Les experts disent que pour avoir une idée de ce que les Américains pensent de l’ économie et de leur portefeuille, il suffit d’observer comment ils achètent du parfum.
En période d'incertitude économique, les experts en comportement des consommateurs constatent que les consommateurs ont tendance à modifier leurs habitudes d'achat, notamment pour les articles non essentiels. Ils se tournent souvent vers des articles moins chers, réduisent la fréquence de leurs achats, voire arrêtent complètement.
Le parfum ne fait pas exception. Les données de Pattern, une entreprise qui analyse les recherches de produits en ligne sur Amazon et d'autres plateformes, montrent que la demande de roll-ons abordables a augmenté de 207 % cette année par rapport à l'année dernière. La demande de mini-parfums a augmenté de 183 % et celle des brumes corporelles de 30 %.
Ce n’est là qu’une des façons dont les consommateurs choisissent de réduire leurs dépenses, même si les données économiques traditionnelles dressent un tableau plus positif aux États-Unis.
Même en période de récession, les consommateurs soucieux du prix ne renoncent pas complètement aux produits non essentiels coûteux, comme le chocolat, les parfums et le maquillage haut de gamme. Ce sont ces choses qui leur font du bien.
C’est ce qu’on appelle l’effet rouge à lèvres : les consommateurs continuent de dépenser de l’argent en produits de luxe pendant une récession, pour soulager leur stress.
Parfum exposé à la vente dans un centre commercial. Photo : Bloomberg
« Lorsqu'on observe l'économie, la confiance des consommateurs est quelque peu fragile. Les gens serrent les cordons de la bourse », a déclaré Dallin Hatch, analyste de données chez Pattern. Faisant référence à « l'effet rouge à lèvres », il a expliqué que les parfums apparaissent comme un nouveau luxe pour les consommateurs en période d'incertitude financière. « Considérez cela comme un nouvel indicateur de confiance des consommateurs », a ajouté M. Hatch.
Un autre rapport du cabinet d'études de marché Circana révèle que les mini-parfums ont été le premier choix des acheteurs de parfums au premier semestre. D'après les données des détaillants, les ventes de mini-parfums ont dépassé les ventes globales de parfums. Les mini-produits ont représenté 38 % du marché cette année, contre 35 % l'an dernier.
« Les flacons de parfum de moins de 30 ml se vendent trois fois plus vite que les parfums classiques. Moins chers, environ un tiers du prix d'un grand flacon, ils conviennent donc aux consommateurs qui souhaitent réduire leurs dépenses tout en se faisant plaisir », explique Jacquelyn Wenskus, experte en parfumerie chez Circana. Cette tendance a débuté l'année dernière.
Malgré les inquiétudes économiques, le rapport indique que les dépenses consacrées aux plaisirs personnels ont également stimulé les ventes de cosmétiques, de soins de la peau et de soins capillaires au premier semestre. Les ventes de cosmétiques haut de gamme ont atteint 14 milliards de dollars au premier semestre, soit une hausse de 15 % par rapport à la même période l'an dernier. Parallèlement, le segment du marché de masse a généré 28 milliards de dollars, en hausse de 9 %.
« Le marché des cosmétiques est au bon moment. Les marques répondent efficacement aux besoins émotionnels des clients, surtout dans un contexte où le pouvoir d'achat reste limité », a déclaré Larissa Jensen, consultante en cosmétique chez Circana.
Ha Thu (selon CNN)
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