Depuis que Google a lancé sa fonctionnalité AI Overviews en mai 2024, Similarweb - une société de données de marché numérique - a constaté que le nombre de recherches d'actualités sur le Web qui n'ont donné lieu à aucun clic vers des sites d'actualités (zéro clic) est passé de 56 % à près de 69 % après un an.
Cela montre que les utilisateurs sont de plus en plus satisfaits des informations agrégées directement à partir de l’IA sans avoir à visiter le site d’origine.
Le trafic organique vers les sites d’information a également fortement chuté, passant de plus de 2,3 milliards à la mi-2024 (le pic) à moins de 1,7 milliard aujourd’hui.
Parallèlement, les requêtes d'actualité sur ChatGPT ont augmenté de 212 % entre janvier 2024 et mai 2025. L'IA révolutionne la donne pour les éditeurs de presse. Similarweb souligne que la visibilité dans les résultats de recherche Google et les méthodes d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) pourraient ne plus être aussi précieuses qu'auparavant, car le classement dans les résultats de recherche ne se traduit plus par autant de visites sur les sites web qu'auparavant.
Bien que le trafic de ChatGPT vers les sites d'actualités augmente, cela ne suffit pas à compenser les pertes subies. Entre janvier et mai 2024, ChatGPT a généré un peu moins d'un million de visites vers des sites d'actualités. Cependant, ce chiffre a explosé pour dépasser les 25 millions en 2025, soit une multiplication par 25.
Cependant, alors que le secteur de l’information est confronté à une baisse majeure du trafic de recherche organique, cette augmentation ne suffira probablement pas à compenser les pertes subies par les salles de rédaction.
Le rapport de SimilarWeb montre également que certains sites réussissent mieux que d'autres à attirer du trafic depuis ChatGPT.
Les sites qui ont connu les plus fortes augmentations de trafic depuis ChatGPT incluent Reuters (en hausse de 8,9 % sur un an), NY Post (en hausse de 7,1 %) et Business Insider (en hausse de 6,5 %).
Parallèlement, le New York Times, qui poursuit OpenAI pour utilisation abusive présumée de son contenu, a constaté une baisse du nombre de visites provenant de ChatGPT. Bien qu'il figure toujours parmi les 10 sites les plus visités par ChatGPT, sa hausse n'a été que de 3,1 %.
Des sujets comme la bourse, la finance et le sport représentent actuellement la majorité des requêtes d'actualité sur ChatGPT. Cependant, le rapport de Similarweb montre également que d'autres sujets comme la politique , l'économie, la météo, etc., sont en croissance.
Similarweb émet l’hypothèse que cela pourrait signaler un passage de la recherche d’« informations à réponse rapide » à un « engagement plus approfondi et basé sur les problèmes » grâce à l’IA.
Parallèlement à la croissance du trafic généré par l'IA, le nombre d'utilisateurs du site web et de l'application ChatGPT a également connu une croissance significative. Au cours des six derniers mois, le nombre d'utilisateurs de l'application a plus que doublé, tandis que le nombre de visiteurs du site web a augmenté de 52 %, selon Similarweb.
Les solutions à la crise du secteur de l'information sont rares. Sous la pression des éditeurs, l'IA faisant chuter le trafic,
Google a récemment lancé son service Offerwall, permettant aux éditeurs utilisant Google Ad Manager d'expérimenter d'autres moyens de monétiser, au-delà du simple recours au trafic comme la publicité.
Avec Offerwall, ils peuvent essayer des choses comme payer par article (micropaiement) ou demander aux utilisateurs de s'inscrire à une newsletter pour accéder au contenu du site.
D'autres sites expérimentent également des systèmes de paiement ou d'autres moyens de générer des revenus. De nombreux journaux ont dû licencier du personnel, voire fermer.
Dans une récente interview accordée au New York Times, le PDG d’OpenAI, Sam Altman, a répondu à une question sur l’impact de l’IA sur le marché du travail.
« Je pense qu'il y aura des secteurs où certains emplois disparaîtront, ou peut-être même une catégorie d'emplois disparaîtra complètement. Quoi qu'il en soit, même si c'est bénéfique pour la société et l' économie dans leur ensemble, ce sera douloureux – extrêmement douloureux – à ce moment-là », a-t-il déclaré.
(Selon TechCrunch)
Source : https://vietnamnet.vn/luot-truy-cap-website-giam-tham-hai-tu-khi-co-chatgpt-va-tim-kiem-ai-2417939.html
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