TikTok работает так, как будто в США нет запрета

Инфлюенсеры активны на Каннском кинофестивале. Фото: NYT .

Всего полгода назад будущее TikTok в США казалось обреченным. Верховный суд поддержал федеральный закон, согласно которому приложение должно было быть продано китайской материнской компанией ByteDance, в противном случае оно будет заблокировано. TikTok даже взял перерыв на полдня.

Но недавно эта платформа с более чем 100 миллионами американских пользователей приняла участие в важном мероприятии, в результате которого газета NYT заявила, что перспектива её краха — лишь далёкая мечта. Многие тиктокеры, опираясь на свою репутацию на платформе, расширили сферу деятельности и в других областях. Это свидетельствует о глубоком влиянии TikTok на социальную жизнь.

Посещайте множество важных мероприятий

На прошлой неделе компания TikTok, которая по-прежнему принадлежит китайцам, открыла большой кампус в роскошном отеле Carlton во время ежегодного фестиваля рекламы «Каннские львы». Пространство под названием «TikTok Garden» будет принимать рекламодателей, авторов контента и поклонников.

Генеральный директор TikTok Шоу Чу встретился с авторами контента, которые позже опубликовали посты о встречах в отеле. Компания также спонсировала поездку в Канны некоторых из своих самых популярных авторов на неделю мероприятия, включая @ReesaTeesa , известную своим романтическим видеосериалом , который сейчас экранизируют, и комика @AdamW .

Тем временем фанаты выстраивались в очередь, чтобы посетить ежедневные вечеринки TikTok и встретиться со своими любимыми авторами. Другие руководители TikTok отправились на лодке в ресторан с представителями СМИ и сыграли в «острый мяч» как минимум с одним создателем контента.

Логотип TikTok расположен в центре роскошного отеля Carlton. Фото: NYT.

По данным NYT, эти действия демонстрируют тщательный расчёт TikTok, позволяющий преодолеть давление Вашингтона, сохранив при этом свою привлекательность для рекламодателей, создателей контента и более миллиарда пользователей по всему миру. На прошлой неделе президент Трамп заявил, что подписал указ о продлении срока поиска нового владельца для TikTok на 90 дней, до середины сентября.

Каннский кинофестиваль — один из крупнейших и самых престижных в мире . TikTok присоединился к нему в мае в качестве официального партнёра. В прошлом году, почти через две недели после того, как президент Байден подписал закон о запрете TikTok, Шоу Чу посетил Met Gala в качестве сопредседателя.

Крейг Броммерс, директор по маркетингу American Eagle Outfitters, заявил в интервью в Каннах, что люди знали о запрете, но, похоже, их это не волновало. «Никто об этом не говорил. Все просто шли своим путём», — сказал он.

TikTok лишь вкратце затронул эту проблему на пресс-конференции. Хартун Вайс, вице-президент компании по глобальным бизнес-решениям, назвал запрет серьёзной проблемой, которую все видят, но о которой никто не хочет говорить, и заявил, что платформа «абсолютно уверена, что решение будет найдено».

Глубоко укоренившийся в американском обществе

TikTok — это ежедневная платформа, используемая многими американцами, особенно представителями поколения Z и Alpha, где они самовыражаются, делятся своими творческими продуктами, такими как музыка , мемы и тренды. Запрет TikTok — это как «отключение» от части этого поколения.

Во многих случаях TikTok стал альтернативой поисковой системе Google или YouTube. Новости, газеты и даже предвыборная кампания президента США 2024 года перенесли свой контент сюда, чтобы охватить молодых избирателей.

Для многих людей TikTok стал платформой для подработки, а иногда и для полноценной работы. Прогнозируется рост доходов от рекламы и намерений инвестировать в TikTok. В 2024 году бренды потратили на TikTok в США в общей сложности 4,8 млрд долларов , что на 27% больше, чем в предыдущем году.

Кроме того, TikTok стал для многих авторов стартовой площадкой для выхода на новые рынки. Джек Иннанен, создатель комедийных проектов в TikTok, снимающийся в новом сериале канала FX «Взрослые» , считает, что границы между новыми и традиционными медиа стираются.

Звезда TikTok Джек Иннаннен начал свою карьеру на телевидении. Фото: FX Productions.

«Думаю, настоящих актёров больше не встретишь. Любой, кто хочет стать актёром, уже что-то сделал в интернете», — сказал он. Не только Голливуд, но и американские звукозаписывающие лейблы и телеканалы вынуждены подстраиваться под алгоритмы платформы.

Многие артисты, сочиняя музыку, выделяют 15-секундный фрагмент, чтобы уловить тренд в TikTok. Певица Доджа Кэт однажды во время прямой трансляции рассказала, что знает, какие фрагменты будут «популярны» на платформе.

Адам Вахид, автор TikTok под ником Adam W, поделился своими опасениями по поводу запрета в январе. Он уже создал другие каналы на YouTube и Facebook, но по-прежнему считает алгоритм TikTok и его возможности по созданию трендов уникальными.

Источник: https://znews.vn/tiktok-hoat-dong-nhu-khong-co-lenh-cam-o-my-post1563371.html