Marques vietnamiennes et protection de la propriété intellectuelle lors de la participation aux accords de libre-échange

Le Vietnam a signé et participé à 17 accords de libre-échange. Cela représente une opportunité, mais aussi un défi pour les marques vietnamiennes en matière de protection des droits de propriété intellectuelle.

Pour clarifier cette question, un journaliste du journal Industrie et Commerce a interviewé M. Tran Le Hong, directeur adjoint du Département de la propriété intellectuelle ( ministère de la Science et de la Technologie ).

Monsieur le Président, le Vietnam a signé et participé à 17 accords de libre-échange et se prépare à entamer des négociations sur trois accords de libre-échange et des accords-cadres économiques . Quel est donc l'enjeu de la protection des droits de propriété intellectuelle (DPI) pour les marques vietnamiennes aujourd'hui ?

La signature de 17 accords de libre-échange et les préparatifs pour entamer les négociations sur 3 accords de libre-échange et cadres économiques montrent la proactivité du Vietnam dans son intégration à l'économie mondiale .

M. Tran Le Hong – Directeur adjoint du Département de la propriété intellectuelle (ministère des Sciences et de la Technologie). Photo : SHTT

Les engagements en matière de protection des droits de propriété intellectuelle dans les accords de libre-échange, en particulier les accords de libre-échange de nouvelle génération tels que l'Accord de partenariat transpacifique global et progressiste (CPTPP), l'ALE Vietnam-Union européenne (EVFTA) et l'Accord de partenariat économique régional global (RCEP) sont à un niveau plus élevé que les engagements correspondants dans l'accord sur les aspects des droits de propriété intellectuelle qui touchent au commerce (Accord sur les ADPIC) lorsque le Vietnam a rejoint l'Organisation mondiale du commerce en 2005 et est devenu membre officiel de l'OMC en janvier 2027. Cela crée de nombreuses nouvelles opportunités pour les entreprises vietnamiennes, mais pose également de nombreux défis.

En termes d'opportunités, la protection de la propriété intellectuelle dans les ALE aide les entreprises vietnamiennes à obtenir une protection élevée pour les résultats d'investissement dans les activités créatives liées à l'innovation technologique, à la conception, à l'emballage, en particulier aux marques, contribuant à développer des marques efficaces sur les marchés étrangers qui sont des pays membres des ALE.

Conformément aux engagements pris dans le cadre des accords de libre-échange, les procédures d'établissement des droits de propriété industrielle deviennent plus transparentes, équitables et raisonnables. Les entreprises peuvent notamment déposer leurs demandes d'enregistrement de droits de propriété intellectuelle entièrement en ligne. Parallèlement, elles peuvent exercer leur droit d'opposition ou de commentaire sur les demandes d'enregistrement de droits de propriété industrielle déposées dans les pays membres de l'accord de libre-échange, de manière simple et aisée, afin de garantir leurs droits de propriété intellectuelle sur les marchés étrangers.

La délégation du Département des Sciences et Technologies de la province de Bac Giang et du district de Tan Yen a inspecté la zone de culture du ginseng de montagne Danh après l'obtention du certificat d'indication géographique. Le produit a été progressivement exporté vers le marché américain. Photo : TH

Parallèlement à cela, le mécanisme de traitement des violations de la propriété intellectuelle est également plus strict et plus efficace... De plus, un mécanisme de protection élevé de la propriété intellectuelle créera un bon environnement, capable d'attirer le transfert de technologie étrangère pour améliorer la qualité des produits originaires du Vietnam, créant les conditions pour améliorer progressivement la capacité technologique nationale et créer un environnement concurrentiel sain et égal pour les entreprises vietnamiennes.

Cependant, le niveau élevé de protection des droits de propriété intellectuelle pose également des défis aux entreprises vietnamiennes, car les prix des produits peuvent être plus élevés en raison des coûts liés à la protection et à l'exploitation des droits de propriété intellectuelle, ainsi que du fait que de nombreuses activités de production et commerciales des entreprises vietnamiennes dépendent encore de technologies étrangères protégées, notamment de haute technologie. Cependant, en contrepartie, les entreprises bénéficieront de biens et services de meilleure qualité, plus stables et plus durables, contribuant ainsi à renforcer leur compétitivité, notamment sur les marchés étrangers.

Selon vous, quel rôle joue la protection de la propriété intellectuelle dans la construction des marques vietnamiennes sur le marché international ?

Pour développer des produits et conquérir les marchés étrangers, les entreprises doivent non seulement garantir la qualité de leurs produits, mais aussi bâtir une marque. Cette dernière doit donc s'appuyer sur une marque déposée conforme aux réglementations relatives à la protection, à l'exploitation et au respect des droits de propriété intellectuelle étrangers. L'enregistrement d'une marque pour développer une marque constitue une garantie juridique préalable permettant à la marque de concurrencer efficacement, prestigieusement et durablement les autres marques sur les marchés étrangers.

Une délégation de travail du ministère japonais de l'Agriculture, des Forêts et de la Pêche et de l'Office national de la propriété intellectuelle (ministère des Sciences et de la Technologie du Vietnam) a travaillé avec une entreprise de transformation et d'exportation de litchis à Luc Ngan en mars 2024. Photo : Thu Huong

Comme nous le savons, les droits de propriété intellectuelle des marques sont protégés par territoire, et plus précisément uniquement dans les pays où la marque a été enregistrée et acceptée pour protection. Par conséquent, dès qu'une entreprise envisage de se développer à l'étranger et d'exporter des marchandises, elle devrait envisager d'enregistrer les droits de propriété intellectuelle de ses marques pour ses produits sur ses marchés d'exportation cibles. Ne pas protéger rapidement les droits de propriété intellectuelle des marques à l'étranger peut avoir de graves conséquences pour les entreprises vietnamiennes, notamment lorsqu'une autre entreprise enregistre la marque d'une entreprise vietnamienne et que celle-ci perd la possibilité d'exporter des marchandises sous sa marque vers les marchés étrangers où elle l'a enregistrée.

L'enregistrement précoce des droits de propriété intellectuelle de leurs marques dans les pays exportateurs apportera des avantages directs aux entreprises, qui bénéficieront ainsi de l'exclusivité de leurs marques, ce qui leur permettra non seulement de les utiliser, mais aussi d'autoriser ou d'interdire leur utilisation par d'autres. Autre point important : une fois la marque protégée à l'exportation, les entreprises ont le droit de lutter contre les actes de contrefaçon, de concurrence déloyale ou d'appropriation par d'autres entreprises liées à leur marque. Les entreprises vietnamiennes peuvent ainsi protéger leur réputation sur les marchés étrangers.

De plus, la protection des droits de propriété intellectuelle des marques (marques déposées) permet aux entreprises vietnamiennes d'éviter les risques liés à la violation involontaire des droits de propriété intellectuelle des marques de particuliers et d'autres entreprises sur les marchés étrangers. Elle évite également de gaspiller beaucoup d'efforts, de temps et d'argent en poursuites judiciaires, notamment devant des tribunaux étrangers, ce qui nuit à leurs finances, à leurs opportunités et à leur réputation sur les marchés étrangers. De nombreuses marques vietnamiennes ont adopté des stratégies judicieuses et opportunes pour protéger leurs droits de propriété intellectuelle à l'étranger, comme Viettel, Traphaco, Trung Nguyen, Trung Thanh, Vinamilk, Sao Thai Duong, etc.

Ainsi, l’un des points importants auxquels les entreprises doivent prêter attention lors du développement de marques vietnamiennes sur le marché international est de se concentrer sur la sensibilisation aux droits de propriété intellectuelle, l’établissement rapide des droits de propriété intellectuelle et l’exploitation efficace de leurs droits exclusifs pour protéger et développer des marques pour leurs produits sur les marchés étrangers.

Alors, à quoi les entreprises vietnamiennes devraient-elles prêter attention pour se développer et se maintenir sur le marché après avoir protégé leurs droits de propriété intellectuelle, monsieur ?

Surveillez constamment le marché afin de détecter rapidement d'autres marques utilisant des marques identiques ou similaires, susceptibles de prêter à confusion avec la vôtre, et prenez les mesures nécessaires pour les empêcher et garantir le caractère distinctif de votre marque. Il est essentiel de protéger régulièrement et vigoureusement les droits de propriété intellectuelle de votre marque afin de lutter contre la contrefaçon et les produits contrefaits.

Un groupe de travail du ministère japonais de l'Agriculture, des Forêts et de la Pêche et de l'Office de la propriété intellectuelle a évalué la zone de culture du litchi de Luc Ngan en mars 2024. Photo : Thu Huong

Par ailleurs, il est nécessaire de garantir la qualité des produits et services proposés sur le marché afin de préserver la réputation des marques. Parallèlement, il est essentiel de veiller à la diversification des produits et services, notamment en les personnalisant pour les adapter au mieux aux différents marchés (par exemple, des produits conformes aux normes halal pour l'exportation vers les pays musulmans…), contribuant ainsi au développement de la marque.

Les entreprises doivent également rechercher et appliquer régulièrement des technologies pour développer de nouveaux produits, améliorer les produits existants pour accroître leur compétitivité et se combiner avec la marque de l'entreprise pour améliorer le développement de la marque.

Les entreprises doivent également prêter régulièrement attention aux consommateurs étrangers, mettre à jour les informations et les sensibiliser à leurs produits et services, ainsi que bien communiquer sur leurs marques.

Les entreprises doivent également intégrer de manière proactive le contenu de la propriété intellectuelle (création, enregistrement, utilisation et protection des droits de propriété intellectuelle) dans les activités de production et commerciales au pays et à l’étranger, en mettant tout d’abord à jour leurs stratégies commerciales.

Un autre point important est que les entreprises améliorent régulièrement leurs capacités en matière de propriété intellectuelle grâce à des activités de formation, de coaching et de conseil dispensées par des organismes spécialisés, afin de mettre en œuvre efficacement leurs activités de propriété intellectuelle dans la production et les affaires. De plus, il est nécessaire de renforcer la coopération et les liens avec les organismes et organisations concernés, tels que les agences de gestion publiques spécialisées, les associations, les cabinets de conseil, etc.

Merci!

Source : https://congthuong.vn/thuong-hieu-viet-va-bao-ho-quyen-so-huu-tri-tue-khi-tham-gia-cac-fta-363834.html