Почему Dior не расторгнул контракт с мисс Туи Тьен?

Thuy Tien столкнулась со скандалом из-за чрезмерной рекламы с участием известных брендов.

3 марта Мисс Гранд Интернешнл 2021 Нгуен Тхык Тхыи Тиен объявила о назначении её подругой Дома Dior во Вьетнаме. Днём позже она появилась на показе коллекции модного дома осень-зима 2025 в Париже (Франция) в новой роли.

Тем временем во Вьетнаме информация о фейковой рекламе овощных конфет Thuy Tien быстро распространилась, вызвав огромную волну возмущения. Под постами, связанными с модным мероприятием Dior, появилось множество комментариев с нападками на королеву красоты.

Будучи «лучшей подругой бренда» Dior во Вьетнаме, она, безусловно, оказывает негативное влияние на бренд в этот период. Вопрос в следующем: что Dior будет делать дальше с Туй Тьен?

Серьезность инцидента

Туй Тьен не только является другом французского модного дома, но и участвовала во многих рекламных кампаниях других брендов. Таким образом, её чрезмерный рекламный инцидент может повлиять на многие подразделения, которые поддерживали и продолжают поддерживать с ним отношения сотрудничества.

В конце 2024 года г-жа Туй Тьен была назначена послом туризма Тайваня, представляя имидж этой территории во Вьетнаме. Кроме того, на её личной странице представлены бренд люксовых ювелирных изделий Chaumet, технологический бренд Huawei и компания по производству напитков Lavie.

Во время Недели моды в Нью-Йорке сезона весна/лето 2025, состоявшейся в сентябре 2024 года, Туй Тьен сопровождала модный дом Tommy Hilfiger. Она появилась на показе и сделала несколько модных фотографий для этого бренда.

Однако Туй Тьен не была назначена на должность официального представителя американского бренда. Некоторые считают, что Томми Хилфигеру повезло, что он не передал ей управление брендом в тот период.

Прежде чем официально стать другом дома Dior, Туй Тьен много лет носил одежду Dior и посещал мероприятия модного дома. Эта стратегия схожа со стратегией Сон Тунг М-Т.П., когда певец стал первым «другом бренда» Gucci во Вьетнаме.

Кризис Туи Тьен совпал со скандалом вокруг корейского актёра Ким Су Хёна. Хотя природа инцидента различна, негативное влияние на бренды, представленные этими звёздами, схоже.

Prada прекращает отношения с Ким Су Хёном из-за серьёзного любовного скандала

Когда разразился любовный скандал Ким Су Хёна, Prada постоянно упоминалась на онлайн-платформах. В декабре прошлого года актёр был назначен послом бренда.

14 марта люксовый модный бренд объявил о прекращении сотрудничества с Ким Су Хёном в связи с «серьёзностью инцидента». Таким образом, можно предположить, что серьёзность скандала — это фактор, который модные дома учитывают, принимая решение о сохранении или расторжении контрактов звёзд с послами и представителями.

Ранее Prada уже расторгала контракт с амбассадором бренда и удаляла все изображения актрисы Чинь Сан (Китай) из-за скандала с уклонением от уплаты налогов, обвинений в суррогатном материнстве и отказе от детей. Актёр Ли Ифэн (Китай) также в одночасье лишился роли амбассадора бренда из-за скандала с проституцией.

Возвращаясь к делу Туй Тьен, это считается самым серьёзным кризисом в её карьере и, в то же время, оказывает негативное влияние на общество. 13 марта представитель Департамента культуры и спорта Хошимина заявил, что они координируют работу с ведомствами, департаментами и секторами для решения вопроса о чрезмерной рекламе овощных сладостей, которую королева красоты рекламировала.

Однако для принятия окончательного решения такому престижному модному бренду, как Dior, необходимо оценить конкретное влияние на имидж дома моды. В случае Prada и Ким Су Хёна бренд официально расторг контракт только после того, как к нему неоднократно приходили с призывами принять меры, что могло привести к волне бойкотов в Корее и некоторых азиатских странах.

Титул «Лучший друг бренда»

Однако сравнивать Туи Тьен и Ким Су Хёна совершенно несправедливо. Ким Су Хён — всемирный посол Prada, а Туи Тьен занимает позицию «лучшего друга бренда» Dior только во Вьетнаме.

Влияние «Друга дома» гораздо меньше, чем у «Посла бренда». Под «друзьями бренда» подразумеваются звёзды, которые имеют возможность носить новинки, посещать мероприятия и участвовать в коммуникационных кампаниях бренда.

Другом дома может стать инфлюенсер, модель или певец, чей стиль соответствует имиджу бренда. Им не обязательно обладать колоссальным влиянием, но при этом иметь ряд преданных подписчиков, которые потенциально могут приносить бренду доход.

В частности, партнёр модного дома не имеет близких отношений и не подписывается контракт со множеством обязывающих условий, как посол. Ему не нужно формировать личный имидж, связанный с особенностями бренда. Поэтому степень влияния личной репутации звезды на имидж бренда невелика.

В настоящее время изображение Туи Тьен не появляется на официальном аккаунте Dior, как и изображение других послов и представителей, посетивших недавний показ моды осень/зима.

Контракт «бренд-партнёр» каждого отдельного человека также имеет свои условия, чётко определяющие права, обязанности и обязательства. Таким образом, даже занимая одну и ту же должность, звёзды могут участвовать в разных мероприятиях и выполнять разные миссии.

Поэтому возможность расторжения контракта с Thuy Tien необходимо рассматривать с учётом конкретных условий и правил. Кроме того, модные бренды также являются коммерческими организациями, которым необходимо учитывать факторы затрат и выбирать вариант с наименьшими потерями.

Таким образом, решение Dior в отношении «друга бренда» Thuy Tien остается открытым, если только общественное давление не продолжит усиливаться и не затронет напрямую коммерческие интересы модного дома.

Туберкулез (по данным Znews)

Источник: https://baohaiduong.vn/vi-sao-dior-chua-huy-hop-dong-voi-hoa-hau-thuy-tien-407498.html