นักกีฬาเวียดนามสร้างรายได้จากการสร้างแบรนด์ส่วนตัว: 'เหมืองทอง'

หากนักกีฬารู้วิธีสร้างและทำการตลาดแบรนด์ส่วนตัวของตนเองอย่างมีประสิทธิภาพ พวกเขาก็สามารถสร้างแหล่งรายได้ที่อุดมสมบูรณ์และมั่นคงยิ่งกว่าโบนัสจากการแข่งขันเสียอีก

เรื่องราวของนักกีฬาชาวเวียดนามที่ต้องดิ้นรนหาเลี้ยงชีพหลังเกษียณ ครั้งหนึ่งเคยทำให้แฟนๆ รู้สึกเสียใจ หลังจากเลิกเล่นฟุตบอลแล้ว ไม่ใช่ทุกคนที่จะมาเป็นโค้ชหรือผู้จัดการทีมเพื่อสานต่ออาชีพเดิมที่เคยทำมาตลอดช่วงวัยเยาว์ อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบัน ด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของเครือข่ายสังคมออนไลน์ นักกีฬาสามารถหาแหล่งรายได้ใหม่ๆ เพื่อพัฒนาคุณภาพชีวิตของตนเองได้

K สมบัติที่ถูกลืม

ในปี 2018 เมื่อ U.23 Vietnam กลับมาหลังจากชนะเลิศตำแหน่งรองชนะเลิศในการแข่งขัน U.23 Asia Championship (ซึ่งต่อมาแฟนๆ จำได้ว่าเป็นปาฏิหาริย์ของเมืองฉางโจว) โซเชียลเน็ตเวิร์กต่างก็พูดถึงข่าวที่ว่านักเตะดาวเด่น รวมถึงโค้ช ปาร์ค ฮังซอ ได้รับค่าตอบแทนตั้งแต่หลักสิบล้านไปจนถึงหลักร้อยล้านดองสำหรับการโพสต์ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของแบรนด์และธุรกิจต่างๆ บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก เข้าร่วมงานกิจกรรม หรือแสดงโฆษณา...

ซวนเจื่องเรียกร้องเงินทุน 7 พันล้านดองสำหรับ IRC (ศูนย์ฟื้นฟูอาการบาดเจ็บจาก การเล่นกีฬา ที่เขาและเพื่อนร่วมงานสร้าง)

ภาพ: IRC

เรื่องราวของนักฟุตบอลและนักกีฬาเวียดนามโดยทั่วไปที่ร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ และใช้ภาพลักษณ์ส่วนตัวเพื่อวัตถุประสงค์ทางธุรกิจนั้นไม่ใช่เรื่องใหม่อีกต่อไป กว่าสองทศวรรษที่แล้ว เล ฮวีญ ดึ๊ก กองหน้าชื่อดัง ได้ร่วมมือกับแบรนด์ชั้นนำอย่างเป๊ปซี่ ฟิลิปส์ และอื่นๆ หลังจากนั้น นักกีฬารุ่นเยาว์หลายคนก็เดินตามรอยฮวีญ ดึ๊ก เมื่อก้าวจากสนามฟุตบอลสู่ "สนาม" เชิงพาณิชย์ ด้วยเป้าหมายที่ชอบธรรม นั่นคือการสร้างรายได้จากภาพลักษณ์ที่พวกเขาสร้างขึ้นด้วยเลือด หยาดเหงื่อ และความพยายามอย่างไม่เหน็ดเหนื่อย

อย่างไรก็ตาม ข้อตกลงความร่วมมือเหล่านี้เป็นเพียงข้อตกลงที่เกิดขึ้นเป็นครั้งคราว เวียดนามยังไม่ได้ส่งเสริม เศรษฐกิจ กีฬา หรือกล่าวอีกนัยหนึ่งคือ ยังไม่สามารถเปลี่ยนกีฬาให้เป็น "เครื่องจักร" ความบันเทิงที่สร้างรายได้และสร้างแบรนด์ที่เหมาะสมบนพื้นฐานของชื่อเสียงของนักกีฬาได้ ขณะเดียวกัน เรื่องราวของนักกีฬาที่สร้างและทำธุรกิจกับแบรนด์ส่วนบุคคลกำลังได้รับความนิยมอย่างมากทั่วโลก ด้วยอิทธิพลอันยิ่งใหญ่และฐานแฟนคลับจำนวนมากบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ นักกีฬาจึงมักถูกแบรนด์ ธุรกิจ และแบรนด์ต่างๆ ให้ความสำคัญเป็นอันดับแรกในการร่วมมือกัน เพื่อเผยแพร่ภาพลักษณ์ของตนสู่สาธารณะ

นักกีฬาสร้างรายได้จากการโฆษณาได้อย่างไร?

เดอะซัน รายงานว่า คริสเตียโน โรนัลโด ได้รับรายได้ 3.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 86.7 พันล้านดอง) ต่อโพสต์โฆษณาสินค้าบนอินสตาแกรม ตามมาด้วยลิโอเนล เมสซี ที่ได้รับ 2.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 67.9 พันล้านดอง) ต่อโพสต์ นอกจากนี้ นักกีฬาชื่อดังยังได้รับรายได้หลายแสนดอลลาร์สหรัฐไปจนถึงหลายล้านดอลลาร์สหรัฐต่อโพสต์ที่ติดป้ายชื่อธุรกิจ โฆษณาสินค้าบนโซเชียลมีเดีย

โรนัลโด้สร้างรายได้มหาศาลจากแบรนด์ส่วนตัวของเขา

ภาพ: ภาพหน้าจอ

ทำไมธุรกิจถึงยอมทุ่มเงินมหาศาลให้กับนักกีฬา? เพราะดารากีฬา (ควบคู่ไปกับวงการบันเทิง) มักจะมีอิทธิพล เข้าถึงผู้คน และมีฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่น การคลิกเพื่อโพสต์ข้อมูลเกี่ยวกับโรนัลโด้ เมสซี่ สตีเฟน เคอร์รี่ เลอบรอน เจมส์ หรือไทเกอร์ วูดส์ สามารถทำให้โลก ตะลึงได้ ส่งต่อข้อความนี้ไปยังผู้คนหลายสิบล้านคน หรือแม้แต่หลายพันล้านคน (อย่างเช่นโรนัลโด้ที่มีผู้ติดตามบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมากกว่า 1 พันล้านคน)

จากข้อมูลของ Forbes คาดว่าโรนัลโด้จะมีรายได้ 275 ล้านเหรียญสหรัฐต่อปี ซึ่ง 50 ล้านเหรียญสหรัฐมาจากโซเชียลมีเดียเพียงอย่างเดียว สำหรับเมสซี่อยู่ที่ 135 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่ง 75 ล้านเหรียญสหรัฐมาจากสัญญาทางการค้า การโฆษณา และอื่นๆ สำหรับดาราดัง แหล่งที่มาของรายได้จากการสร้างแบรนด์ส่วนตัวคิดเป็น 40-50% ของรายได้ทั้งหมด ทั้งหมดนี้ถือเป็นการจับมือแบบ win-win นักกีฬามีเงิน และแบรนด์สามารถใช้ประโยชน์จากภาพลักษณ์ซูเปอร์สตาร์ของนักกีฬาเพื่อการตลาดที่มีประสิทธิภาพ เพิ่มยอดขาย ขยายตลาด และสร้างความประทับใจให้กับแฟนๆ

VN SPORTS เข้าสู่การแข่งขัน

เหตุใดการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลจึงยังไม่เป็นที่รู้จักในวงการกีฬาเวียดนามมาเป็นเวลานาน เพราะนักกีฬาเวียดนามส่วนใหญ่มักเก็บตัว มุ่งเน้นแต่การฝึกซ้อมและการแข่งขัน นักกีฬาได้รับการสอนทักษะวิชาชีพเพื่อแลกกับความสำเร็จในการแข่งขันเท่านั้น ดังนั้นจึงมีนักกีฬาจำนวนไม่น้อยที่พูดเก่ง สื่อสารเก่ง และเปิดรับสื่อและแฟนๆ

การมุ่งเน้นไปที่ความเชี่ยวชาญนั้นดี เพราะนี่เป็นหนทางเดียวที่จะพัฒนาฝีมือและประสบความสำเร็จได้ อย่างไรก็ตาม หากคุณละเลยการหารายได้อื่นๆ ด้วยความพยายามอย่างจริงใจของคุณเอง นักกีฬาจะรู้สึกเสียดายอย่างยิ่ง เพราะรายได้จากการแข่งขันนั้นเป็นเพียงหลักประกันว่านักกีฬาจะมีชีวิตที่มั่นคงตลอดระยะเวลา 10-12 ปีของอาชีพ เมื่อนักกีฬาเกษียณอายุ แหล่งรายได้นั้นก็จะไม่มีอีกต่อไป

หากพวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากภาพลักษณ์ของตนในการทำธุรกิจโดยตรง (เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ร่วมมือด้านการโฆษณา) หรือทางอ้อม (ใช้ประโยชน์จากแบรนด์ส่วนตัวในการทำธุรกิจของตนเอง) นักกีฬาเวียดนามก็จะมี "คันเบ็ด" มากขึ้น

เลือง ซวน เจือง เป็นตัวอย่าง กองกลางผู้นี้เกิดในปี 1995 ได้ใช้ชื่อเสียงของเขาพัฒนาแบรนด์ของศูนย์ฟื้นฟูกีฬานานาชาติ (IRC) มาตั้งแต่สมัยเป็นนักกีฬา ด้วยความปรารถนาที่จะสนับสนุนนักกีฬาในการรักษาและฟื้นฟูอาการบาดเจ็บ นักกีฬาแบดมินตันชื่อดังอย่าง เหงียน ถวี ลินห์ และ เล่อ ดึ๊ก ฟัต ต่างก็มีพันธมิตรเชิงกลยุทธ์กับแบรนด์ใหญ่ๆ เพื่อเผยแพร่ภาพลักษณ์และเพิ่มรายได้จากการแข่งขัน หรือ เหงียน เตี๊ยน ลินห์, เกว หง็อก ไฮ, เหงียน กวาง ไฮ (ฟุตบอล), ลี ฮวง นาม (เทนนิส), เยือง เทียน กวาง (พิกเคิลบอล)... ล้วนอยู่ในกลุ่มนักกีฬาที่พัฒนาแบรนด์ของตนเองได้ดี โดยร่วมมือกับแบรนด์ใหญ่ๆ...

อย่างไรก็ตาม การจะทำให้เศรษฐกิจกีฬาและการสร้างแบรนด์นักกีฬาเวียดนามมีประสิทธิภาพมากขึ้น การหยุดที่คนเพียงไม่กี่คนนั้นไม่เพียงพอ นับเป็นกระบวนการที่ยาวนานและต้องใช้กลยุทธ์ที่เป็นระบบของอุตสาหกรรมกีฬาทั้งหมด (ต่อ)

ที่มา: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm