「スローライフの目的地」の地図に載るベトナム

未開発の可能性は大きい

最近、タイムズ・オブ・インディア（インドの190年近い歴史を持つ新聞）は、ユネスコ世界遺産のホイアンを「手頃な価格のヘルスケアの宝石」と紹介しました。同紙は次のように書いています。「ランタンがきらめくこの古都では、手頃な価格のヨガ教室、伝統的なベトナムのスパトリートメント、そして魅力的なボディクレンジングプログラムが数多く提供されています。ホイアンは、古典的な建築と包括的なセラピーを巧みに組み合わせ、訪れる人々を魅了しています。素朴なリゾートをお探しなら、ホイアンはまさに理想的な選択肢です。」「アジアのヘルスケア先トップ5」には、バリ島（インドネシア）、ケララ州（インド）、水上雁又（日本）、チェンマイ（タイ）といった有名なリゾート地が名を連ねています。

一方、スパ＆ウェルネス・オーストラリアのウェブサイトによると、「ベトナムのスパ休暇」というキーワードの検索数は過去12ヶ月で175%増加し、この地域の多くの国を上回ったとのことです。このレポートでは、バリ島やタイといった有名観光地がますます高価になり混雑している中で、ウェルネスツーリズムのトレンドは、より手頃な価格で生活のバランスを求める人々にとって賢明な選択となっていると述べています。

同サイトはまた、黄金色のビーチ、活気あふれる文化、息を呑むような景観で知られるベトナムが、集中的なリトリートや心身ともに癒されるトリートメントを求める世界有数の旅行先として急速に人気が高まっていることにも言及しています。リラックスし、活力を取り戻し、自分自身と再び繋がるための場所を求める旅行者が増えるにつれ、こうしたタイプの観光への関心は高まっています。伝統的なセラピーと現代のウェルネストレンドを融合させたベトナムの高級スパリゾートは、心身を癒す理想的な空間を提供しています。

それに加えて、Tatler Asiaは最近、アジアで最も優れた健康リゾートのリストにベトナムのリゾートをいくつかランク付けしました。特に、TIAウェルネスリゾートダナンは、ヨガ、瞑想、サウナ、ビーガンフード、デトックスパッケージなどを備えた東西融合モデルとして特に注目されています。このリゾートは、トリップアドバイザーとBooking.comで徐々に上位を占めており、特に欧米の中流階級の女性観光客を魅了しています。ベトナムの健康ツーリズムの分野で優れたリゾートには、シックスセンシズニンヴァンベイ（カインホア省）、ナムハイリゾート（クアンナム省）などがあります。注目すべきことに、6月にはベトナムがダナンでグローバルウェルネスデーを開催し、健康ツーリズムの国家ブランドを確立する重要な一歩を踏み出しました。

スローでグリーン、そして健康的な生活の時代におけるポジショニングの「問題」

アジアのウェルネスマップにおいて目覚ましい進歩を遂げているにもかかわらず、ベトナムは依然として多くの大きな課題に直面しています。特に、タイ、インドネシア、マレーシア、インドといった国々との熾烈な競争の中で、その課題はさらに深刻です。これらの国々はいずれも、ウェルネスツーリズムの分野で先駆的な地位を確立し、体系的な開発戦略を策定しています。

インドネシア、特にバリ島は、スピリチュアルツーリズム、瞑想、デトックスツーリズムの象徴的なデスティネーションであり続けています。バリ島は、その自然景観と先住民族文化だけでなく、「ウェルネスライフスタイル」を観光のアイデンティティの一部に取り入れていることでも知られています。サウンドヒーリング、儀式と組み合わせたヨガ、仏教瞑想やベジタリアン主義をテーマとしたリゾートなど、集中的なリゾートモデルが栄え、米国、ヨーロッパ、オーストラリアから多くの観光客を魅了しています。インドネシアは、ウェルネスツーリズムに関する国家戦略を実施し、主要分野に明確な方向性を示すとともに、この分野における事業開発を促進しています。

マレーシアは、競争力は劣るものの、医療ツーリズムとヘルスケアを融合させたモデル、そしてホテルやリゾートと密接に連携した近代的な病院システムによって、依然として確固たる地位を築いています。彼らは「ウェルネス」顧客を、身体的・精神的・集中的な医療回復を必要とするグループと位置付け、ハイエンド観光セグメントを拡大しています。

一方、インドは、世界的なスピリチュアルツーリズムの三本柱であるヨガ、アーユルヴェーダ、ヴィパッサナー瞑想の「揺籃」地です。リシケシ、ケララ、ダラムサラといったリゾート地は、その名声、哲学的な深み、そして豊かなセラピー文化により、常に国際的な「ウェルネス」観光客にとって人気の高い目的地となっています。しかし、インドをベトナムにとって潜在的な観光市場にしているのは、「ウェルネス」に対する確固たる基盤と深い理解です。一流のトリートメントセンターがあるにもかかわらず、すべてのインド人観光客が自国で深い癒しの体験を求めているわけではありません。タイムズ・オブ・インディアの記事が示唆しているように、多くの観光客は、より手頃な価格で、様々なセラピーを組み合わせた、リラックスしながら独自の文化を体験できる新しい目的地を求めています。実際、ベトナムの観光産業が、多様な景観、手頃な料金、そして近代的な「ウェルネス」リゾートの開発を活用できれば、インド市場の多様なニーズに十分に対応し、インドを競争相手から貴重な観光客の供給源へと変えることができるでしょう。

総じて、ウェルネスツーリズム分野における他の先進国と比較すると、ベトナムの観光産業は大きな潜在性を有しているにもかかわらず、明確なポジショニング戦略が未だに確立されていません。地域間、サービス施設、そして国家政策間の連携の欠如が、ベトナムの「ウェルネス」ツーリズム分野の発展の不均衡を招き、包括的な製品チェーンの構築に至っていません。

もう一つの顕著な弱点は、サービス品質と人材の標準化の欠如です。多くのスパやリゾートは依然として自発的に運営されており、正式な研修プログラムや国際的な実務資格を取得していないため、観光客の体験が時に一貫性に欠けています。これは、信頼性、評判、そして国際基準を非常に重視するハイエンド顧客を維持する能力に影響を与えています。さらに、国際的なプラットフォームにおけるベトナムブランドの存在感は依然として限られています。タイ、バリ、インドのリゾートは、Retreat Guru、Healing Hotels of the World、Global Wellness Instituteといった国際的なメディアや専門ページで頻繁に取り上げられていますが、ベトナムの「ウェルネス」デスティネーションの名称は未だ広く知られていません。

世界的な「ウェルネス」トレンドがますます洗練され、一時的なリラクゼーションではなく「真の癒し」を目指す中、ベトナムは取り残されないよう迅速な行動を取らなければなりません。真の課題は、ベトナムが単に安価な旅行先であるだけでなく、奥深さと独自の「質」を持ち、「ウェルネス」観光客のニーズを真に理解し、満たす旅行先となるにはどうすればよいかということです。これは観光産業にとっての課題であるだけでなく、スローライフ、グリーンライフ、ヘルシーライフの時代に国家ブランドを構築するという「課題」でもあります。

ウェルネスツーリズムは世界的に大きなトレンドとなっています。グローバル・ウェルネス・インスティテュート（GWI）によると、ウェルネスツーリズムは2020年から2025年にかけて年間21%という驚異的な成長率を記録しています。市場規模は2025年までに1兆ドルを超え、2034年までに2兆ドルを超えると予測されています。

ドトラン

出典: https://baophapluat.vn/viet-nam-tren-ban-do-diem-den-song-cham-post553302.html