10 яблочных болей

Apple утратила статус самой дорогой компании в мире и переживает самый трудный период после смерти Стива Джобса.

Генеральному директору Apple сейчас 65 лет, и выбор преемника также является проблемой для Apple. Фото: Reuters .

iPhone, флагманский продукт Apple, демонстрирует снижение продаж, особенно в Китае. Между тем, компания пока не догнала своих конкурентов в новых областях, таких как искусственный интеллект (ИИ), и пока не нашла следующего «хита» после iPhone, поскольку ее проекты автомобилей и очков виртуальной реальности не оправдали ожиданий.

Добавьте к этому угрозу пошлин, введенных администрацией Трампа. Apple перенесла часть производства в Индию, чтобы избежать пошлин на товары, произведенные в Китае, но президент продолжает оказывать давление на Apple, заставляя ее производить iPhone в Соединенных Штатах, что, по словам руководителей Apple, практически невозможно из-за высоких затрат.

Рост выручки Apple с 2017 года (в %) в последние годы стагнировал, а в некоторые годы даже снижался. Фото: Bloomberg .

Ряд трудностей повлиял на акции Apple, заставив их отстать от других технологических гигантов в этом году. Apple больше не является крупнейшей в мире компанией по рыночной капитализации, которую сейчас занимают Nvidia и Microsoft.

Искусственный интеллект

С момента запуска ChatGPT от OpenAI в 2022 году технологические компании наперегонки интегрируют генеративный ИИ — технологию, которая может генерировать текст, изображения и видео с помощью простых команд.

Apple была относительно тихой в этой волне ИИ, заставляя наблюдателей беспокоиться, что компания отстает. В 2024 году Apple анонсировала «Apple Intelligence», интегрированную в устройство. Эта технология поддерживает резюмирование текста, создание оригинальных изображений и интеллектуальный поиск данных.

Однако программное обеспечение по-прежнему страдает от ошибок, в то время как конкуренты Android продолжают совершенствоваться и интегрировать больше функций ИИ. Apple сотрудничает с OpenAI, но такие важные функции, как новая версия голосового помощника Siri, еще не готовы.

Apple Intelligence был запущен поздно и не оказал большого влияния на конкурентов. Фото: Apple .

На июньской Всемирной конференции разработчиков (WWDC) Apple мало упоминала о Siri и ИИ, вместо этого представляя изменения в дизайне операционной системы. Основные обновления ИИ включали расширения для сторонних разработчиков и функции перевода.

Следующий хит после iPhone?

Когда в феврале 2024 года стало известно, что Apple откажется от своего проекта по производству автомобилей, инвесторы вздохнули с облегчением, что компания больше не будет тратить миллиарды долларов на рискованный проект. Но отказ от проекта по производству автомобилей также оставляет большую пустоту. Несмотря на сложность производства, Apple может продавать автомобиль по цене до 100 000 долларов . Хотя норма прибыли может быть низкой, продукт все равно может создать стимул для продаж.

Отказ от проекта вызвал опасения, что Apple слишком осторожничает. Помимо автомобилей, Apple также прекратила разработку нескольких проектов, связанных с улучшением Apple Watch, и отложила планы по выпуску очков дополненной реальности, подключаемых к Mac.

Доходы Apple за второй квартал финансового года показывают, что iPhone остается ее флагманским продуктом, приносящим половину выручки, за которым следуют услуги. Фото: Bloomberg .

Риск заключается в том, что новая форма технологии может появиться из ниоткуда и оставить Apple позади. Бывший главный дизайнер Джони Айв работает с OpenAI над разработкой оборудования следующего поколения, которое может угрожать iPhone, который он помог создать.

Очки виртуальной реальности не оправдали ожиданий

Apple вышла на новый рынок с Vision Pro — высококлассным устройством дополненной и виртуальной реальности с неясным вариантом использования. Несмотря на свои технические достоинства, продукт не завоевал популярность у потребителей и находится в ограниченном производстве с конца 2024 года.

Очки довольно тяжелые, съемная батарея большая, и при просмотре фильмов в темных помещениях появляются блики. Vision Pro — это скорее прототип, чем готовый продукт, но он дорогой по сравнению с аналогичными устройствами.

Vision Pro не дошел до многих пользователей из-за своей высокой цены и неясного назначения. Фото: Reuters .

Первоначально генеральный директор Тим Кук хотел создать легкие очки дополненной реальности, которые можно было бы носить весь день, но технология была еще не готова, поэтому Apple пришлось выпустить очки, объединяющие дополненную и виртуальную реальность.

Следующая задача — сделать устройство легче и дешевле для массового потребителя. Некоторые источники говорят, что Apple работает над урезанной версией, версией, которая подключается к компьютерам для бизнеса, и моделью обновления с более высокой производительностью.

Риск потери сделки с Google

В то время как основная часть доходов Apple поступает от оборудования, услуги становятся все более важными. Одной из таких сборов является сбор, который Apple получает за использование Google в качестве поисковой системы по умолчанию, что приносит около 20 миллиардов долларов в год.

Однако антимонопольный иск против Google ставит под угрозу сделку, которую правительство США называет монополией. Если сделка будет расторгнута, Apple будет терять десятки миллиардов долларов в год.

Модель App Store и ее отношения с разработчиками

В апреле прошлого года судья Калифорнии заставил Apple разрешить разработчикам перенаправлять пользователей за пределы своих приложений для совершения платежей, что потенциально влечет за собой расходы Apple на выплату комиссий, которые она взимает с разработчиков, когда пользователи оформляют подписки или совершают покупки в приложении.

Первоначально новая политика будет применяться в США, но, скорее всего, будет распространяться по требованию международных регулирующих органов.

Множество судебных исков в США и Европе могут повлиять на бизнес-модель App Store. Фото: Shutterstock .

Apple, возможно, придется снизить сборы, которые она взимает с разработчиков, чтобы конкурировать со сторонними платежными платформами, что может повредить доходам App Store. В то же время компании необходимо улучшить отношения с сообществом разработчиков, которое разочаровано закрытой экосистемой Apple.

Глобальный юридический риск

В марте 2024 года Министерство юстиции США и 16 штатов подали в суд на Apple, заявив, что ее политика затрудняет для конкурентов и потребителей смену устройств. В число пяти названных областей вошли: суперприложения, облачный гейминг, обмен сообщениями, умные часы и цифровые кошельки. Компания отвергла обвинения и пообещала бороться с делом, но, как ожидается, дело будет длиться годами.

В Европе также большое влияние оказал Закон о цифровых рынках (DMA), вступивший в силу в прошлом году. Он заставил Apple разрешить установку приложений из-за пределов App Store, использовать альтернативные способы оплаты и упростить смену браузера по умолчанию.

Apple долго сопротивлялась этим изменениям, утверждая, что они вредят опыту и безопасности. Самый большой риск заключается в том, что многомиллиардная модель прибыли Apple будет нарушена.

Налоги и цепочка поставок

Apple производит продукцию в основном в Китае, что делает ее уязвимой для тарифов Трампа. В апреле правительство США объявило о тарифах до 145%. Хотя позже они были смягчены, Apple ускорила свой переход в Индию.

По данным Everscore ISI, 90% iPhone теперь производятся в Китае. Фото: Туан Ань .

Тем не менее, Apple, возможно, придется поднять цены, когда она выпустит новые iPhone в этом году. Более того, план переезда в Индию не нравится Трампу, который хочет, чтобы Apple производила продукцию в США. Однако руководители Apple говорят, что это чрезвычайно дорого.

Преемник генерального директора

Тим Кук был генеральным директором с 2011 года, после смерти Стива Джобса. Под его руководством Apple расширилась до носимых устройств, цифрового контента и более крупных iPhone, став компанией стоимостью в 3 триллиона долларов .

В этом году Куку исполняется 65 лет, и встает вопрос о том, кто станет его преемником. Проблема в том, что многие из старших руководителей Apple близки по возрасту, что оставляет мало альтернатив. Ожидается, что Кук возьмет на себя роль исполнительного председателя, когда уйдет на пенсию, чтобы помочь с переходом. Наиболее перспективным кандидатом является Джон Тернус, руководитель отдела оборудования, самый молодой человек в исполнительном совете.

Снижение продаж в Китае

Apple в Китае находится на спаде уже несколько лет, и эта проблема не показывает никаких признаков решения. Доход Apple в Китае упал более чем на 2% во втором финансовом квартале этого года, что хуже, чем ожидала Уолл-стрит.

Вклад китайского рынка в выручку Apple (в %). Фото: Bloomberg .

Китайские бренды, такие как Vivo, увеличили свою долю рынка, а китайское правительство ввело запрет на использование иностранных технологий на некоторых рабочих местах. По мере роста геополитической напряженности между США и Китаем зависимость Apple от Китая как от рынка и производственного центра становится все более рискованной.

Насыщенность рынка смартфонов

Серия iPhone 16, которая будет выпущена в сентябре 2024 года, активно продвигается Apple с функциями ИИ, надеясь побудить пользователей к обновлению. Однако выручка компании от продажи смартфонов все равно упала на 1% в последние месяцы 2024 года.

В феврале Apple выпустила новый недорогой iPhone, iPhone 16e, заменив iPhone SE за $429 на более современную модель. Но устройство стоит $599 , что намного выше, чем у многих конкурентов в том же сегменте.

Более серьезная проблема заключается в том, что потребители по-прежнему не видят веской причины для обновления своих телефонов, особенно с учетом того, что цены на новые устройства, скорее всего, продолжат расти.

Источник: https://znews.vn/10-noi-dau-cua-apple-post1565762.html