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| ベトナム国家ブランド2022認定製品発表式典。最高品質、高い科学技術力、そして市場における高い評価を持つ製品を表彰する機会です。（出典：Vietnamplus） |
世界有数の独立系ブランド評価・戦略コンサルティング機関であるBrand Finance （本社：英国ロンドン）は、毎年世界中で7万ものブランドを評価しており、その調査によると、2022年にはベトナムの国家ブランド価値は4,310億米ドルに達すると予測されています。特に注目すべきは、ベトナムは2019年から2022年にかけて74%という世界で最も高い成長率を誇る国家ブランドとして評価され続けていることです。
ベトナムの企業は急速に成長している
国家ブランド価値の成長率に関して、ベトナムは世界的な国家ブランドの構築と発展の見通しの中で引き続き明るい兆しとみなされており、2019年から2022年の期間に74%という世界で最も速い価値成長率を誇る国家ブランドとなっています。
具体的には、2019年にブランドファイナンスによってベトナムの国家ブランドの価値がわずか2,740億ドルと評価されたのに対し、2020年には3,190億ドルで前年比29％増、2021年には3,880億ドルで2020年比21％増、2022年には4,310億ドルで前年比11％増となった。
ランキングに関しては、新型コロナウイルス感染症のパンデミックや世界各地で続く 地政学的紛争や不安定さの影響にもかかわらず、多くの国が国家ブランドランキングを維持できていないが、ブランドファイナンスによると、ベトナムは世界で最も強力な国家ブランド価値トップ100のランクを維持し、引き続き順位を上げている。
具体的には、2019年にベトナムは42位だったが、2020年には9位上がって33位となり、2021年は33位を維持し、2022年には1位上がって32位となった。
企業ブランド価値の成長に関して、ブランドファイナンスは、ベトナムの最も価値のある企業ブランドトップ100の価値の成長も36%と非常に高く、シンガポールの22%、インドネシアの22%、インドの16%、マレーシアの10%、中国の6%、日本の5%、タイの4%の成長と比較して高いと評価した。
ブランド価値の高い企業の中には、Viettel、Vinamilk、MB、Vietcombank、Vietinbank、BIDV、Hoa Phat、ベトナム航空など、ベトナムのナショナルブランド企業が数多くあります。
ベトナムのフリードリヒ・ナウマン研究所（FNF）のカントリーディレクターであるアンドレアス・ストッファーズ教授は、ジョイ・アンド・ベトナム新聞の記者とのインタビューでブランドファイナンスの評価についてコメントし、「ベトナムは国際舞台でそのブランド名を登録する努力をしてきた」と断言した。
彼によると、上記の結果は、このブランドの開発における関連要素の肯定的な効果を裏付けているとのこと。具体的には以下の通り。
まず第一に、ベトナムの国家ブランドの構築と発展におけるベトナム党と政府の正しい政策とガイドラインです。
第二に、ベトナム企業のダイナミズムと創造性は、常に世界に向けて製品ブランドやビジネスブランドの構築と開発に努め、国際舞台でのベトナムの国家ブランドの価値を高めることに貢献しています。
アンドレアス・ストッファーズ教授は、ベトナムの国家ブランド企業の数はまだ少ないものの、年々増加している（2022年には172社）ことを発見した。
品質の面では、国家ブランド企業が先駆的な役割を担い、波及効果を生み出し、他の企業が共に発展するよう導き、支援しています。
それだけでなく、ベトナムの製品とサービスは、輸出額、市場シェア、多くの分野でのランキング、国際パートナーからの尊敬など、目覚ましい数字を通じて、国内市場および世界市場で確固たる地位を築きつつあります。
「これは、国際舞台におけるベトナムの製品とサービスの品質を説得力を持って証明するものでもある」とFNF研究所ベトナム支局長は強調した。
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| フランス・パリに展示された、VinFastの電気SUVモデル「VF8」と「VF9」。(出典: VinFast) |
ベトナムの自動車ブランド、VinFast Auto Ltd.の株式コードVFSが米国ナスダック・グローバル・セレクト・マーケットで正式に取引されるのを見て、ベトナム経済研究所所長のブイ・クアン・トゥアン准教授は、ベトナム企業の目覚ましい成長を誇りに思っている。
ブイ・クアン・トゥアン准教授は、「ビンファストのような企業は、先見の明、計画性、そして専門的な取り組みを示し、世界市場への進出を果敢に先導し、世界で最も熾烈な市場で果敢に競争してきました。これはベトナム企業にとって歴史的な躍進となるでしょう」と述べました。
ベトナムの経済規模がASEANでトップ5に入る（2022年）と、国内企業の国際資本市場へのアクセスは客観的なトレンドとなるでしょう。国際通貨基金（IMF）によると、2023年にはベトナムは経済規模で東南アジア第3位にランクインすると予想されています。つまり、ベトナムは世界レベルの競争に参加できるほど成熟しているということです。
ビジネス価値を高める
アンドレアス・ストッファーズ教授によれば、ベトナムは、企業が市場で強力なブランドを開発できるように支援することで国家の競争力の向上に貢献し、ブランド地位を高め、国内外の市場で高品質の商品とサービスを提供する国としてのベトナムのイメージを促進することを通じて、国家ブランドの構築と発展を目標として、約20年にわたって国家ブランドプログラムを構築してきた。
あらゆる国やその国の企業は、ブランドイメージを通じて自社製品の競争上の優位性を高めることを目指していると専門家は述べた。
したがって、今後、企業価値を継続的に高めていくためには、その企業そのものの中核となる価値観から着手する必要があります。それは、製品の価値、企業文化と倫理、企業の安定した財務状況、地域社会への価値創造、そして国の歳入への貢献です。
それに伴い、各企業自体も常に革新と発展を続け、新しい技術や要素を先駆的に応用して製品を完成させ、ユーザーエクスペリエンスに配慮する必要があります。
現在、環境保護、気候変動への適応、そして持続可能な開発は、社会経済生活のあらゆる側面における懸念事項です。グリーン要素は成長要素と結びつく必要があります。「これは、社会に価値を創造することでブランドを強化するための提案でもあります。つまり、グリーンで持続可能な要素に向けて事業を展開していくことです」と、FNF研究所ベトナム支部長は述べています。
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