Entwicklung nationaler Marken für Agrar-, Forst- und Fischereiprodukte

Die Registrierung einer Marke für ein Produkt hilft Unternehmen, ihre Produkte zu differenzieren, ein Marketinginstrument zu schaffen und ist die Grundlage für den Aufbau des Rufs und des Images einer Marke.

Phát triển thương hiệu quốc gia cho sản phẩm nông, lâm, thủy sản

Die Marke Son La Mango wurde als Warenzeichen eingetragen. (Quelle: VGP)

Am 15. November organisierte die Abteilung für Verarbeitungsqualität und Marktentwicklung ( Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung ) in der Stadt Can Tho in Abstimmung mit den zuständigen Stellen eine Schulung, um das Bewusstsein und die Kompetenzen der Unternehmen im Bereich des in- und ausländischen Markenschutzes zu stärken und ihnen so den Aufbau und die Entwicklung nationaler Marken für Agrar-, Forst- und Fischereiprodukte zu ermöglichen.

Nach geltendem vietnamesischem Recht ist die Registrierung einer Marke zwar nicht zwingend, aber notwendig. Marken werden nach dem Prinzip „First to file“ eingetragen. Demnach können Marken, mit Ausnahme bekannter Marken, nur durch Registrierung geschützt werden.

Laut einer Umfrage des Ministeriums für Qualität, Verarbeitung und Marktentwicklung sind sich die meisten Unternehmen der Bedeutung von Marken bewusst, um ihre Produkte von denen der Konkurrenz abzuheben. Die Anzahl der Registrierungen und Zertifizierungen von Marken für landwirtschaftliche und aquatische Produkte ist jedoch im Vergleich zum verfügbaren Potenzial des Standorts noch gering.

Im ganzen Land sind seit Dezember 2022 1.899 Marken zum Schutz von Zertifizierungsmarken für landwirtschaftliche Produkte registriert, darunter 1.430 Kollektivmarken und 469 Zertifizierungsmarken.

Bei den durch zertifizierte Marken geschützten Produkten handelt es sich hauptsächlich um Obst-, Tee- und Kaffeeprodukte wie etwa: Grapefruit Lai Vung, Lotus Thap Muoi, Mango Son La, Arabica-Kaffee Liangbang, Gemüse Da Lat, Erdbeeren Da Lat, Kaki Da Lat …

In Vietnam wurden außerdem 1.430 Anträge auf kollektive Markenschutzzertifikate gestellt, hauptsächlich Marken mit Ortsnamen wie: Dong Thai Süßkartoffel (Ba Vi), Long Thanh Mangostan, Laba Banane, Chi Lang Zimtapfel, Cat Hoa Loc Mango, Cao Lanh Mango …

In der Region des Mekong-Deltas gibt es derzeit 471 Marken, darunter 399 Kollektivmarken und 72 zertifizierte Marken, was etwa 24,8 % des Landes entspricht.

In der Region Central Highlands gibt es 108 Marken, darunter 38 Kollektivmarken und 70 zertifizierte Marken. Das entspricht etwa 5,7 % der Landesfläche. Dies zeigt, dass die Anzahl der eingetragenen und zertifizierten Marken für Agrar- und Wasserprodukte noch gering ist.

Herr Ta Quang Kien vom Ministerium für Qualität, Verarbeitung und Marktentwicklung teilte mit, dass die Anzahl der Marken für landwirtschaftliche und aquatische Produkte vor 2018 noch gering war. Konkret gab es in 18 Provinzen des Mekongdeltas und des zentralen Hochlandes nur 30 zertifizierte Marken und 238 Kollektivmarken mit Beteiligung von 264 Agenturen, Organisationen und Verbänden. Zudem waren nur vier Unternehmen und Gewerbetreibende zum Markenschutz angemeldet.

Im Zeitraum von 2018 bis 2022 gab es 112 Gewährleistungsmarken und 199 Kollektivmarken mit Beteiligung von 311 Agenturen, Organisationen und Verbänden. Die Anträge auf Schutzzertifikate wurden hauptsächlich von Agenturen, Organisationen und Verbänden gestellt. Den Daten zufolge schenken Unternehmen der Registrierung von Markenschutz für ihre Produkte nach wie vor wenig Aufmerksamkeit.

Der Prozess der tiefen wirtschaftlichen Integration hat die vietnamesische Landwirtschaft vor viele Herausforderungen gestellt. Agrarexporte unterliegen verstärkten Qualitätsmanagement- und Lebensmittelsicherheitsstandards in Ländern, die wichtige Agrarmärkte Vietnams sind, wie den USA, der Europäischen Union (EU), China, Japan, Korea usw. Gleichzeitig werden vietnamesische Agrarprodukte nur in kleinem Maßstab produziert, sind klimaabhängig, ihre Qualität ist uneinheitlich, ihre Stabilisierung schwierig, die Wertschöpfungskette ist schwach vernetzt, Produkte sind nicht als Marken eingetragen usw.

Experten des Ministeriums für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung, des Ministeriums für Wissenschaft und Technologie sowie Unternehmen mit Erfahrung im Markenmanagement haben daher Informationen und Erkenntnisse zum Aufbau, zur Verwaltung und zur Nutzung landwirtschaftlicher Produktmarken in unserem Land und anderen Ländern weltweit bereitgestellt. Gleichzeitig haben sie die nationalen und internationalen Vorschriften zum Markenmanagement und zum Schutz von Produktmarken bekannt gemacht.

Laut Frau Doan Thieu Trang vom Zentrum für Forschung, Ausbildung, Unterstützung und Beratung (Abteilung für geistiges Eigentum, Ministerium für Wissenschaft und Technologie) wird die Registrierung von Markenschutz für Produkte den Unternehmen helfen: sicherzustellen, dass Kunden die Produkte verschiedener Unternehmen unterscheiden können; und den Unternehmen dabei zu helfen, ihre Produkte voneinander abzuheben.

Gleichzeitig dient es als Marketinginstrument und bildet die Grundlage für den Aufbau des Rufs und des Images einer Marke. Es bietet Möglichkeiten zur Übertragung von Markennutzungsrechten oder zur Vergabe von Franchise-Rechten. Es wird zu einem wertvollen Geschäftsgeheimnis und ermutigt Unternehmen, in die Aufrechterhaltung der Produktqualität zu investieren. Dadurch werden die Rechte der Verbraucher gewahrt und das Kundenerlebnis verbessert.

In jüngster Zeit ist der Aufbau von Marken, darunter Kollektivmarken und Zertifizierungsmarken, zu einer wichtigen Orientierung geworden, um die Wettbewerbsfähigkeit und den Wert landwirtschaftlicher Spezialitäten zu fördern und zur Organisation der Produktion und Entwicklung des Marktes auf der Grundlage von Vorteilen bei den Produktionsbedingungen und der lokalen Kultur beizutragen.

Produktmarken haben ihre Rolle und ihren Wert in der Produktion und im Handel landwirtschaftlicher Produkte zunehmend unter Beweis gestellt und tragen positiv zur landwirtschaftlichen Entwicklung bei. Daher tauschen sich Unternehmen und Experten aus, um Lösungen vorzuschlagen und Erfahrungen und bewährte Verfahren zum Aufbau, zur Schutzregistrierung und zur Förderung des Wertes landwirtschaftlicher Produktmarken auszutauschen.

Laut Herrn Tran Quang Vu, Vertreter des privaten Unternehmens Ho Quang Tri (Soc Trang), sollten das Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung und die entsprechenden Behörden die Informations-, Propaganda- und Schulungsangebote für Unternehmen, Landwirte und verbundene Parteien verstärken, um das Bewusstsein der Unternehmen für die Bedeutung des Markenschutzes zu stärken und so den Markenschutz rascher umzusetzen und so eine Beeinträchtigung des Rufs, der Qualität und der Marke der von ihnen hergestellten Produkte zu vermeiden.

Herr Ta Quang Kien kündigte an, dem Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung künftig die Zusammenarbeit von Unternehmen mit Landwirten in der Wertschöpfungskette der Branchen, die mit dem Aufbau von Marken und Warenzeichen für Agrarprodukte und OCOP-Produkte verbunden sind, zu fördern. Es gilt, Mechanismen und Strategien zu ergänzen und zu optimieren, um Unternehmen und Bauernorganisationen (Genossenschaften, Genossenschaftsgruppen usw.) beim Aufbau, der Verwaltung, Nutzung und Förderung des Wertes von Produktmarken zu unterstützen.

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Quelle