Le Bureau commercial du Vietnam en Australie coopère avec des plateformes en ligne pour promouvoir la consommation de litchi

Les litchis frais vietnamiens conquièrent progressivement les consommateurs américains Les litchis frais vietnamiens officiellement exportés vers le marché thaïlandais

Selon le Bureau commercial du Vietnam en Australie, en 2023, les litchis vietnamiens seront confrontés à de nombreux défis en Australie. Le Bureau commercial du Vietnam a proposé une solution créative, en collaboration avec les plateformes en ligne à fort trafic Direct Flights et Ezy Healthcare, pour promouvoir les litchis, tout en présentant le Vietnam comme une destination touristique offrant non seulement une nature verdoyante et magnifique, mais aussi des services médicaux et cosmétiques de pointe.

Des dizaines de tonnes de litchis vietnamiens continuent d'arriver en Australie, offrant une qualité exceptionnelle. Cependant, cette année, les litchis vietnamiens sont désavantagés sur le marché australien pour les raisons suivantes : la meilleure production australienne de litchis depuis des années, la récolte tardive, l'abondance de litchis en Australie quelques mois seulement avant la récolte vietnamienne ; les litchis chinois arrivent en Australie en premier et sont moins chers que les litchis vietnamiens ; le pouvoir d'achat a diminué en raison de la flambée des prix des loyers immobiliers en Australie.

Concernant la saison 2023 du litchi australien, M. Foley, président de l'Association australienne du litchi, a déclaré que la production de litchis australiens avait explosé cette année, atteignant 40 %, et que, grâce aux conditions météorologiques, la saison du litchi était « tardive mais fructueuse ». Dans ce contexte, le Bureau commercial a coordonné une promotion vigoureuse, notamment en créant des liens pour promouvoir le litchi sur des plateformes en ligne auprès de nombreux visiteurs, et en s'associant pour promouvoir le tourisme , les complexes hôteliers, les soins de santé et l'esthétique de pointe au Vietnam.

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Les deux plateformes en ligne DirectFlights et Ezy Healthcare ont convenu de soutenir la promotion et la consommation de litchis vietnamiens sur le marché australien et dans les pays concernés dans le cadre de leurs opérations, et de se coordonner avec le Vietnam Trade Office en Australie pour promouvoir et attirer davantage de touristes au Vietnam pour le tourisme et les vacances combinés avec des soins de santé et des soins de beauté.

Parallèlement, une promotion pour l'achat de litchis vietnamiens a été organisée et des billets d'avion ont été tirés au sort. En s'associant aux producteurs de litchis et aux agriculteurs vietnamiens, Direct Flights et la plateforme Ezy Healthcare ont accepté de sponsoriser un billet d'avion aller-retour Australie-Vietnam afin de promouvoir la consommation de litchis vietnamiens et se sont engagés à coordonner activement la promotion de cette culture sur leur célèbre plateforme en Australie.

Parallèlement, promouvoir le litchi par le biais des canaux du Bureau commercial et des associations, et promouvoir les ventes en ligne. Le Bureau commercial a activement promu le litchi par le biais de ses propres canaux, en envoyant du matériel promotionnel aux associations et aux exportateurs avant la saison du litchi. Malgré les nombreux inconvénients rencontrés cette année en Australie, le Bureau commercial a mobilisé plusieurs importateurs de litchis pour les importer en Australie.

Depuis avril 2023, constatant la réticence des importateurs de tissus australiens à importer des tissus vietnamiens, le Bureau du commerce s'est mobilisé et engagé en permanence pour les accompagner. Grâce au dévouement de certains importateurs tels que 4waysfresh et Bato Ausales, la qualité des tissus vietnamiens importés en Australie est stable. Les tissus vietnamiens importés par avion, de bonne qualité, sont consommés à un prix compris entre 400 000 et 500 000 VND/kg. Parallèlement, des dizaines de tonnes de tissus transportés par voie maritime viennent d'être dédouanés et sont commercialisés dans de nombreux États, à un prix de vente d'environ 260 000 VND/kg.

Depuis la mise en œuvre du programme d'action du Bureau du commerce ces trois dernières années, les litchis sans marque déposée sont de mauvaise qualité. Jusqu'à présent, les litchis vietnamiens étaient davantage appréciés des importateurs en termes de marque et de qualité. Cependant, sans amélioration drastique, ils auront du mal à conquérir le marché australien.

Thương vụ Việt Nam tại Australia hợp tác với các nền tảng trực tuyến xúc tiến tiêu thụ quả vải

Le Bureau commercial du Vietnam en Australie recommande de mettre en œuvre des solutions lors de la prochaine saison des litchis.

Premièrement, outre la marque de l'exportateur, il est nécessaire d'harmoniser le développement de la marque de la région productrice sur chaque boîte. Le Bureau commercial est toujours proactif en matière de marketing, ce qui crée un impact positif sur les litchis vietnamiens. Il est également nécessaire de promouvoir la reconnaissance de la marque de la région productrice et une gestion de la qualité constante.

Deuxièmement, la saison des litchis australiens s'allonge et la qualité est bonne ; le Bureau du commerce souhaite que les zones de culture du litchi coopèrent pour construire la marque de litchis vietnamiens de qualité 1 en Australie (Premium) afin d'affirmer la qualité et de développer le marché ;

Troisièmement, les cartons en tissu doivent être renforcés pour garantir qu’ils ne soient pas cabossés ou écrasés pendant le transport ;

Quatrièmement, la priorité devrait être donnée à l’introduction plus rapide des litchis en Australie et les régions productrices devraient être invitées à se coordonner avec le Bureau du commerce pour organiser des festivals annuels d’essai de litchis ;

Cinquièmement, il existe un phénomène selon lequel les exportateurs n'ont besoin que de quelques tonnes pour se faire connaître, au lieu de se concentrer sur l'augmentation de la production, par crainte de vendre de grandes quantités sur d'autres marchés. Il est recommandé aux régions productrices d'adopter une politique d'exportation vers l'Australie afin de garantir la qualité des litchis vietnamiens sur un marché exigeant.

Sixièmement, promouvoir la transformation du litchi en conserve, du litchi séché et du cocktail de litchi sans alcool (tendance des cocktails sans alcool en Australie).

Autorisé à être importé sur le marché australien depuis 2015, le litchi frais du Vietnam a depuis progressivement affirmé sa position sur le marché australien.

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