グエン・ティ・ビック・イェン博士は現在、ウィーン（オーストリア共和国）の国連本部にあるWAJマガジンの副編集長を務めており、いくつかの大学の客員講師、オーストリアのICIインターナショナル（国際異文化科学コミュニケーション機構）の会長も務めています。 文化スポーツ局が最近主催したクアンニン省のブランドアイデンティティ構築に関するワークショップにグエン・ティ・ビック・イエン博士が参加した際、省メディアセンターの記者が博士にインタビューを行った。
- クアンニンブランドアイデンティティを確立するには、どのようなステップを踏む必要があると思いますか?
+ クアンニン省の地域ブランドアイデンティティ構築に関するコンサルティングのご依頼をいただき、大変嬉しく思っております。ジャーナリストであり科学者でもある立場から、クアンニン省のブランドアイデンティティ構築を5つのステップで簡潔にご説明いたします。まず、市場分析、国内外の競合他社の分析を行い、世界自然遺産を有する地域や国との比較に重点を置きます。同時に、ターゲット顧客と関連顧客のニーズと要望を特定し、理解します。次に、ブランドに影響を与える文化的、社会的、政治的、外交的要因を特定します。私たちのブランドを、他とは一線を画し、独自性のあるものとして位置付ける必要があります。
第二段階は、価値観を構築し、アイデアを生み出すことです。地域の核となる価値観を特定し、目標、ビジョン、ミッションを反映して、イメージ／ロゴ、スローガン、サウンド、色、関連シンボルのアイデアを形成する必要があります。次に、識別要素を設計し、ロゴ、メインカラー、フォント、シンボル、イメージスタイルなどのアイデアを具体化し、様々なプラットフォームや素材への高い適用性を確保します。
4 番目は、アイデンティティ システムを構築し、一連のルール、ブランド標準、詳細（ロゴ、色、フォント、その他の視覚要素をさまざまなコンテキスト（デジタル プラットフォームと印刷プラットフォームの両方）、現実と仮想の環境またはメディアの両方で使用する方法など）を構築することです。
そして最後のステップは、実装、管理、そして改善です。ブランドアイデンティティを、物理的な環境（印刷物など）だけでなく、バーチャルリアリティやメディアにも活用しましょう。同時に、このプロセスを継続的にモニタリングし、一貫性とタイムリーさを確保することで、ブランドアイデンティティの要素を現代の人々に適切かつ魅力的なものに改善していく必要があります。
- では、あなたの考えでは、ローカル ブランド アイデンティティにはどのような要素が含まれるべきでしょうか?
+ ブランドアイデンティティには、ブランド名、母龍と地上に降り立つ子龍のイメージを使用するべきだと思うロゴ、スローガン、権威のある黄色と炎の色を使用するべきだと思う色、フォントも権威のあるフォントを選択する必要がある、イメージはもちろんハロン湾、サウンドは神秘的なサウンドを選択する必要がある、たとえばドラゴンに関する映画のサウンドを選択する必要がある、が含まれます。
長年私たちが行ってきたように、美しいクアンニン省のブランドを海外に広め、その地位を確立するために、私の努力の一部でも貢献できればと思っています。例えば、ベトナムのフン王崇拝の伝統を広めています。より多くのベトナムブランドを世界の舞台に送り出していきたいと考えています。
もっと広い意味で言えば、ハロン湾ブランドをクアンニン省だけでなく、国家ブランド、そして世界ブランドとして位置づけるべきです。そうすれば、後々ハロン湾について話す時、人々はすぐにこれがベトナム独自のブランドであることを思い出すでしょう。
クアンニン省ハロン市のブランドポジショニング戦略を構築するには、3つの重要な課題があります。まず、人々の考え方を明確にする必要があります。次に、立地と地形です。これらは既にクアンニンの人々の血の中に存在しており、問題はそれをどのように認識するかです。
- あなたにとって、自分の考え方を定義するとはどういう意味ですか?
+ 世界7大自然遺産の一つであるハロン湾に住み、その保護、保全、発展を使命とする誇りある姿勢。そこから、クアンニン省ハロン市のブランドポジショニング戦略を構築し、ベトナムブランドを世界舞台に位置づけることになります。このポジショニングは、現実世界と仮想現実環境、そしてメディアを通して、体系的、同期的、そして一貫して構築されなければなりません。例えば、パリのエッフェル塔、世界のクラシック音楽の首都オーストリア、毎年新年1月1日の午前11時にクラシック音楽の生放送番組を放送し、200以上の国と地域に著作権を販売しているORFラジオなどが挙げられます。
―考え方を決定した後の課題は何でしょうか？
+ 次は地形を決定します。 省の地理的位置の重要性は、トンキン湾西部、つまりベトナム北東部の海域にあります。この地には、先祖の英雄的な国境を守るための戦いが繰り広げられてきました。また、ハロン湾特有の自然景観も特徴です。そして、その地位を確立することも重要です。クアンニン省は、ベトナム国民、そして世界の友人たちの心の中で、いかにしてその地位を維持していくことができるでしょうか。クアンニン省は、計画、社会行動、文化行動といった面で、引き続き改善を重ねていく必要があります。
例えば、オーストリア＝ハンガリー帝国はヨーロッパ四大帝国の一つでしたが、二度の世界大戦で国土の99%を失いました。ヨーロッパの政治における地位を維持するために何をしたのでしょうか？ 国際連合本部（世界4か所のうちの一つ）の建設に土地を提供し、世界の音楽の中心地としての地位を確立し、ワルツを生み出しその発祥地としての地位を確立しました（ワルツはオーストリア・ウィーン郊外とオーストリアの高山地帯で生まれ、1780年代半ば頃、ハプスブルク家の宮殿での舞踊祭で披露されたことをきっかけに花開き、その後徐々に他国にも広まりました）。
- オーストリアでのイベント企画の経験から、クアンニン省に対して何か提案はありますか？
+ 私は年間3つの国際大会を開催することを提案します。アジア、世界、そしてオリンピック警察テコンドー選手権大会を開催します。第一段階として、クアンニン省、公安省、そして世界警察テコンドー連盟がこの大会を成功裏に開催しました。この大会は、審判、コーチ、選手、役員、そして世界中の友人たちの心に深い印象を残しました。
私自身、審判とジャーナリストの両方の仕事をしてきたので、皆さんの心に触れ、このイベントについてヨーロッパで一連の国際的な記事を執筆しました。アジアのテコンドー警察の美しさ、クアンニン省ハロン市の警察と人々の美しさなどについてです。そして、ベトナムのクアンニン省ハロン市について、海外の友人たちから次のような感想をいただきました。とても感動的でした。彼らがクアンニンへの愛情と郷愁にこれほど心を動かされているのを、私は見たことがありません。
二つ目は、毎年ハロンにクリエイティブキャンプや国際会議を開催し、世界中から映画制作者、作家、ジャーナリスト、アーティストが集まるようにすることです。三つ目は、ハロンに龍の形をしたヘリテージロードを建設することです。ハロンを訪れる観光客や政治家の方々には、自国から石（本やお土産など）を一つずつ持参していただき、クアンニン省ハロン市にこの記念道路建設のために寄贈していただきます。ここに残された足跡を人々に思い起こさせ、子孫にこの地を訪れ、先祖の記憶を訪ね続けるよう伝えていただきたいのです。
―先生、インタビューありがとうございました！
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