心理的障壁
カメラの前に立つことに慣れているエンターテインメント界のスターにとって、ソーシャルメディアでパーソナルブランドを構築するのは至って簡単です。しかし、アスリートは違います。彼らが日々直面するのは、シンプルなトレーニングと競技環境です。すべてのアスリートが、舞台スターのように流暢に話し、演技し、ポーズを取り、自信と態度を示せるわけではありません。これが最初の障壁です。
多くのアスリートは、「うぬぼれている」と思われ、自分の専門性に注力していないと思われてしまうことを懸念している。ベトナムのバドミントン界トップ選手、レ・ドゥック・ファットはこう打ち明けた。「これまでプロモーション写真や日常生活の写真を投稿していたのに、試合で良い成績が出なければ、世間から『トレーニングを怠り、キャリアアップに注力せず、金儲けばかりしている』と批判されるでしょう。強いメンタルを持たないアスリートは、すぐにやる気を失い、ブランド構築を諦めてしまうでしょう。これが多くのアスリートが抱える問題であり、懸念事項だと思います」
ドゥック・ファットはファンからの攻撃を受けて大きなプレッシャーを感じていた。
写真：NVCC
プロアスリートのファンページ構築・開発を専門とするソーシャルメディアエグゼクティブは、タンニエン紙の取材に対し、「ベトナムの視聴者はアスリートを非常に愛し、熱烈に応援します。しかし、満足できないと、一部の視聴者はアスリートに対して非常に厳しく、時には残酷な反応を示すことがあります。アスリートがコメントを読まないように、コメントをブロックしたり、否定的なフィードバックを削除したりしなければならないことが多々あります。これは彼らの競争心に影響を与えます」と語った。そのため、論争を避けるために完全に「隠れる」ことを選択するアスリートもいる。これは専門知識に集中できるかもしれないが、同時に、ファンやブランドとの長期的な関係を築く機会を逃してしまうのだ。
サポートチームの不足
ソーシャルメディアが爆発的に普及した時代において、アスリートが「すべてをこなす」のは容易ではありません。誰もが「コンテンツクリエイター」になれる時代だからこそ、競争も激化しています。アスリートは、注目を集め「トレンド」になるために、画像、動画編集、タイトル作成、ファンとの交流など、多くの時間を費やす必要があります。ほとんどの時間はトレーニングと試合に費やされますが、アスリートにとって得意ではないすべてを一人でこなすのは、ほぼ不可能です。
そのため、ベトナムのアスリートたちは依然として自発的に活動し、直感に従って「何でも投稿」している。多くの人は記者や主催者が撮影した画像をリポストするだけで、独自のコンテンツに投資したり、明確な個性を打ち出したりしていない。多くのアスリートは、動画の撮影・編集やストーリーテリングのスキルを習得・向上させようと努力しているが、安定した質と量を維持することは依然として大きな課題となっている。言うまでもなく、アスリートにはサポートチームも必要だ。しかし、ここにきて新たな問題が浮上している。ほとんどのアスリートは、スター選手となり、ある程度の影響力を持つようになって初めてチームに認められる。残りの選手は「生計を立てるためにあらゆることをしなければならない」のだ。
すぐにはメリットが見えない
多くのアスリートがソーシャルメディアに興味を持たないもう一つの理由は、すぐにメリットが見込めないことです。良好な関係を築けばすぐに広告契約を獲得できる芸能界のスターとは異なり、特に人気のないスポーツのアスリートは、スポンサーを獲得するのに時間がかかります。
個人ページで数万人のフォロワーを抱えるアスリートでさえ、ブランドにふさわしいコンテンツ志向が欠けているため、商業契約に至らないケースが少なくありません。競技や日常生活の瞬間だけでは、魅力が薄れてしまうのです。アスリートは独自の「色」を築き、ストーリーを語り、個性を際立たせる必要があります。ブランドが重視するのは、フォロワー数やインタラクションといった単純な数字ではなく、まさにそれこそが最大の価値なのです。アスリートは、美しく個性的なイメージを構築するために、長期的な戦略と粘り強さを持たなければなりません。そうすれば、契約は自然と舞い込んでくるでしょう。もちろん、これは多くの時間、知性、そして資金を必要とするプロセスであり、すべてのアスリートが十分な粘り強さを持っているわけではありません。
さらに、一部のアスリートは依然として「メディアに出るよりもまず試合で良い成績を残そう」という考え方を持っています。しかし、現代のスポーツ界では、結果は単なる一面に過ぎません。イメージ、姿勢、コミュニケーションスタイル、インスピレーションなどは、アスリートがソーシャルネットワークを通じて広めることができる長期的な価値です。そこから、彼らは自己価値を高めるだけでなく、新たな収入源を生み出し、引退後もキャリアを発展させていくことができるのです。
成功事例から恐怖による「機会損失」まで、ソーシャルメディアはアスリートにとって諸刃の剣であることが分かります。しかし、適切に活用すれば、特にスポーツがメディアやエンターテインメントとますます結びついている状況において、ブランド構築と収入獲得のための効果的なチャネルとなることは間違いありません。
ファンはアスリートを、その功績だけでなく、人柄、姿勢、誠実さにも愛しています。ソーシャルメディアは、それらを繋ぐ「遊び場」です。アスリートが積極的に心を開き、誠実かつプロフェッショナルに自身のストーリーを語ることで、観客の愛情を引き付けるだけでなく、評判の高いブランドとの長期的な提携の機会が生まれ、大きな収入源をもたらすことにもつながります。
アスリートがソーシャルメディアをキャリア開発のプロセスにうまく活用できれば、ソーシャルメディアは負担にはなりません。しかし、これは決して簡単なことではありません。アスリートは自ら調査と学習を行う必要があり、同時に、所属クラブ、連盟、メディアなど、様々な機関からのサポートも得る必要があります。（続く）
出典: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-chua-biet-cach-khai-thac-mang-xa-hoi-185250715204743035.htm
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