| Les exportations de textiles et de vêtements s'accélèrent dans la course au milliard de dollars Les entreprises de textiles et de vêtements démarrent leur production juste après le Nouvel An lunaire |
En 2023, en raison de nombreuses difficultés dans les commandes d'exportation, de nombreuses entreprises vietnamiennes recherchent des investissements et un développement plus approfondis sur le marché « national ».
Par exemple, l'année dernière, Duc Giang Corporation - JSC a lancé la collection HERADG, avec des matériaux utilisés à partir de fibres naturelles respectueuses de l'environnement telles que la soie, la popeline, le tissu recyclé... Avec une série d'autres marques de mode telles que S.PEARL, Paul Downer, DGC, Forever Young, les produits de mode de Duc Giang Garment gagnent de plus en plus de place sur le marché.
À l'instar de May 10 Corporation - JSC, les articles de mode pour le bureau de l'entreprise sont de plus en plus connus des consommateurs. Confiant dans la compétitivité des produits May 10 sur le marché, M. Hoang The Nhu, directeur général adjoint de May 10, a déclaré : « May 10 met l'accent sur la qualité et l'esthétique de ses produits en investissant dans son équipe de design. May 10 dispose actuellement d'un réseau de plus de dix designers créatifs hautement qualifiés, qui investissent dans le contrôle des matières premières pour répondre aux besoins du marché vietnamien. »
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| Marché textile national : un marché difficile à gérer. Photo de Thu Huong |
Parallèlement, May 10 déploie des solutions pour améliorer le service avant, pendant et après la vente, améliorant ainsi l'expérience client grâce au numérique . Lors de la recherche de produits, les clients peuvent les tester via l'application 3D avant de choisir le style, la couleur… et de prendre une décision ensemble. « Pendant l'utilisation du produit, les clients peuvent réagir rapidement aux informations mises à jour, ce qui renforce la confiance et le prestige de May 10 », a déclaré M. Hoang The Nhu.
Malgré des investissements systématiques et stratégiques, le développement du marché intérieur est très difficile pour les entreprises nationales de textile et d'habillement. La petite taille du marché et la concurrence féroce des marques étrangères en sont les principales raisons.
M. Le Tien Truong, président du Vietnam Textile and Garment Group, a déclaré un jour que la taille du marché intérieur du textile et du vêtement au Vietnam n'est que d'environ 5 milliards de dollars, un chiffre trop petit par rapport à la capacité de production des entreprises du secteur.
De plus, de nombreuses marques de mode nationales et étrangères utilisent de nombreuses plateformes technologiques pour distribuer leurs produits au Vietnam, ce qui rend la concurrence sur le marché intérieur de plus en plus féroce. Plus de 200 marques étrangères, telles que Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike et Levi's, ont pénétré le marché vietnamien et prévoient d'agrandir leurs magasins.
2023 a également été marquée par l'expansion du nombre de magasins de plusieurs grandes marques au Vietnam, notamment Uniqlo. Avec huit usines et 240 000 employés produisant des produits Uniqlo au Vietnam, les produits Uniqlo fabriqués au Vietnam ont été livrés à 2 400 magasins Uniqlo dans le monde. De plus, malgré des perspectives économiques peu encourageantes, Uniqlo a ouvert sept nouveaux magasins en 2023, portant le nombre total de magasins au Vietnam à 22.
Osamu Ikezoe, directeur général d'Uniqlo Vietnam, a déclaré : « En trois ans de développement, grâce au nombre croissant de boutiques en ligne et en magasin, nous avons atteint notre objectif de pénétration et d'expansion sur le marché vietnamien. Ce succès est le moteur de l'ouverture de nouveaux magasins à l'avenir afin de répondre à la forte demande des clients. »
Par ailleurs, H&M est actuellement présent dans les cinq plus grandes villes et provinces du Vietnam, avec plus de 12 magasins. L'année dernière, la marque a investi davantage dans le e-commerce. Fin 2022, la marque coréenne pour jeunes MLB a ouvert trois grands magasins consécutifs à Hô-Chi-Minh-Ville et à Da Nang. À ce jour, la marque compte 18 magasins dans tout le pays.
Les marques de mode étrangères bénéficient d'avantages par rapport aux marques nationales en termes de renommée internationale, de capital, de ressources humaines, de technologie et d'expérience du marché. La préférence pour les produits étrangers, présente chez de nombreux consommateurs vietnamiens, constitue également un atout pour les marques étrangères.
Outre la concurrence avec les marques de mode étrangères, selon M. Hoang Ve Dung, président du conseil d'administration de Duc Giang Corporation - JSC, les difficultés du développement du marché textile national incluent la conception, les matières premières et la consommation, qui sont trois étapes tout aussi difficiles, qui nécessitent toutes un capital d'investissement concentré pour être résolues.
Outre les entreprises dotées d'une orientation et d'une stratégie claires, le développement du marché intérieur est considéré par les entreprises nationales de textile et de vêtement comme un « salut » lorsque le marché d'exportation est difficile.
« Les entreprises collaborent pour exécuter les commandes nationales, mais en réalité, le marché intérieur est toujours confronté à des difficultés en raison de l'inflation et du faible pouvoir d'achat. Il s'agit d'une solution de compensation générale pour la production, et non d'une orientation », a souligné M. Pham Xuan Hong, président de l'Association du textile, de la broderie et du tricot de Hô-Chi-Minh-Ville.
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