협동조합은 디지털 시대에 발맞춰 나아갑니다

이는 점차 현대적이고 지속 가능한 방향으로 집단 경제 의 모습을 바꾸는 새로운 추세입니다.

디지털 협동조합과 함께

조회수가 몇 회에 불과했던 초기 라이브 스트리밍 세션부터, 산악 지역과 외딴 지역의 많은 협동조합들이 이제는 온라인으로 제품 소비 시장을 확장하는 데 성공했습니다. 안 토안 농업 및 일반 서비스 협동조합(안 토안 코뮌)이 대표적인 사례입니다. 바나르 지역 농부 32명 이상이 소속된 이 협동조합은 허브, 차, 당귀, 파인애플, 김 등을 생산하고 소비합니다.

디지털 환경의 잠재력을 깨달은 마이 티 미 람(Mai Thi My Lam) 협동조합 이사회 부회장은 영상 촬영, 기사 게시, 라이브 스트리밍을 통해 제품을 판매하는 방법을 독학했습니다. 처음에는 하루에 주문량이 몇 건에 불과했지만, 지금은 고객 수와 주문량이 꾸준히 증가하고 있습니다.

푸미동(Phu My Dong) 마을의 미안(My An) 농어업 서비스 협동조합 담당자들이 교육 과정에서 실시간 판매에 대한 교육을 받았습니다. **사진: 하이옌(HAI YEN)**

마이 티 미 람 씨는 다음과 같이 말했습니다. "저희는 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라, 그 땅과 사람들, 그리고 깨끗하고 폐쇄적인 생산 과정을 소개합니다. 호찌민, 하노이 , 심지어 해외 고객들도 산악 지역 주민들의 제품에 관심을 갖고 있습니다." 현재 협동조합은 쩨 다 이 다 캄(Che Day Da Cam), 나우 에코팜(Nau Ecofarm) 허브 족욕 파우더, 허브 목 스프레이, 허브 샴푸, 허브 로젠지 등 5가지 대표 제품을 판매하고 있습니다.

특히 차와 족욕 분말은 OCOP 인증을 획득했습니다. 또한, 이 협동조합은 관광 기념품으로 제품을 구매, 가공, 포장하고, 산업통상부와 협력하여 무역 진흥 프로그램을 통해 사람들에게 생산물을 공급하는 중심 역할을 하고 있습니다.

다른 협동조합들도 "라이브 스트리밍 세션당 수백 건의 주문" 판매 방식에 점차 익숙해지고 있습니다. 푸옹 디 이아그라이 양봉 협동조합(이아 룽 마을) 이사회 의장인 쩐 티 황 안 씨는 "이 협동조합은 7,500여 벌 군집에 VietGAP 표준 양봉 절차를 적용한 선구자입니다. 2019년부터 온라인 판매 활동을 지속적으로 업그레이드해 왔습니다. 매주 1~2회 라이브 스트리밍을 통해 커피꽃꿀, 캐슈꽃, 화분 등을 소개합니다. 단 60분 만에 수백 건의 주문을 처리하는 성수기에도 있습니다."라고 말했습니다.

한편, 120명의 조합원을 거느린 남양 농업서비스협동조합(곤강 마을)은 80헥타르 규모의 후추와 120헥타르 규모의 유기농 커피를 생산하며 디지털 플랫폼을 적극적으로 활용하여 브랜드를 알리고 있습니다. 티에우 러 치(Tieu Le Chi)와 닥 양 커피(Dak Yang Coffee)라는 브랜드로 흑후추, 적후추, 커피 원두 및 분말, 종이필터 커피 등의 제품을 판매하고 있으며, 주요 박람회 참가뿐만 아니라 쇼핑몰, 틱톡(TikTok), 이커머스 플랫폼 등에서 라이브 스트리밍을 통해 홍보하고 있습니다.

남양 농업 서비스 협동조합의 응우옌 티 응아 부국장은 "라이브 스트리밍을 통해 소비자, 특히 브랜드 스토리가 명확한 깨끗한 제품을 선호하는 젊은 고객에게 더 가까이 다가갈 수 있다"고 단언했습니다.

트렌드를 따라가며 대형시장 진출

협동조합 자체의 노력 외에도 많은 조직과 기업이 디지털 전환 과정 지원에 동참했습니다. 진프로 네트워크 미디어 앤 엔터테인먼트 주식회사의 후인 반 남 이사는 다음과 같이 말했습니다. "2025년 6월 말 중부 고원지대 및 중부 베트남 협동조합 무역 진흥 박람회에서 저희는 협동조합에 틱톡 부스 설치, 기술 문제 해결, 그리고 대화 방법, 제품 소개부터 시청자와의 소통 및 유지 방법까지 라이브 스트리밍 연습 방법을 교육했습니다.

푸옹 디 이아그라이 꿀 협동조합(이아 흐룽 마을)과 자르라이(구) 산업통상부 산하 기관장들이 산업통상부가 주최한 워크숍에서 직접 라이브 스트리밍으로 제품 판매에 참여했습니다. **사진: 하이옌**

남 씨에 따르면, 많은 협동조합들이 플랫폼 운영 방식을 제대로 이해하지 못해 플랫폼 정책을 위반하여 계정과 장바구니가 잠기는 피해를 입었습니다. 협동조합 학생들은 이 지도를 통해 전자상거래 플랫폼을 통해 상품을 소개하고 판매하는 과정에서 발생하는 상황에 신속하게 대처하고 효과적으로 대처할 수 있었습니다.

산업통상부는 협동조합의 디지털 전환 지원 프로그램도 추진하고 있습니다. 산업통상부 부국장 응우옌 딘 카(Nguyen Dinh Kha)에 따르면, 해당 프로그램은 쇼피(Shopee)와 라자다(Lazada) 온라인 부스 운영, 제품 사진 촬영 및 영상 촬영 지원, SEO 기준 설명 작성, 라이브 스트리밍 판매 교육 등을 포함합니다.

또한, 전자 결제 및 화물 운송 서비스를 제공하는 부서들을 연결하고 잠재적 협동조합을 위한 민간 웹사이트 구축을 지원합니다. 특히, 지역 전자상거래 플랫폼을 업그레이드하여 OCOP 제품과 지역 특산품의 소비를 더욱 효과적으로 연결하고 있습니다.

전자상거래와 라이브 스트리밍 판매는 더 이상 대기업의 전유물이 아닙니다. 오지에 있는 소규모 협동조합들이 디지털 플랫폼을 과감하게 도입하고, 자체 제품을 출시하고, 포장하여 전국으로 배송하는 모습은 농업 혁신 정신을 생생하게 보여주는 사례입니다. 농산물의 가치를 높이고 경쟁 시장에서 입지를 굳건히 다지고 있는 것입니다.

출처: https://baogialai.com.vn/hop-tac-xa-bat-nhip-thoi-dai-so-post330694.html