Vietnam Airlines и Novaon Digital прорываются на MMA Smarties Vietnam

Премия MMA Smarties 2023 Awards — престижная ежегодная премия, вручаемая за выдающиеся кампании мобильного маркетинга, отвечающие критериям разнообразия, креативности, осуществимости и способности оказывать положительное влияние на пользователей.

Представители Vietnam Airlines и Novaon Digital с престижной наградой.

Предыстория кампании «Спешите!»

За 30 лет непрерывного развития Vietnam Airlines укрепила свои позиции ведущего национального авиаперевозчика. Авиакомпания привлекает пассажиров преимущественно среднего возраста благодаря своему традиционному имиджу и надежному сервису.

Однако по мере того, как страна начинает восстанавливаться после пандемии, а количество авиарейсов постепенно снова увеличивается, многие люди по-прежнему испытывают опасения по поводу здоровья, думая о путешествиях .

Результаты опроса показывают, что только 21,08% туристов среднего возраста выразили готовность путешествовать в это время года (Источник: Отчёт «Туризм во Вьетнаме — первые 6 месяцев 2023 года»). Таким образом, Vietnam Airlines рискует уступить долю рынка более бюджетным авиакомпаниям, ориентированным на молодых туристов.

Чтобы решить эти проблемы в ходе маркетинговой кампании в начале 2023 года, в чем заключалось сотрудничество Vietnam Airlines с Novaon Digital при подготовке кампании?

Стремясь к увеличению выручки и расширению доли рынка, Vietnam Airlines определила в качестве целевой аудитории данной кампании молодых туристов, в частности, поколение Z. Для этого Vietnam Airlines столкнулась с необходимостью обновления своего имиджа, чтобы он стал более привлекательным для молодёжи.

Поколение Z — целевая аудитория кампании.

Понимание психологии молодых людей, чтобы мотивировать их путешествовать

Прежде всего, важно знать, что социальные сети стали неотъемлемой частью жизни поколения Z. Именно здесь они общаются, взаимодействуют и самовыражаются. На представителей поколения Z часто влияют группы людей, которыми они восхищаются и которые способны их вдохновлять.

В то же время представители поколения Z часто отдают предпочтение локальным брендам, поскольку большинство из них стремятся к творческому и новому опыту.

Внутренний опрос Vietnam Airlines показывает, что молодые люди часто откладывают решение о поездке, и это одна из причин низкого дохода туристической отрасли в начале года. Vietnam Airlines необходимо «побудить» молодёжь принимать решения о путешествиях после Тэта с помощью убедительного коммуникационного сообщения, показывающего, что авиакомпания разделяет с молодёжью общий «язык путешествий».

Использование силы влиятельных лиц

Авиакомпания Vietnam Airlines решила сотрудничать с группой влиятельных деятелей искусства, а не просто придерживаться выдающихся личностей.

Это стратегия «сбора» инфлюенсеров для выражения «нового языка путешествий» молодёжи. Vietnam Airlines выбрала SpaceSpeakers, известную группу с выдающимися молодыми талантами в сфере музыки и развлечений, для совместного создания музыкального клипа «Nhanh len nhe!», продвигая его на многих медиаплатформах.

SpaceSpeakers — идеальная группа влиятельных лиц, которую представляет себе кампания. (Источник: Vietnam Airlines)

Инфлюенсеры и модная музыка: формула расцвета авиации

Vietnam Airlines сотрудничает со SpaceSpeakers, чтобы использовать музыку в своей маркетинговой стратегии, рассматривая это как долгосрочное направление, направленное на создание более современного и молодежного опыта для пассажиров. В будущем Vietnam Airlines также планирует демонстрировать музыкальные продукты SpaceSpeakers на многих других рейсах.

MV «Спешите!» — Работа изображает величественные природные пейзажи Вьетнама. (Источник: Vietnam Airlines)

Клип «Nhanh Len Nhe!» вызвал ажиотаж в социальных сетях всего через 5 дней после релиза. Он быстро поднялся на 8-е место в разделе «Популярная музыка» и на 14-е место в разделе «В тренде». Количество просмотров клипа превысило 5,6 миллиона, а в социальных сетях было опубликовано 590 публикаций и 10 миллионов взаимодействий. Кроме того, о клипе написали около 50 китайских и 257 международных газет.

Будущее опыта бренда

Благодаря тщательному исследованию, использованию и доступу к нужным ключевым факторам целевой аудитории в нужное время, кампания успешно превратила членов молодого туристического сообщества в реальных клиентов, превратив инвестиции в медиа в реальный доход.

С гордостью завершая сезон MMA Smarties, агентство Novaon Digital, специализирующееся на решениях по построению опыта бренда, верит в будущее бизнеса, предлагающего множество различных стратегических и креативных решений, помогающих брендам достигать своих целей.

Читатели могут быстро найти интересный контент о кампании, выполнив поиск в Google по ключевому слову: «Vietnam Airlines и Novaon Digital».

Бао Ань

Источник