pour leur personnalité, leur attitude et leur honnêteté. Les réseaux sociaux sont le terrain de jeu idéal pour mettre en relation ces deux aspects. Lorsque les athlètes s'ouvrent de manière proactive et racontent leur histoire avec sincérité et professionnalisme, ils attirent non seulement l'attention du public, mais ouvrent également des perspectives de collaboration à long terme avec des marques réputées et contribuent à générer une source de revenus importante.
Les réseaux sociaux ne sont pas un fardeau si les athlètes savent les intégrer à leur parcours professionnel. Cependant, force est de constater que la tâche n'est pas simple. Les athlètes doivent se renseigner et apprendre par eux-mêmes, tout en bénéficiant du soutien de nombreuses sources telles que leurs clubs d'accueil, leurs fédérations, leurs médias, etc. (à suivre)
Source : https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-chua-biet-cach-khai-thac-mang-xa-hoi-185250715204743035.htm
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