การวางตำแหน่งเวียดนาม: จำเป็นต้องมีกลยุทธ์การสื่อสารที่ทันสมัยและเป็นระบบ

โปรแกรมนี้จัดโดยหนังสือพิมพ์ข่าวและกฎหมายเวียดนาม สำนักข่าวเวียดนาม ร่วมกับกรมข้อมูลข่าวสารระดับรากหญ้าและข้อมูลจากภายนอก (กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว)

Tọa đàm “Định vị Việt Nam – Truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia trong kỷ nguyên mới”

สัมมนา “การวางตำแหน่งเวียดนาม – การสื่อสารเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ประเทศในยุคใหม่” (ภาพ: คณะกรรมการจัดงาน)

คาดว่าจะนำเสนอต่อ นายกรัฐมนตรี ในเดือนกรกฎาคมนี้ ร่างยุทธศาสตร์นี้มุ่งส่งเสริมข้อมูลเชิงบวกเกี่ยวกับเวียดนามทั้งในประเทศและต่างประเทศ เพื่อเพิ่มการรับรู้เชิงบวกต่อภาพลักษณ์ของเวียดนามในฐานะ “ประเทศที่มั่นคง กำลังพัฒนา มีนวัตกรรม สร้างสรรค์ และเปี่ยมด้วยอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม” อันจะยกระดับสถานะของประเทศในเวทีระหว่างประเทศ ยุทธศาสตร์นี้มีเป้าหมายเฉพาะหลายประการภายในปี 2573 ได้แก่ จังหวัดและเมืองศูนย์กลาง 100% จะดำเนินการสื่อสารและส่งเสริมภาพลักษณ์ท้องถิ่นในต่างประเทศอย่างเป็นเอกภาพ จัดแคมเปญสื่อสารระหว่างประเทศที่สำคัญอย่างน้อย 10 แคมเปญ เพิ่มระดับเนื้อหาเชิงบวกเกี่ยวกับเวียดนามในสื่อต่างประเทศและแพลตฟอร์มดิจิทัลอย่างน้อย 80% ยุทธศาสตร์นี้ยังมุ่งผลักดันให้เวียดนามอยู่ในกลุ่ม 40 ประเทศที่มีการเผยแพร่ข้อมูลเชิงบวกในสื่อระดับโลก ดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ 35 ล้านคนภายในปี 2573 และตั้งเป้าหมายให้อุตสาหกรรมวัฒนธรรมมีส่วนสนับสนุน GDP 7% ภายในปี 2573 และ 8% ภายในปี 2578

ในส่วนของวิธีการดำเนินการ กลยุทธ์นี้เสนอให้กระจายรูปแบบการสื่อสารจากแพลตฟอร์มแบบดั้งเดิมไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัล บูรณาการการสื่อสารเข้ากับกิจกรรมทางการ ทูต วัฒนธรรม และกีฬา ผสมผสานกับสื่อมวลชนต่างประเทศ ทีมงานภาพยนตร์ และนักข่าวต่างประเทศ ขณะเดียวกัน ยังมีแนวทางสนับสนุนเฉพาะด้าน เช่น การพัฒนาขีดความสามารถของท้องถิ่น การสร้างแบรนด์ที่โดดเด่น การจัดการสืบสวนและสำรวจระหว่างประเทศ และการส่งเสริมบทบาทของแพลตฟอร์มการสื่อสารต่างประเทศ

การสร้างกลยุทธ์การสื่อสารที่ทันสมัย สอดคล้อง และมีการแข่งขันในภูมิภาคนี้ ถือเป็นก้าวสำคัญในการเผยแพร่คุณค่าของเวียดนามในโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ท่ามกลางชื่อเสียงและฐานะของชาติที่แข็งแกร่งขึ้นเรื่อยๆ ประกอบกับความไว้วางใจที่เพิ่มขึ้นของประชาคมโลกที่มีต่อสถาบันและศักยภาพในการบริหารของเวียดนาม การกระตุ้นความปรารถนาในการพัฒนาและภาพลักษณ์ของประเทศมหาอำนาจจึงกลายเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

สื่อกระแสหลักมีบทบาทนำในระบบนิเวศสื่อ

นางสาวหวู เวียด ตรัง ผู้อำนวยการสำนักข่าวเวียดนาม กล่าวในงานสัมมนาว่า เวียดนามกำลังก้าวเข้าสู่การพัฒนาขั้นใหม่ ด้วยความมุ่งมั่นที่จะกลายเป็นประเทศมหาอำนาจ อิทธิพล และสถานะที่มั่นคงทั้งในภูมิภาคและระดับโลก ในกระบวนการนี้ การสร้างภาพลักษณ์ของชาติไม่เพียงแต่เป็นความรับผิดชอบของสื่อมวลชนเท่านั้น แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งที่ไม่อาจแยกออกจากยุทธศาสตร์การพัฒนาโดยรวมได้อีกด้วย

bà Vũ Việt Trang, Tổng Giám đốc Thông tấn xã Việt Nam

คุณหวู เวียด จาง ผู้อำนวยการสำนักข่าวเวียดนาม กล่าวในงานสัมมนา (ภาพ: คณะกรรมการจัดงาน)

คุณ Trang กล่าวว่า เพื่อนำกลยุทธ์นี้ไปปฏิบัติได้อย่างประสบความสำเร็จ จำเป็นต้องสร้างระบบนิเวศสื่อที่แข็งแกร่ง ซึ่งสื่อกระแสหลักมีบทบาทนำ โดยให้ข้อมูลที่เชื่อถือได้เป็นพื้นฐานสำหรับหัวข้ออื่นๆ ตั้งแต่ KOL ผู้สร้างเนื้อหาดิจิทัล ธุรกิจต่างๆ ไปจนถึงชาวเวียดนามโพ้นทะเล เพื่อบอกเล่า "เรื่องราวของเวียดนาม" ที่สอดคล้องและสร้างแรงบันดาลใจ

นอกจากนี้ เธอยังได้แบ่งปันทิศทางเชิงกลยุทธ์ที่เน้น 4 ประการ ได้แก่ การสร้างสรรค์วิธีการบอกเล่าเรื่องราวของเวียดนาม การขยายผลิตภัณฑ์หลายภาษา การส่งเสริมความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชนในสื่อ และการเสริมสร้างการเชื่อมต่อกับหน่วยงานข่าวต่างประเทศ

นายฟาม อันห์ ตวน ผู้อำนวยการกรมสารสนเทศและการสื่อสารระดับรากหญ้า (กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว) ประเมินว่าการแข่งขันเพื่อภาพลักษณ์ของชาติกำลังทวีความรุนแรงมากขึ้น ขณะที่ภาพลักษณ์ของเวียดนามยังไม่สอดคล้องกับความสำเร็จ ดังนั้น รัฐบาลจึงได้มอบหมายให้มีการร่างยุทธศาสตร์ระยะยาวอย่างเป็นระบบ เพื่อยืนยันสถานะอันทรงเกียรติของเวียดนามบนแผนที่โลก

เกาหลีใต้: วางตำแหน่งประเทศด้วยเทคโนโลยีและนวัตกรรม

ในการสัมมนา ผู้เข้าร่วมได้หารือ แลกเปลี่ยนประสบการณ์ และนำเสนอแนวคิดสำหรับเนื้อหาของกลยุทธ์ หัวข้อต่างๆ มุ่งเน้นไปที่การวางตำแหน่งภาพลักษณ์ระดับชาติ วิธีการบอกเล่าเรื่องราวของเวียดนามสู่สายตาชาวโลก ประสบการณ์ระดับนานาชาติในการสร้างแบรนด์ระดับชาติ รวมถึงบทบาทของสื่อดิจิทัลและพลังของ “นักเล่าเรื่องอิสระ” ในยุคมัลติแพลตฟอร์ม

Ông Choi Seung Jin, Giám đốc Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc tại Việt Nam phát biểu tại tọa đàm. (Ảnh: BTC)

คุณชเว ซึง จิน ผู้อำนวยการศูนย์วัฒนธรรมเกาหลีในเวียดนาม กล่าวในงานสัมมนา (ภาพ: คณะกรรมการจัดงาน)

คุณชเว ซึง จิน ผู้อำนวยการศูนย์วัฒนธรรมเกาหลีในเวียดนาม แบ่งปันบทเรียนความสำเร็จของเกาหลีในกลยุทธ์การสร้างภาพลักษณ์ระดับชาติ

“เมื่อก่อนชาวต่างชาติจะถามว่า ‘คุณมาจากเกาหลีเหนือหรือเกาหลีใต้’ หรือ ‘เกาหลีอยู่ที่ไหน’ แต่ตอนนี้เราได้ยินบ่อยๆ ว่า ‘ฉันดู BlackPink ฉันดู Squid Game…’” เขากล่าว ซึ่งสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอัตลักษณ์ระดับนานาชาติ

คุณชเว กล่าวว่า เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของประเทศ เกาหลีใต้ได้ดำเนินนโยบายทั้งทางตรงและทางอ้อมควบคู่กันไป ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2561 เกาหลีใต้ได้ดำเนินการสำรวจภาพลักษณ์ของประเทศเป็นระยะๆ เพื่อพัฒนากลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ในแต่ละช่วงเวลาและตลาด ก่อนหน้านี้ คณะกรรมการภาพลักษณ์แห่งชาติ (พ.ศ. 2552-2556) มีหน้าที่รับผิดชอบในการสร้างกลยุทธ์แบรนด์ระดับชาติ การสำรวจและติดตามภาพลักษณ์ของประเทศ การประสานงานระหว่างภาคส่วนและความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชน และการรณรงค์ประชาสัมพันธ์ระดับโลก แม้ว่าคณะกรรมการจะยุติการดำเนินงานแล้ว แต่ประสบการณ์การดำเนินงานของคณะกรรมการยังคงทิ้งร่องรอยที่ชัดเจนไว้

ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2554 เกาหลีใต้ได้เปิดตัวโครงการ Korea.net Honorary Reporter ซึ่งดำเนินการโดยกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว โครงการนี้มีสมาชิกมากกว่า 1,500 รายในกว่า 100 ประเทศ โดยในเวียดนามประเทศเดียวมีผู้เข้าร่วมส่งเสริมภาพลักษณ์ของเกาหลีมากกว่า 120 คน เว็บไซต์ Korea.net เผยแพร่ใน 10 ภาษา ซึ่งมีส่วนช่วยในการเผยแพร่ข้อมูลอย่างเป็นทางการไปทั่วโลก

เกาหลีใต้กำลังให้ความสำคัญกับการทูตสาธารณะแบบดิจิทัลเช่นกัน ในเวียดนาม สถานทูตเกาหลีกำลังร่วมมือกับช่องข่าวเทคโนโลยีและบันเทิงเพื่อเปิดตัวโครงการสื่อสร้างสรรค์ องค์การการท่องเที่ยวเกาหลีเป็นผู้ดำเนินการเว็บไซต์ Imagine Korea ซึ่งเผยแพร่วิดีโอส่งเสริมการท่องเที่ยวและวัฒนธรรมให้กับชุมชนนานาชาติ

ในด้านนโยบายทางอ้อม เกาหลีได้ก่อตั้งมูลนิธิเกาหลีเพื่อการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมระหว่างประเทศ (KOFICE) ขึ้นในปี พ.ศ. 2553 เพื่อดำเนินโครงการทางวัฒนธรรมขนาดใหญ่และหลากหลายในหลายประเทศ ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2533 เกาหลีได้สร้างเครือข่ายศูนย์วัฒนธรรมเกาหลี 35 แห่ง และสำนักงานส่งเสริมวัฒนธรรมเกาหลี 7 แห่งในต่างประเทศ ซึ่งมีบทบาทในการเชื่อมโยงและส่งเสริมการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมแบบสองทาง รัฐบาลเกาหลียังได้เพิ่มการสนับสนุนอุตสาหกรรมคอนเทนต์ต่างๆ ซึ่งรวมถึงภาพยนตร์ ดนตรี และเกม การเผยแพร่ภาษาเกาหลีให้แพร่หลาย และการฝึกอบรมบุคลากรเพื่อให้สอดคล้องกับกลยุทธ์การส่งเสริมวัฒนธรรมระดับชาติในระยะยาว

จากประสบการณ์ของประเทศเกาหลี คุณชเว ซึง จิน เชื่อว่าการนำเสนอเรื่องราวและคุณค่าที่มีเอกลักษณ์ของเวียดนามในรูปแบบที่ทันสมัยและน่าดึงดูดจะสร้างผลกระทบทางสื่ออย่างมหาศาลไปทั่วโลก

ที่มา: https://thoidai.com.vn/dinh-vi-viet-nam-can-mot-chien-luoc-truyen-thong-hien-dai-bai-ban-214760.html