Le groupe Masan figure parmi les 500 plus grandes entreprises d'Asie du Sud-Est selon Fortune

Le magazine Fortune a récemment publié le classement Fortune Asie du Sud-Est 500. Il s'agit d'un classement des 500 premières entreprises d'Asie du Sud-Est en termes de chiffre d'affaires en 2024. Fortune attache une grande importance à l'Asie du Sud-Est, région qui enregistre des performances de plus en plus remarquables au sein de l' économie mondiale grâce à l'évolution des chaînes d'approvisionnement et à une forte croissance économique. « Le classement Fortune Asie du Sud-Est 500 témoigne du dynamisme et de l'évolution rapide de l'Asie du Sud-Est, une région dont les économies centrales connaissent une croissance nettement plus rapide que celles d'Europe ou des États-Unis », a déclaré Clay Chandler, rédacteur en chef du magazine Fortune pour l'Asie.

La liste des 500 entreprises est établie dans 7 pays d'Asie du Sud-Est : l'Indonésie, la Thaïlande, la Malaisie, Singapour, le Vietnam, les Philippines et le Cambodge. Selon le rapport Fortune, le chiffre d'affaires total de ces 500 entreprises s'élèverait à 1 800 milliards de dollars en 2023. Le seuil de chiffre d'affaires minimum pour figurer dans le classement Fortune Asie du Sud-Est 500 est de 460,8 millions de dollars. Le Vietnam compte donc 70 entreprises sur cette liste. Dans le secteur de la grande consommation et de la vente au détail de biens essentiels au Vietnam, le groupe Masan est leader du classement Fortune, avec un chiffre d'affaires de plus de 3,2 milliards de dollars en 2023. Fort de plus de 28 ans d'activité, Masan a bâti une plateforme de consommation avec des marques fortes dans le secteur des biens de grande consommation, représentant un marché intérieur de près de 24 milliards de dollars. Avec pour objectif de servir 8 milliards de consommateurs dans le monde et sa stratégie « Go Global », Masan estime que sa valeur marchande pourrait être multipliée par 131.

Le segment grand public, avec ses deux filiales, Masan Consumer (MCH) et WinCommerce (WCM), représente plus de 80 % du chiffre d'affaires du groupe Masan. Les produits Masan Consumer sont notamment bien connus des consommateurs vietnamiens dans de nombreux espaces de vie. MCH est passé du coin cuisine aux produits du réfrigérateur, du salon et de la salle de bain. Français Actuellement, MCH possède 5 grandes marques avec un chiffre d'affaires de 150 à 250 millions USD pour chacune : CHIN-SU, Nam Ngu, Omachi, Kokomi, Cafe Wakeup 247. Le nouvel objectif de l'entreprise est de construire 6 grandes marques avec un chiffre d'affaires par marque atteignant 1 milliard USD, dont CHIN-SU, Omachi, Cafe Wakeup 247, Vinacafe, Chanté, Tea 365. « La croissance annuelle moyenne de MCH est de 14 %/an, soit le double de la croissance des entreprises nationales et de l'Asie du Sud-Est. Les consommateurs n'ont besoin que de 5 minutes pour acheter un produit MCH, et la probabilité de trouver un produit Masan dans le coin cuisine, le coin salle de bain, le réfrigérateur... des familles vietnamiennes est de 98 % », a partagé M. Truong Cong Thang, directeur général de Masan Consumer. Masan a également souligné que la taille actuelle du marché des biens de grande consommation que MCH sert ne vaut que 8 milliards USD, alors que la taille totale du marché au Vietnam s'élève à 32 milliards USD. Masan a donc décidé de bâtir un nouveau modèle de produits de grande consommation avec une stratégie visant à développer de grandes marques d'une valeur de 6 milliards de dollars américains, à faire connaître les grandes marques et la cuisine vietnamienne au monde et à faire la fierté du Vietnam. À l'avenir, Masan ambitionne que chaque famille dans le monde possède au moins un produit de ce groupe. Lors de l'assemblée générale annuelle des actionnaires de 2024, M. Nguyen Dang Quang, président du conseil d'administration du groupe Masan, a déclaré que les produits Masan « transmettent des moments de sollicitude, de passion et de douceur au service des consommateurs. Masan est également l'ambassadeur culinaire vietnamien qui valorise l'aventure de Masan à travers le monde, en collaborant une fois de plus avec les consommateurs vietnamiens pour trouver des solutions concrètes afin de faire découvrir la cuisine vietnamienne à 8 milliards de consommateurs dans le monde grâce à des marques fortes ».

Dans le secteur de la vente au détail, WinCommerce, avec la chaîne de supermarchés WinMart et les magasins WinMart, est la plus grande chaîne de vente au détail moderne du pays. Le chiffre d'affaires de WinCommerce a atteint 30 000 milliards de dollars en 2023 et devrait atteindre 33 000 milliards de dollars en 2024. La chaîne de supérettes, qui représente 75 % du chiffre d'affaires, a doublé ses ventes entre 2019 et 2023, et plus de 2 000 magasins ont réalisé un bénéfice d'EBITDA (près de 10 fois supérieur à celui de 2019). Depuis fin 2023, WCM a repensé sa stratégie tarifaire, communiqué les prix aux clients par l'intermédiaire de ses employés en magasin et les prix de ses produits sur les plateformes numériques. Parallèlement, cette entreprise de vente au détail garantit des prix compétitifs par rapport au marché, proposant des produits à prix avantageux aux consommateurs, tant en zone urbaine qu'en zone rurale. Outre le programme de réduction de 20 % sur la viande réfrigérée MEATDeli et les légumes propres WinEco pour les membres WiN, WinCommerce organise régulièrement des campagnes promotionnelles et développe des produits de marque distributeur, notamment : le riz Ngoc Nuong, WinMart Good (aliments secs), WinMart Cook (aliments transformés), WinMart Home (électroménager) et WinMart Care (soins personnels), avec des prix 10 à 20 % inférieurs à ceux des produits du même segment. En fonction de l'évolution du marché, WinCommerce ouvrira entre 400 et 1 000 nouveaux magasins cette année. Outre les deux « moteurs de croissance » Masan Consumer et WinCommerce, le groupe Masan possède également des filiales occupant des positions de leader dans de nombreux domaines tels que Masan MEATLife (chaîne de valeur de la viande), Phuc Long (chaîne de vente au détail de F&B), Masan High-Tech Materials (matériaux industriels de haute technologie)... Source : https://tienphong.vn/masan-group-trong-top-500-cong-ty-lon-nhat-dong-nam-a-theo-binh-chon-cua-fortune-post1647654.tpo