ช่วงเวลาสำคัญในการเปลี่ยนแปลง
แม้จะสร้างรายได้มากกว่า 4,500 พันล้านดองในปี 2024 (ตามสถิติของกรมการพิมพ์และจัดจำหน่าย) แต่ตลาดการพิมพ์ของเวียดนามก็ยังถือว่า "ไม่สมดุลกับศักยภาพ" ด้วยประชากรกว่า 100 ล้านคน คาดว่าอุตสาหกรรมนี้จะเติบโตได้ถึง 20,000 พันล้านดองต่อปี หากใช้ประโยชน์จากโอกาสที่ เทคโนโลยีดิจิทัล นำมาให้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ในงาน Digital Publishing Forum ประจำปี 2025 ที่จัดขึ้นที่ กรุงฮานอย เมื่อเร็วๆ นี้ นายเหงียน มินห์ ฮอง ประธานสมาคมการสื่อสารดิจิทัลแห่งเวียดนาม ยืนยันว่าการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในยุคใหม่ เขาเน้นย้ำว่า “เราอาศัยอยู่ในยุคของเทคโนโลยีดิจิทัลและปัญญาประดิษฐ์ ซึ่งแนวทางในการเข้าถึงความรู้ได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิง การเผยแพร่ไม่สามารถดำเนินการต่อไปได้เหมือนอย่างเดิม แต่ต้องดำเนินการอย่างจริงจังเพื่อเปลี่ยนแปลง โดยสร้างแพลตฟอร์มการเผยแพร่ดิจิทัลระดับชาติที่ซิงโครไนซ์และบูรณาการกัน”
นายเหงียน แคนห์ บิญ ประธานบริษัทอัลฟา บุ๊คส์ อ้างอิงคำพูดของบริษัทหนังสือต่างๆ ว่า ในปัจจุบัน การพิมพ์หนังสือไม่ได้เป็นเพียงการพิมพ์หนังสืออีกต่อไป แต่เป็น “การเดินทางแบบโต้ตอบที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล” ผ่านรูปแบบที่ยืดหยุ่น เช่น อีบุ๊ก (หนังสืออิเล็กทรอนิกส์) แฟลชการ์ด (หนังสือสรุป) ไมโครเลิร์นนิง (หลักสูตรความรู้จากหนังสือ)... “การพิมพ์ดิจิทัลช่วยลดขั้นตอนของตัวกลาง ลดต้นทุน และที่สำคัญที่สุดคือทำให้ความรู้เข้าถึงได้ง่ายขึ้น” นายบิญกล่าว
อย่างไรก็ตาม แม้จะมีศักยภาพที่แข็งแกร่ง แต่ก็ยังมีอุปสรรคและอุปสรรคมากมายเช่นกัน จากข้อมูลของอุตสาหกรรมการพิมพ์ เวียดนามยังคงดิ้นรนอยู่ที่จุดเริ่มต้น นายเหงียน เดอะ หุ่ง กรรมการบริหารบริษัท Aki (ซึ่งเชี่ยวชาญด้านการนำเข้าและส่งออกหนังสือ) ชี้ให้เห็นว่าอุปสรรคด้านโครงสร้างพื้นฐาน แนวคิดแบบเก่า และโดยเฉพาะอย่างยิ่งประเด็นการคุ้มครองลิขสิทธิ์ ทำให้ภาคการพิมพ์ไม่สามารถฝ่าฟันไปได้ “ความต้องการหนังสือดิจิทัลในหมู่ผู้อ่านในประเทศมีสูงมาก แต่ปัจจุบันพวกเขาไม่มีช่องทางในการเข้าถึงหนังสือดิจิทัลที่มีลิขสิทธิ์อย่างสะดวกและเป็นทางการ” เขากล่าว ตามที่นายหุ่งกล่าว แม้ว่าเครื่องอ่านหนังสืออิเล็กทรอนิกส์จะได้รับความนิยมทั่วโลก มานานกว่า 15 ปีแล้ว แต่ในเวียดนาม การสนับสนุนอุปกรณ์เฉพาะทางเหล่านี้ยังคงจำกัดอยู่มาก การขาดเครื่องมือสนับสนุนทำให้ประสบการณ์การอ่านไม่สมบูรณ์ และผลักดันผู้ใช้ไปยังแพลตฟอร์มที่ละเมิดลิขสิทธิ์โดยไม่ได้ตั้งใจ
การสร้างระบบนิเวศความรู้ที่ทันสมัย
การจะใช้ประโยชน์จาก “เหมืองทอง” ของการจัดพิมพ์ดิจิทัลนั้น จำเป็นต้องเปลี่ยนทัศนคติจากผลิตภัณฑ์เดียวเป็นระบบนิเวศเนื้อหา “การทำให้เนื้อหามีความหลากหลายเป็นคุณสมบัติหลักของการจัดพิมพ์สมัยใหม่” นายเหงียน คานห์ บิญห์ ยืนยัน การนำเทคโนโลยีมาใช้ทำให้หนังสือกระดาษสามารถจัดโครงสร้างใหม่เป็นผลิตภัณฑ์อนุพันธ์ได้มากมาย เช่น หนังสือเสียง บทสรุป หนังสือสรุป วิดีโอสั้น พอดคาสต์ หรือหลักสูตรแบบโต้ตอบ
ตัวอย่างทั่วไปของแนวทางนี้คือกลยุทธ์ Blue Ocean ที่มีความยาว 600 หน้า ซึ่ง Alpha Books ได้นำมาปรับปรุงใหม่ในรูปแบบต่างๆ มากมาย ตั้งแต่แฟลชการ์ด (การ์ดหน่วยความจำของเนื้อหาในหนังสือ) หลักสูตร 60 นาทีสำหรับผู้นำ ไปจนถึงโมเดลการเรียนรู้แบบไมโคร (บทเรียนสั้นๆ เพียงไม่กี่นาทีจากเนื้อหาในหนังสือ) "นี่คือโมเดลการจัดการวงจรชีวิตเนื้อหา โดยผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมแต่ละรายการสามารถนำมาปรับปรุงใหม่เป็นเวอร์ชันต่างๆ ได้หลายสิบเวอร์ชัน จำนวนผู้เข้าถึงหนังสือมีมากกว่าเวอร์ชันหนังสือดั้งเดิมหลายสิบเท่า" คุณ Binh วิเคราะห์
อย่างไรก็ตาม เพื่อสร้างระบบนิเวศที่ยั่งยืน อุตสาหกรรมการพิมพ์ไม่สามารถหยุดอยู่แค่การผลิตเนื้อหาได้ ตามที่นายวินห์กล่าว จำเป็นต้องมีโครงสร้างโดยรวมตั้งแต่การผลิตจนถึงการจัดจำหน่าย และในเวลาเดียวกัน ปัญหาลิขสิทธิ์จะต้องได้รับการแก้ไขอย่างถี่ถ้วน “หากไม่มีวิธีแก้ปัญหาลิขสิทธิ์พื้นฐาน ไม่มีใครกล้าลงทุนในเนื้อหาดิจิทัล” เขากล่าวเน้นย้ำ แนวทางหนึ่งที่เสนอคือโมเดล “Airbook” ที่เสนอโดยนายเหงียน เดอะ หุ่ง นี่คือระบบนิเวศแบบบูรณาการที่รวมอุปกรณ์การอ่านเฉพาะทาง เนื้อหามาตรฐาน แพลตฟอร์มการจัดจำหน่าย และเทคโนโลยีการปกป้องลิขสิทธิ์ ตามที่นายหุ่งกล่าว โมเดลนี้ไม่เพียงช่วยให้ผู้อ่านได้รับประสบการณ์ที่ครบถ้วนเท่านั้น แต่ยังสร้างแหล่งรายได้ที่ยั่งยืนสำหรับผู้จัดพิมพ์อีกด้วย
การจัดพิมพ์ดิจิทัลไม่เพียงแต่เป็นโซลูชันทางเทคโนโลยีเท่านั้น แต่ยังเป็นแนวทางเชิงกลยุทธ์ที่ครอบคลุมอีกด้วย ถือเป็นโอกาสทางประวัติศาสตร์สำหรับอุตสาหกรรมการจัดพิมพ์ของเวียดนามที่จะเปลี่ยนแปลง สร้างการพัฒนาที่ก้าวล้ำ และยืนยันตำแหน่งของตนในเศรษฐกิจเนื้อหาระดับโลก
ที่มา: https://www.sggp.org.vn/he-sinh-thai-sach-so-mo-vang-khong-the-bo-lo-post802871.html
การแสดงความคิดเห็น (0)