Ценность бренда Хоа Лу - Нинь Бинь
видно из отношений с Тханг Лонгом - Ханой
Оглядываясь на историко-культурное пространство Хоалы – Ниньбинь в разные исторические периоды, рассматривая его в контексте региональных отношений, мы видим: Хоалы – это не только величественная имперская столица, но и стратегически важная военная база; не только столица с опасным ландшафтом, но и важный экономический и культурный центр страны. Рельеф древней столицы Хоалы, дворца Ву Лам, линии обороны Тамдьеп, морского порта Тхан Фу и двух важных транспортных путей: Тхыонгдао, Тхиенли… – всё это свидетельствует об опасном и стратегическом положении этой земли. Это ценный ресурс, имеющий особую ценность и значение для столицы Тханглонг – Ханоя и долголетия нации.
Образцы, модели и творческие идеи династий Динь и Тьен Ле... оказали глубокое влияние на концепцию развития династий Ли и Чан и многих последующих династий. Поэтому можно утверждать, что связь между Хоалы и Ниньбинь и Тханглонгом и Ханоем является внутренней, естественной, неразрывной. Таким образом, естественным образом, история создала пары отношений или модели связей между древними и современными столицами Восточной Азии: Луангпхабанг и Вьентьян (Лаос), Ангкор и Пномпень (Камбоджа), Боробудур и Джакарта (Индонезия) или Нара и Киото с Эдо (Токио, Япония). Это отношения сосуществования, симбиоза и общей судьбы. Ханой и Ниньбинь, безусловно, признали эти уникальные, превосходные сильные стороны и вскоре должны выработать стратегию тесного сотрудничества для создания общих ценностей «выигрыш-выигрыш» и взаимного развития.
Для укрепления и развития отношений сосуществования, симбиоза и общей судьбы со столицей Ханоем провинция также должна разработать стратегию сохранения, передачи и популяризации уникальных культурных и человеческих ресурсов имперской столицы. Необходимо заблаговременно разработать план по поощрению и сохранению «живого культурного наследия» – ремесленных деревень, древних песен…; провести обследование и инвентаризацию для достоверной оценки ресурсов и культурных резервов (материальных и нематериальных) и на их основе выделить уникальные культурные ценности Ниньбиня. В своей работе, пропаганде и образовательных программах Ниньбинь должен руководствоваться девизом: «Гордимся наследием – Развиваемся на основе наследия – Процветаем с наследием».
Наряду с этим, Ниньбинь вскоре должен принять Резолюцию и Стратегию развития культурной и креативной индустрий. Необходим инвестиционный план по созданию (или комплексной) мощной группы экотуризма, культурного и духовного туризма Ниньбиня, чтобы укрепить и продвинуть бренд экотуризма и первоклассных культурных услуг провинции. Опираясь на опыт Нары и Киото, в сотрудничестве с рядом университетов и научно-исследовательских институтов Ханоя, Ниньбинь вскоре должен создать высококачественный учебный центр (возможно, Университет Хоалы) по экотуризму, культуре и изучению наследия на всех трёх уровнях.
Провинция должна развивать мышление, основанное на внутрирегиональных и межазиатских связях, то есть устанавливать и постоянно укреплять отношения с объектами культурного наследия и природными заповедниками, внесенными в список ЮНЕСКО, в стране и Юго-Восточной Азии, чтобы увеличить экономику совместного потребления, продвигать глобальную ценность живописного ландшафтного комплекса Чанган, развивать бренд экотуризма высокого класса и изучать передовые методы управления и передовой опыт мира, чтобы постоянно внедрять инновации и обогащать ценность, ценность бренда и культурное наследие Хоалы - Чанган - Ниньбинь, в то же время рассчитывать план «глубокие корни, сильные корни», принимая культуру и стремление людей к вкладу в качестве точки опоры для дела национального возрождения.
Продвижение ценности бренда наследия в Ниньбине
к устойчивому развитию в новом контексте
Ниньбинь — провинция с множеством удивительных природных ландшафтов, где пересекаются культурные регионы. Исторические объекты Ниньбиня — один из самых привлекательных и ценных туристических ресурсов, приносящий наибольший доход развитию туризма в провинции.
Для эффективного и устойчивого использования брендов, представляющих культурное наследие, достойного особого статуса «двойного наследия», в последние годы, помимо мер по защите окружающей среды, сохранению и поддержанию культурного наследия, Ниньбинь внедрил ряд механизмов и стратегий для привлечения и мобилизации инвестиционных ресурсов в сферу туризма. Работа по разработке генеральных планов, детальных планов развития туризма, привлечению инвестиций, строительству инфраструктуры, государственному управлению, подготовке кадров, продвижению и рекламе... проводилась с особым вниманием на всех уровнях, в различных секторах и на местах.
В период с 2019 по 2020 год число посетителей Ниньбиня демонстрировало высокие темпы роста, достигнув среднего показателя в 12,19% в год. После негативного воздействия пандемии COVID-19, с 2022 года по настоящее время, в условиях восстановления экономики после пандемии, туризм в Ниньбине демонстрирует уверенный рост, что подтверждает привлекательность природного и культурного наследия провинции Ниньбинь для отечественных и иностранных туристов.
Культурное наследие – ценный актив, на основе которого можно создавать бренды Ниньбиня, создавая конкурентные преимущества в сфере туристических услуг, укрепляя лояльность клиентов и увеличивая операционную прибыль. В будущем, чтобы продвигать ценность бренда культурного наследия Ниньбиня в новых условиях, провинции необходимо продолжать повышать осведомлённость о ценности бренда. Осведомлённость должна быть отправной точкой действий. Правильная осведомлённость ведёт к правильным действиям. Осведомлённость о роли культурного наследия в прошлом не была на должном уровне. Необходимо продолжать разрабатывать конкретные решения для повышения осведомлённости участников.
Кроме того, необходимо увеличить инвестиции в сохранение и популяризацию культурного наследия. Это важнейшее решение для обеспечения сохранности и популяризации наследия в долгосрочной перспективе. Инвестиции следует направлять на такие направления, как реставрация и благоустройство памятников, создание туристической инфраструктуры, обучение кадров и т. д.
Туризм – один из важнейших секторов, способствующих сохранению культурного наследия. Однако развитие туризма должно осуществляться на устойчивой основе, без ущерба для окружающей среды и жизни местного населения. Местное сообщество имеет право участвовать в туристической деятельности и получать от неё законные выгоды; оно несёт ответственность за защиту туристических ресурсов, местной культурной самобытности, включая формы культуры, народное искусство, традиционные ремёсла и производство местных товаров; поддержание безопасности, порядка, социальной защиты и защиту окружающей среды.
Провинция также должна разработать политику и стратегии долгосрочного планирования кадровых ресурсов в сфере туризма, включающие в себя план их эффективного и рационального обучения и использования. В частности, необходимо сосредоточиться на развитии коммуникационной и поведенческой культуры работников сферы туризма. Это также неотъемлемая часть формирования бренда наследия. Укрепление международного сотрудничества – важный шаг на пути к изучению опыта других стран и мобилизации ресурсов для сохранения и популяризации культурного наследия.
Устойчивое продвижение ценности бренда культурного наследия провинции Ниньбинь является важной задачей, требующей синхронного и эффективного решения. Реализуя вышеперечисленные решения, провинция Ниньбинь сможет продвигать ценность культурного наследия, способствуя экономическому, культурному и социальному развитию провинции.
Создание бренда автомобильной промышленности Ниньбиня:
Опыт группы Thanh Cong
Ниньбинь, обладающий разнообразными природными и культурными туристическими ресурсами, а также осуществляющий многочисленные и систематические инвестиции в сферу туризма и развития, сегодня известен как отечественным, так и иностранным туристам и позиционирует себя как привлекательное направление для туристов во всем мире. Однако, говоря о Ниньбине, нельзя не упомянуть, что это один из трех крупнейших центров производства и сборки автомобилей в стране, наряду с Куангнамом и Виньфуком. Именно здесь находится крупнейший в регионе центр производства автомобилей совместного предприятия Hyundai Thanh Cong Vietnam, занимающегося производством и сборкой автомобилей марки Hyundai, продаваемых по всему Вьетнаму.
Во исполнение резолюции № 54-NQ/TW от 14 сентября 2005 года 9-го Политбюро ЦК КПК «О социально-экономическом развитии и обеспечении национальной обороны и безопасности в районе дельты Красной реки до 2010 года и ориентиров на период до 2020 года», в которой приоритетное внимание уделяется развитию высокотехнологичных и экологически чистых отраслей, в 2007 году провинция Ниньбинь пригласила и привлекла компанию Thanh Cong Group к инвестированию в исследования и реализацию проектов в области автомобильной промышленности, создавая бренд автомобильной промышленности в Ниньбине. Реализуя стратегию провинции, компания Thanh Cong Group сосредоточилась на определении и реализации трёх ключевых задач:
Один из них — строительство завода: в 2009 году компания Thanh Cong Group начала инвестировать в проект завода по производству и сборке автомобилей в Ниньбине. К 2011 году первый завод Thanh Cong Group по производству автомобилей Hyundai был открыт в промышленном парке Джан Кхау района Джавьен. В ноябре 2022 года состоялось открытие завода по производству и сборке автомобилей № 2 (HTMV2) в расширенном промышленном парке Джан Кхау — одного из ключевых проектов провинции, приуроченного к 30-летию установления дипломатических отношений между Вьетнамом и Кореей, 30-летию восстановления провинции Ниньбинь и 15-летию инвестиций Thanh Cong Group в провинцию Ниньбинь. Благодаря этому общая мощность заводов по производству и сборке автомобилей Hyundai совместного предприятия Hyundai Thanh Cong Vietnam в промышленном парке Джан Кхау достигнет 180 000 автомобилей в год. Это позволит удовлетворить внутренний потребительский спрос и экспортировать продукцию на другие рынки региона, превратив в ближайшие годы Hyundai Thanh Cong Vietnam Joint Venture в крупнейшего производителя автомобилей в регионе Hyundai Motor.
Во-вторых , качество продукции и каналы сбыта: начиная с первой автомобильной линии Hyundai Avante и до настоящего времени, автомобильный производственно-сборочный комплекс Hyundai в Ниньбине производит и собирает 34 линейки легковых и коммерческих автомобилей, отвечая различным сегментам рынка и вкусам вьетнамских потребителей. Также стоит отметить, что совместное предприятие Hyundai Thanh Cong Vietnam является одним из предприятий, обладающих крупнейшей дистрибьюторской дилерской сетью на современном автомобильном рынке. Кроме того, расширение дилерской сети также идет рука об руку с повышением качества операционных процессов и качества обслуживания, от команды консультантов по продажам до современных инфраструктурных инструментов, в соответствии с трендом технологий продаж 4.0.
В-третьих , сосредоточьтесь на инвестициях в людей, уделяя первоочередное внимание развитию местных кадров и рабочей силы. Только когда местные жители создают ценность для своего региона, это может обеспечить устойчивое развитие бизнеса. Следуя этой стратегии, в настоящее время из 3500 сотрудников, работающих на автомобильном производственно-сборочном комплексе Hyundai Thanh Cong Vietnam, 70% — из Ниньбиня.
При поддержке, содействии, товариществе и устранении трудностей со стороны лидеров на всех уровнях и людей в провинции, наряду со стратегией развития Thanh Cong Group, Hyundai Thanh Cong Vietnam Joint Venture сделало бренд Hyundai ведущим брендом на рынке, регулярно занимая около 20% доли рынка вьетнамских легковых автомобилей. Стоит отметить, что инвестиционная деятельность TC Group в автомобильной промышленности в Ниньбине стала ядром, привлекающим ряд предприятий с прямыми иностранными инвестициями в области промышленного производства, поддерживающих автомобильную промышленность, для инвестирования в Ниньбинь, став локомотивом, помогающим формировать и развивать автомобильную сборочную промышленность, вспомогательную автомобильную промышленность, электронику ..., что делает Ниньбинь одним из крупнейших центров автомобилестроения в стране; является свидетельством привлекательности Ниньбиня для привлечения инвестиций со стороны крупных производственных корпораций мира, подтверждая, что ориентация на развитие и трансформация производственной структуры Ниньбиня из «коричневой» в «зеленую» оказывает положительное влияние, делая Ниньбинь сильным и устойчиво развивающимся регионом.
Учитывая положение Ниньбиня и ориентацию промышленности провинции на развитие, мы считаем, что совместное предприятие Hyundai Thanh Cong Vietnam в частности и другие вспомогательные промышленные предприятия в целом продолжат благоприятно развиваться в Ниньбине, продолжат укреплять важную позицию Ниньбиня во вьетнамской автомобильной промышленности и еще больше продвинут стратегию национальной автомобильной промышленности.
Создайте слоган, тесно связанный с уникальными идентификационными символами.
Ниньбинь – это земля, богатая историческими наслоениями, культурными ценностями, богатой самобытностью и уникальным характером, с тесным сочетанием геополитических, геоэкономических, геокультурных, георелигиозных, геовоенных, геоприродных и экологических факторов. Тысячи лет упорной и устойчивой истории освоения земель, строительства карьеры, борьбы с иностранными захватчиками, поддержания безопасности границ и работы на производстве способствовали формированию местной системы ценностей Ниньбиня. Эти ценности впитывают и несут в себе универсальные национальные и этнические ценности, а также кристаллизуют квинтэссенцию и уникальные характеристики земли древней столицы Хоалы, которые невозможно найти больше нигде, становясь бесценным достоянием поколений жителей Ниньбиня на пути строительства и защиты своей родины, одновременно являясь основой для формирования философии развития, продвижения коммуникационных стратегий..., способствуя созданию местного бренда на новом этапе развития.
Слоган провинции – это название, которое должно отражать выдающиеся характеристики, самые отличительные и особые ценности провинции (величественная природа – центральное расположение – культурное наследие – развитая экономика – безопасное общество – сильная национальная оборона – счастливые люди), формируя бренд древней столичной провинции с богатой культурной самобытностью, экологичным развитием, а также создавая привлекательность и притягательность для большого количества отечественных и иностранных туристов. Соответственно, это могут быть: Ниньбинь – «Самая прекрасная скрытая жемчужина»; «Ниньбинь: Земля наследия – странная земля»; «Ниньбинь: Новое начало, новая жизненная сила, новое будущее древней столицы»; «Не пахнущий, но все же жасминовый/Хотя не элегантный, но все же человек из Трангана»...
Слоган тесно связан с уникальными, типичными идентификационными символами, несущими в себе историю, традиции, культуру, качества и квинтэссенцию характера земли и народа Ниньбиня. Соответственно, на переднем плане должен быть храм короля Динь Тьен Хоанга, фоном должно быть стилизованное изображение живописного комплекса Чанган с рисунком изогнутой дуги, похожей на скалистую гору (символ дворца Ву Лам, три стороны скалистых гор) и стилизованное изображение цветка тростника («Хоа Лу» по-китайски означает «цветок тростника»). Наряду с фирменным стилем провинции необходимо быть связанным с систематической международной коммуникационной стратегией, обеспечивая как распространение области, так и частоту и интенсивность регулярного и непрерывного появления, используя несколько каналов коммуникации (газеты, социальные сети, новые медиа...; уделяя внимание использованию SEO, чтобы ключевое слово «Ниньбинь» было видно в Google...), и имея фокус и ключевую точку (коммуникация и изображения Ниньбиня должны быть приоритетными для регулярного появления в 5 ключевых национальных информационным агентствах). (уровень 1): Вьетнамское телевидение, Вьетнамское информационное агентство, Голос Вьетнама, газета «Нян Дан», Коммунистический журнал; публикуются в информационных агентствах с наибольшим числом читателей и зрителей (медиауровень 2): VnExpress, Lao Dong Newspaper, Dan Tri, Tuoi Tre, Thanh Nien, Vietnamnet, Народная армия...
Исследуйте и сотрудничайте с крупнейшими мировыми медиакорпорациями для создания высококачественной медиапродукции для трансляции на международных каналах. Приглашайте иностранных корреспондентов из крупнейших мировых медиакорпораций, посольств... в Ниньбинь, чтобы познакомиться с местной культурой, землей и людьми.
Провинции необходимо тесно взаимодействовать с Министерством культуры, спорта и туризма, крупными вьетнамскими корпорациями, сотрудничать с крупными голливудскими продюсерами (такими как Warner Bros., Marvel Studios, Universal Pictures, Walt Disney, 20th Century Fox, Paramount Pictures, Sony Pictures Studios и т.д.) для создания киностудий, совмещенных с туристическими направлениями; снимать во Вьетнаме фильмы-блокбастеры, уделяя особое внимание Ниньбиню. Наладить связи с самыми известными туристическими сайтами мира для разработки высококачественных туров в Ниньбинь. Подписать соглашения о сотрудничестве с древними столицами по всему миру, сотрудничать с крупными отечественными и международными туристическими компаниями и авиакомпаниями для разработки высококачественных туров, связывающих древние столицы по всему миру. Создать качественную инфраструктурную систему для организации конференций, семинаров, мероприятий и крупных международных встреч в Ниньбине...
Значение мест, знаменитостей и фестивалей в местном брендинге
Поскольку туризм, особенно культурный туризм, превратился в важнейший сектор экономики, огромную «бездымную индустрию», бурно развивающуюся в мировом масштабе, потребность в продвижении туристических продуктов как товаров становится все более насущной.
Реализация стратегии развития местного бренда Ниньбинем и другими населенными пунктами является практическим вкладом в реализацию резолюции XIII съезда Национальной партии, превращая культуру в действительно важный эндогенный ресурс процесса устойчивого развития, способствуя глубокому проникновению культуры в экономику и другие сферы, и только таким образом культура сможет постепенно «стать наравне» с политикой, экономикой и обществом.
Ниньбинь — один из немногих регионов нашей страны, обладающий обширным, богатым и уникальным географическим наследием. Когда речь заходит о Ниньбине, на ум сразу приходят такие известные и узнаваемые места, как: древняя столица Хоалы, экотуристическая зона Чанган, Тамкок-Бичдонг, Тамдьеп-Бьеншон, национальный парк Кукфыонг, лагуна Ванлонг, Хангмуа, гора Нонныок и пагода... Кроме того, здесь есть ремесленные деревни, места, связанные с особыми традициями, типичной экономической деятельностью или историческими и культурными событиями современной эпохи.
Ниньбинь – земля выдающихся людей, давшая миру множество известных личностей, в том числе и выдающихся личностей, вошедших в историю Вьетнама. Поэтому развитие бренда родины Ниньбинь, основанного на именах и репутации известных людей, крайне необходимо, чтобы способствовать развитию гордости и страстной любви к родине у ниньбиньцев, одновременно развивая культурные ресурсы для созидания и защиты родины и Отечества.
Кроме того, Ниньбинь – это край знаменитых фестивалей. Фестивали издавна считаются региональными и межрегиональными культурными событиями, а «посещение фестивалей» глубоко укоренилось в сознании людей. Использование и продвижение ценности фестивалей для повышения привлекательности мест стало популярной тенденцией как в мире, так и во Вьетнаме. Развитие местных брендов, основанное на сохранении и продвижении ценности культурных фестивалей, традиционных и современных, – довольно сложная задача, требующая научного, системного и профессионального подхода. Продвижение и управление брендами фестивалей также требуют большей продуманности, методичности и серьёзности, особенно в отношении продвижения туристических продуктов.
Опираясь на опыт, накопленный в Ниньбине, других регионах Вьетнама и мира, Ниньбиню необходимо в ближайшее время разработать стратегию развития местного бренда, основанную на продвижении ценности географических ресурсов для обеспечения быстрого и устойчивого развития провинции, в первую очередь, развития туризма. Цель этой стратегии — содействовать развитию бренда провинции Ниньбинь, создавая сильные и привлекательные бренды, способствуя укреплению позиций и репутации родины и народа Ниньбиня, становясь мощной силой, способствующей экономическому, социальному и культурному развитию провинции.
Основываясь на опыте развития культурных и креативных индустрий в мире, во Вьетнаме и непосредственно в Ниньбине, мы утверждаем, что это необходимая, неизбежная и перспективная задача, которую руководство и жители Ниньбиня должны рассматривать как важную часть стратегии и плана устойчивого развития провинции в целом, а также стратегии и плана развития культуры и народа Ниньбиня в частности. Мы утверждаем это, чтобы руководство, население и бизнес-сообщество провинции уделили этой работе должное внимание, решимость и обеспечили необходимые инвестиции.
Значение звания ЮНЕСКО в формировании местного бренда Ниньбиня
Титулы ЮНЕСКО не только приносят нам мировое признание, но и вносят эти признанные места и нематериальное наследие в мировую сеть, давая нам возможность учиться на опыте наших друзей, знакомиться с ними и продвигать нашу национальную идентичность, а также помогая нам создавать собственный бренд для Вьетнама в целом и для каждой местности в частности.
Одним из преимуществ создания местного бренда является признание его уникальности во всем мире. В настоящее время провинция Ниньбинь владеет 2 из 57 титулов ЮНЕСКО, входящих во Вьетнам: одним из них является живописный ландшафтный комплекс Чанган (2014 г.) – объект природного и культурного наследия; а вторым – практика вьетнамского поклонения Богине-Матери (2016 г.) – объект нематериального наследия человечества (совместное владение). Это прочная основа для создания местного бренда.
Рассматривая каждое название, мы видим: Название природного и культурного наследия живописного ландшафтного комплекса Чанган содержит множество элементов, способствующих развитию местного бренда. Это природное наследие включает в себя уникальную геологию известнякового горного хребта возрастом 250 миллионов лет, который под воздействием атмосферных условий сформировал ландшафты с реками, пещерами, полями и озерами, а также является местом сохранения и поддержания многочисленных экосистем: затопленных лесов, лесов на известняковых горах... Именно эта уникальная геология создала биоразнообразие, которое можно использовать устойчивым образом. Прекрасный местный ландшафт внес важный вклад в развитие экотуризма и научных исследований.
Исторически здесь сохранилось множество исторических реликвий династий Динь и Чан. Поэтому живописный ландшафтный комплекс Чанган стал первым во Вьетнаме объектом двойного Всемирного наследия, обладающим выдающейся ценностью с точки зрения природного ландшафта, истории и культуры, а также геологического строения. Кроме того, это место, в которое инвестируют средства для развития международного туризма. Жители Ниньбиня по праву гордятся этим своим наследием.
Геологические образования, биоразнообразие, историческая глубина и культурная красота Ниньбиня, особенно наследие, признанное ЮНЕСКО, создали условия для того, чтобы Ниньбинь мог стабильно развиваться на внутреннем и международном уровнях, способствуя устойчивому продвижению местных достопримечательностей и принимая на себя соответствующие и привлекательные обязательства перед целевой аудиторией, а именно местным населением и предприятиями.
Преимущества признанного ЮНЕСКО наследия создали глобально признанную силу провинции Ниньбинь. Девять лет назад присвоение ЮНЕСКО звания Всемирного культурного и природного комплекса Чанган также стало отправной точкой для открытия новой эры туризма в Ниньбине. В то же время, это повышает ответственность всего сообщества за сохранение и продвижение ценностей наследия на устойчивой основе. Сегодня Ниньбинь оценивается ЮНЕСКО как одно из мест, добившихся успеха в сохранении и продвижении ценностей наследия для развития устойчивого туризма. Благодаря этому Ниньбинь сохраняет свои позиции в числе 15 лучших направлений, 10 провинций, привлекающих наибольшее количество туристов в стране.
Создание местного бренда — это не просто рекламная кампания или слоган, это долгосрочная стратегия с широко разделяемым видением, охватывающая все направления деятельности: от привлечения инвестиций, освоения природных ресурсов, природного туризма, культурного туризма, устойчивого духовного туризма до политики городского управления и привлечения иммигрантов. Благодаря богатой культуре и истории, мы надеемся, что Ниньбинь продолжит получать награды ЮНЕСКО, обогащая свои уникальные особенности, признанные на международном уровне.
Источник
![[Фото] Лидеры провинции Джиа Лай возлагают цветы к памятнику дяде Хо вместе с представителями этнических групп Центрального нагорья.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/9/196438801da24b3cb6158d0501984818)
Комментарий (0)