Fokus auf Branding
Vietnam galt schon immer als eine der dynamischsten und offensten Volkswirtschaften der Welt und ist mittlerweile die viertgrößte Volkswirtschaft der ASEAN-Staaten und die vierzigste weltweit. Der Wert der vietnamesischen Nationalmarke bestätigte das Ansehen des Landes und seine zunehmend hohe internationale Stellung und demonstrierte gleichzeitig Vietnams Initiative und Bedeutung in der internationalen Integration. Markenbildungsaktivitäten fördern nicht nur die wirtschaftliche Entwicklung, sondern auch den Aufbau einer Unternehmenskultur, einer gerechten Gesellschaft und einer nachhaltigen Entwicklung.
In der Provinz Nghe An haben viele Gemeinden, obwohl die Ergebnisse noch bescheiden sind, dem Aufbau von Marken für Schlüsselprodukte Aufmerksamkeit geschenkt. Kollektive und zertifizierte Marken, die geschützt wurden und zum Schutz angemeldet werden, sind allesamt Spezialitäten oder traditionelle Produkte der jeweiligen Gemeinden, wie Fischsauce, Meeresfrüchte, Lotus aus Onkel Hos Heimatstadt, Reispapier, Erdnussbonbons, fermentierter Wein, Honig, Kurkumastärke, Weihrauch, Bo Giang usw.
Die Van Phan Fischsaucen der Dien Chau Seafood Joint Stock Company sind den Verbrauchern nicht mehr unbekannt. Dieses Produkt wird nach industriell-landwirtschaftlichen Verfahren hergestellt und mit der Goldmedaille für hochwertige vietnamesische Produkte ausgezeichnet. Laut Verbraucherwahl gehört es zu den 300 führenden vietnamesischen Produkten. Das Hauptprodukt des Unternehmens ist die Van Phan Fischsauce mit einer jährlichen Produktion von über 2 Millionen Litern. Die Sauce wird für den Inlandsverbrauch und den Export nach Japan, Korea, Malaysia, Laos, Angola usw. verwendet. Der Gesamtjahresumsatz des Unternehmens beträgt über 20 Milliarden VND.
Dazu erklärte Herr Hoang Ngoc Lan, Direktor der Dien Chau Seafood Joint Stock Company: „Neben der Bewahrung und Erhaltung traditioneller Werte ist uns bewusst, dass es äußerst notwendig ist, Produkte und Produktionstechnologien kontinuierlich zu verbessern, um strenge Qualitäts- und Lebensmittelsicherheitsstandards gemäß internationalen Normen zu gewährleisten. Wir sind äußerst stolz, einen Teil unserer Bemühungen zur Mission beitragen zu können, die Schönheit der traditionellen vietnamesischen Küche Freunden auf der ganzen Welt näherzubringen. In naher Zukunft wird Van Phan kontinuierliche Anstrengungen unternehmen, um den Export auf den japanischen Markt zu fördern und andere High-End-Märkte zu erobern. „Die nationale Quintessenz bewahren, traditionelle Werte stärken“ war schon immer die Mission, die Van Phan anstrebte.“
Bis heute gibt es in Nghe An viele berühmte Handwerksdorfprodukte, die gut geschützt und entwickelt sind. Produkte, denen Kollektivmarken und zertifizierte Marken verliehen wurden, haben zur Wertsteigerung der Spezialitäten und Traditionen von Nghe An beigetragen und werden von Verbrauchern innerhalb und außerhalb der Provinz gelobt. Zu den Handwerksdorfprodukten, die mit wirksamen Marken aufgebaut und geschützt wurden, gehören: Onkel Hos Heimatstadt-Lotus, Quy Chau-Weihrauch, gegrillte Makrele von Cua Lo, Tay Hieu-Honig, Gang-Dorf-Melasse, getrockneter Tintenfisch von Quynh Luu, Tuong Duong-Beef Jerky, Con Cuong-Blatthefewein usw. Der Aufbau von Marken für Handwerksdorfprodukte hat den Wert gesteigert und die Effizienz der Produktion und der Geschäfte für die Menschen erhöht.
Für lokale Spezialitäten bietet sich neben den Vorteilen hinsichtlich Qualität, Produktionsfaktoren und kulturellem und traditionellem Konsum auch die Entwicklungsrichtung im Zusammenhang mit Gemeinschaftsmarken und Markenaufbau an, da sie zu einem wirksamen Instrument für eine nachhaltige Entwicklung von Produktion und Markt wird.
Mit der Durchführung von Aktivitäten der Nationalen Markenwoche anlässlich des Vietnam Brand Day am 20. April 2024 hat der Industrie- und Handelssektor die Propaganda und Förderung des Nationalen Markenprogramms verstärkt. Er förderte den Aufbau von Marken für Waren und Dienstleistungen, die hohe Qualitätsstandards erfüllen, und würdigte und förderte gleichzeitig Marken typischer lokaler Produkte im Kontext der internationalen Wirtschaftsintegration.
Bemühungen um eine nationale Marke
Man kann sagen, dass in der Marktwirtschaft der Aufbau und die Entwicklung von Marken für Unternehmen und Produktionsstätten immer ein großes Anliegen ist. Die Regierung hat den 20. April jedes Jahr zum Vietnam Brand Day erklärt.
Anlässlich des 16. Jahrestages des Vietnam Brand Day (20. April 2008 – 20. April 2024) hat die Handelsförderungsagentur (Ministerium für Industrie und Handel) die Eröffnungszeremonie der Vietnam National Brand Week organisiert. Angesichts der weiterhin komplexen und unvorhersehbaren Entwicklung der Weltwirtschaft und Politik mit zahlreichen Schwierigkeiten, Herausforderungen und negativen Auswirkungen auf die inländische Produktion, den Handel und die Investitionstätigkeit ist diese Veranstaltung ein Zeichen für die Bemühungen, Maßnahmen zur Entwicklung zu ergreifen und zur Förderung der vietnamesischen Nationalmarke beizutragen.
In den über 20 Jahren seines Bestehens und seiner Entwicklung hat das Vietnam National Brand-Programm positive Ergebnisse erzielt, besondere Aufmerksamkeit erregt und das Ansehen von Unternehmen, Managementagenturen sowie in- und ausländischen Verbrauchern gestärkt. Darüber hinaus begleitet und unterstützt das Programm stets Kommunen, Verbände und Unternehmen bei der Entwicklung hochwertiger Marken für Produkte, Waren und Dienstleistungen. Dies steigert den Stolz und die Attraktivität des Landes und der Bevölkerung Vietnams und trägt dazu bei, das Bewusstsein für die enge Verbindung zwischen der Nationalmarke und Produktmarken sowie Geschäftsmarken zu fördern und so die nationale Wettbewerbsfähigkeit zu stärken.
Im Rahmen der Aktivitäten der Vietnam National Brand Week und anlässlich des 16. Jahrestages des Vietnam Brand Day sandte Industrie- und Handelsminister Nguyen Hong Dien ein Glückwunschschreiben an die Geschäftswelt und die Unternehmen. In dem Schreiben betonte der Minister: Im Jahr 2023 hat die vietnamesische Geschäftswelt mit der gleichzeitigen und drastischen Führung und Leitung der Partei- und Staatsführung, der rechtzeitigen und wirksamen Teilnahme von Ministerien, Zweigstellen und Kommunen sowie insbesondere der Entschlossenheit und dem starken Geist der Solidarität Anstrengungen unternommen, um zu handeln, Schwierigkeiten und Herausforderungen zu überwinden, sich zu erholen und zu entwickeln und dazu beizutragen, Vietnam zur viertgrößten Volkswirtschaft in ASEAN und zur 40. der Welt zu machen, mit einem internationalen Handelsumfang unter den Top 20 weltweit.
Die nationale Marke Vietnams verzeichnet weiterhin einen starken Aufschwung mit einer Wachstumsrate von 102 % im Zeitraum von 2019 bis 2023. Im Jahr 2023 stieg der Wert der nationalen Marke im Vergleich zu 2022 um 15,6 % und erreichte fast 500 Milliarden USD. Damit belegt Vietnam den 33. Platz unter den 121 stärksten nationalen Marken der Welt, die vom weltweit führenden Beratungsunternehmen für Markenbewertung, Brand Finance, bewertet und eingestuft wurden.
Der Minister hofft und glaubt, dass die vietnamesischen Unternehmen durch die Kombination von Innovationsgeist, Dynamik, Kreativität, der Bereitschaft, Schwierigkeiten zu überwinden und sich im ganzen Land zu entwickeln, auch weiterhin viele Erfolge erzielen und sich immer weiter entwickeln werden, sodass die Marke Vietnam weiterhin höhere und weitere Höhen erreichen wird, die Grundwerte gestärkt werden und so das Ansehen und die Position Vietnams in der Weltwirtschaft gestärkt werden.
Die Vietnam National Brand Week 2024 findet vom 15. bis 21. April statt und umfasst zahlreiche praktische Aktivitäten, wie beispielsweise: Glückwunschschreiben des Ministers für Industrie und Handel sowie des Vorsitzenden des Vietnam National Brand Council an die vietnamesische Geschäftswelt; Umsetzung visueller Propagandapläne; Koordination mit Medienagenturen und -einheiten zur Verbreitung und Werbung in den Medien; Eröffnungszeremonie der Vietnam National Brand Week 2024 und des Vietnam National Brand International Forum 2024; Fotoausstellung der Erfolge der vietnamesischen Nationalmarke.
Quelle
![[Foto] Die internationale Gemeinschaft gratuliert Vietnam zur Anerkennung weiterer Landschaften als Weltkulturerbe](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/13/58ec71f73ae644bfb5bab9c99043bb7d)
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