En 2024, le marché du tourisme asiatique devrait continuer à prospérer avec de nombreuses nouvelles tendances, notamment l’augmentation du nombre de touristes chinois et les politiques d’exemption de visa.
Skift, cabinet d'études de marché spécialisé dans le tourisme basé aux États-Unis, prédit que la région Asie- Pacifique jouera un rôle clé dans la croissance du tourisme mondial cette année. Les revenus du tourisme dans cette région pourraient augmenter d'environ 20 % et de nombreuses nouvelles tendances émergeront.
L'un des changements les plus marquants est l'essor de la Chine , premier marché émetteur de la région Asie- Pacifique . L'année dernière, malgré des attentes élevées, le tourisme chinois n'a pas connu de reprise significative après l'ouverture du pays au tourisme. Cependant, le rapport 2024 de Skift indique que les voyages à l'étranger des Chinois augmenteront de 80 % cette année et de 46 % supplémentaires d'ici 2025.
L'essor de la Chine est lié à la tendance du tourisme sans visa . Ce type de voyage a un impact significatif sur le tourisme, car il facilite l'accès des touristes à un pays, réduisant ainsi les coûts. Les pays dotés de politiques de visas libérales constatent souvent une augmentation du nombre de visiteurs.
Touristes au Grand Palais, Thaïlande, 2023. Photo : Reuters
La Thaïlande, la Malaisie et Singapour ont toutes trois exempté de visa les touristes chinois. Ces trois destinations d'Asie du Sud-Est ont enregistré des signes positifs lors des récentes vacances du Nouvel An lunaire, avec des arrivées et des dépenses chinoises dépassant les niveaux d'avant la Covid-19.
Outre la Chine, les pays d'Asie du Sud-Est s'intéressent également à l'exemption de visa pour les visiteurs indiens. Un rapport de Skift indique que d'ici 2027, l'Inde deviendra le troisième marché touristique mondial pour le tourisme entrant et le cinquième pour le tourisme sortant.
Cette année, des événements majeurs ont également affecté le tourisme asiatique, comme l'inauguration du temple Ram à Ayodhya, en Inde, ou les performances d'artistes de renommée mondiale à Singapour comme Coldplay et Taylor Swift.
Les touristes d'Asie-Pacifique abandonnent les espèces . Une étude de Visa, la multinationale spécialisée dans les cartes de paiement, montre que le nombre de touristes utilisant des espèces dans la région a chuté de 60 %. Lors de l'Exposition universelle 2025 à Osaka l'année prochaine, les organisateurs ont également instauré une règle sans espèces, acceptant uniquement les paiements par applications et par carte. On estime que 28 millions de personnes participeront à ce salon de six mois.
Les voyageurs asiatiques modifient également leurs préférences de voyage : 77 % des personnes interrogées déclarent vouloir « investir davantage dans les expériences » lors de leurs voyages. L'étude « Asian Traveler Profile » du magazine Hotel Management révèle également que les voyageurs asiatiques investissent davantage dans leurs voyages. Environ 69 % des voyageurs asiatiques sont prêts à dépenser davantage lors de voyages internationaux, notamment ceux originaires d'Inde (79 %) et de Chine (76 %).
Hoai Anh (selon Skift )
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