OCOP製品の魅力を高める

一村一品生産（OCOP）製品の基準の中で、「製品ストーリー」は重要な基準とされています。これは、各地域の文化的特徴であり、一村一品生産（OCOP）の対象者が地域社会や消費者に伝えたいメッセージです。これは、製品のプロモーションや顧客獲得においても重要な要素となります。

チュオンソン医薬品協同組合の製品紹介 - 写真：LA

古来より、髪はアジア女性の柔らかな美しさの象徴でした。祖母や母親の長く柔らかな髪を、ムクロジ、グレープフルーツの皮、レモングラス、バジルなどで洗った時の香りは、きっと当時の子供たちの記憶に永遠に残ることでしょう。

現代のような慌ただしく忙しい生活の中で、人は時々、母親の髪、祖母の髪、愛する女性の髪の懐かしい香りを探し求めることがあります...

ニエン・タオは、こうした人々の深い願いを理解し、ユーザーの健康と周囲の生活環境に有益な製品についての物語を語り続け、多くの困難に直面している高地の人々の雇用問題にも貢献したいという強い思いから、伝統的な価値観を守りながらも、女性や母親にとって便利で時間を節約できるソリューションを提供する製品ラインを立ち上げました。特に100%天然成分を使用しているため、肌と髪に絶対的に安全です。

これは、ニエン・タオ・クアン・トリ社が4つ星のOCOP（一回のみの消費者向け商品）を取得したハーブムクロジエキスのストーリーです。ニエン・タオ・クアン・トリ社代表のトラン・ミー・ズン氏は、同社のハーブムクロジエキス製品がプロモーションイベントに参加し、ECプラットフォームで販売された際、多くの消費者が製品ストーリーに興味を持ち、納得したと述べています。そのおかげで、2021年から現在に至るまで、製品市場は全国に拡大し、年間約1万個が消費されています。

チュオンソン薬草協同組合の製品の歴史は、雄大なチュオンソン山脈、そしてパコ族とヴァンキエウ族の貴重な薬草レシピの物語と深く結びついています。チュオンソン薬草協同組合の理事長であるレ・タン・フエ氏は、既存の経験と村の長老や村長の研究に基づき、組合は天然由来で、有毒化学物質を含まない、環境に優しい製品ラインを開発し、人々の健康ニーズに応えていると述べました。

中でも、モックサンカユプット精油、ママと赤ちゃんのためのペアモンスキンケアエッセンス、カユプットの根に浸したモックサンカユプット精油など、協同組合の主力製品は、OCOP認証の4つ星製品に認定されています。これらの独自性は製品ストーリーを通じて顧客に伝わり、深い印象を与え、購入の決め手となっています。「協同組合は、OCOP認証製品によって、毎年平均1万点以上の製品を市場に供給しています」とフエ氏は述べています。

全国一斉生産品評価・分類基準では、商品ストーリーが一斉生産品評価・分類スケールの100点満点中10点を占めています。そのため、興味深く魅力的な商品ストーリーを構築することは、一斉生産品の価値を高め、消費市場を拡大する上で重要な役割を果たします。

農村開発局（DARD）のホアン・ミン・チ局長によると、一村一品プログラムの顕著な成果の一つは、各地域特有の文化的価値を保護、維持、そして広めることです。現在までに、省内では141の一村一品商品が認められており、そのうち43は4つ星商品、98は3つ星商品です。それぞれの商品には、人々の伝統的な生産方法、地域特性、商品に関連する歴史的・文化的要素、商品の優れた独自の用途など、様々な要素に関連した独自のストーリーがあります。

トリ氏はさらに、農村開発局は毎年、地方自治体と連携し、対象者やコミュニティが協力して特産品の保存と発展に取り組むよう、普及・指導を行っていると付け加えた。研修と能力開発を強化し、対象グループ、製品グループ、そして一村一品生産（OCOP）バリューチェーンの各段階に向けた講演シリーズを展開していく。

同時に、対象者が文化的価値を帯びた独自の製品ストーリーを構築できるよう指導・支援に注力します。それぞれの製品、それぞれの土地の誇り、痕跡、そして伝統的な価値観を内包し、ものづくりの真髄と洗練さを体現します。ストーリーの内容は、製品の魂、本質、そして故郷への誇りを醸し出し、製品ブランドを創造しなければなりません。OCOP製品の評価・分類においては、「製品ストーリー」の基準を引き続き慎重に評価していきます。

「製品ストーリーは、無形の価値を持つメッセージです。地域の文化的アイデンティティが込められた、ユニークで意義深いストーリーは、人々の感情に訴えかけ、消費者の行動を変える力を持っています。これが、OCOP製品が市場で競争する際に優位性を持つための重要な要素なのです」とトリ氏は断言しました。

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出典: https://baoquangtri.vn/tang-suc-hut-cho-san-pham-ocop-188726.htm