La valeur totale des transactions sur Shopee, Lazada, TikTok Shop et Tiki en novembre était de plus de 31 915 milliards de VND, dont les deux tiers ont été « cloturés » sur Shopee.
Données fournies par la plateforme de données de commerce électronique EcomHeat de YouNet ECI, via la collecte, le traitement et l'analyse de 2,6 millions de boutiques en ligne, couvrant les 4 plateformes en ligne multisectorielles : Shopee, Tiki, Lazada et TikTok Shop.
Les dépenses des Vietnamiens en achats en ligne ont augmenté le mois dernier en raison de nombreuses activités de relance des achats de fin d'année, la plus importante étant la « super vente » du Singles' Day le 11 novembre. En conséquence, environ 405 000 vendeurs ont « explosé » leurs commandes sur 4 plateformes le mois dernier.
En termes de part de marché, Shopee domine avec 72,7 %, soit 22 670 milliards de VND. Toutes catégories de produits confondues, Shopee domine en termes de chiffre d'affaires, surpassant largement les autres plateformes. Selon l'annonce de Shopee, rien que le 11 novembre, le nombre d'utilisateurs participant aux achats a été multiplié par 38.
Graphiques : YouNet ECI
TikTok Shop et Lazada détiennent respectivement 17,2 % et 9 % pour des parts de marché, mais éficient d'avantages dans différentes catégories de produits. TikTok Shop est une plateforme permettant de vendre des produits faciles à acheter et à utiliser, comme la mode et les accessoires, la beauté, l'alimentation et les boissons.
Parallèlement, Lazada est très présent sur les produits à forte valeur ajoutée. Les Vietnamiens viennent souvent y acheter des produits technologiques, des appareils électroménagers et du matériel audio. Avec 385 milliards de dongs, la technologie est le groupe de produits qui a généré le plus de chiffre d'affaires pour Lazada en novembre.
C'est pourquoi TikTok Shop est le moins bien classé en termes de valeur moyenne des produits. En moyenne, un produit vendu ici coûte environ 108 000 VND (116 000 VND pour Shopee et 162 000 VND pour Lazada).
Derrière le mois de relation positive des plateformes de commerce électronique au cours du mois de pointe qui vient de s'écouler, il y a eu au moins deux tactiques populaires utilisées par les plateformes.
d'abord , les ventes de diffusion en direct continuent d'exploser. Dans son rapport sur les ventes du Singles Day, Shopee a enregistré un total de 722 millions d'interactions et 603 millions de programmes en direct sur la plateforme au cours de cette période.
Rien que le 11 novembre, le nombre total de spectateurs en direct a été multiplié par 11 par rapport aux jours habituels. Un vendeur a une différence en direct pendant 7 heures en moyenne, multipliant par 44 le nombre de produits vendus via Shopee Live. M. Tran Tuan Anh, PDG de Shopee Vietnam, a déclaré que les résultats financiers de l'événement du 11 novembre prouvaient que l'investissement massif dans le streaming en direct était « sur la bonne voie ».
TikTokShop, deuxième du classement, a également progressé grâce à ses ventes en direct. Selon le rapport du premier semestre 2023, la plateforme a indiqué que sa communauté de vendeurs et de créateurs de contenu, les acteurs clés de la diffusion en direct, a progressé respectivement de 210 % et 330 %.
Une session en direct lors du festival de ventes en direct OCOP à Can Gio, Ho-Chi-Minh-Ville, en octobre. Photo : TikTokShop
Le streaming en direct accroît également efficacement la production de certains secteurs. Par exemple, le mois dernier, YouNet ECI a constaté que la mode et les accessoires étaient le groupe de produits le plus acheté sur les plateformes, avec un chiffre d'affaires de 8 104 milliards de VND, soit près du double du deuxième secteur, la beauté (4 617 milliards de VND).
Ce résultat est en partie dû au fait que la mode, les accessoires et la beauté granitéficient grandement des ventes en direct grâce à la croissance de TikTok Shop et aux récents investissements audacieux de Shopee dans Shopee Live, selon YouNet ECI.
Deuxièmement , le marketing d'affiliation est en plein essor. Il s'agit d'un modèle dans lequel les marketeurs, généralement des influenceurs (KOL) et des consommateurs (KOC) sur les réseaux sociaux, font la promotion de produits en affichant un lien vers le magasin qui les vend. Si les clients concluent l'achat via ce lien, le marketeur perçoit une commission.
Shopee affirme que le marketing d'affiliation devient un outil efficace pour booster les ventes dans les campagnes promotionnelles. Par exemple, rien que le 11 novembre, le nombre de KOL affiliés actifs a été multiplié par 79. Parallèlement, les créateurs de contenu sur TikTok, en plus de leurs diffusions en direct, constituent un atout majeur pour le marketing d'affiliation.
L'étude « Green Shoots Radar » de Visa révèle des signes positifs. 59 % des consommateurs vietnamiens ont remarqué que le moment est idéal pour acheter des biens ménagers coûteux, tels que des meubles, des appareils électroménagers et des appareils électroniques. Jusqu'à 75 % des consommateurs vietnamiens restent optimistes quant aux perspectives économiques du pays.
En conséquence, 55 % des personnes participantes pourraient dépenser davantage en 2024. Cependant, la majorité des Vietnamiens pourraient toujours consacrer un budget plus important à l'épargne. Avec une épargne comprend entre 10 et 29 % de leur revenu mensuel personnel, 43 % des répondants pouvaient augmenter leur épargne, un chiffre supérieur à la moyenne de 36 % en Asie -Pacifique .
Télécommunication
Vnexpress.net
Source du lien
Comment (0)