ベトナム観光はインド映画と密接に連携：長期的なプロモーション戦略を展開

世界と地域の観光業の新たな回復という文脈において、ベトナム観光協会のヴー・テ・ビン会長は、業界全体が柔軟なプロモーションの考え方、同期した行動、そして機会を生かして質と効率の飛躍的進歩を生み出す明確な戦略を持つ必要があると述べた。

そして実際、ベトナムの観光産業は、2024年から現在まで、米国に続いてインド市場となるであろう、強い波及効果を持つ映像を宣伝する方法として、映画を通じたプロモーションを主要戦略の1つと位置づけています。

映画を通じた観光促進

ベトナム観光協会の代表者によると、伝統的なプロモーションと現代的なプロモーションの調和は避けられない方向です。テクノロジーに追従して直接的なプロモーションを無視するわけにはいかないし、古いやり方に「忠実」で世界的なデジタル化の潮流に乗り遅れることもできないからです。

特に、多くの地方自治体が行政合併を実施する中で、プロモーション活動に支障が出ないようにするために、各省や市はすべての観光資源を再調査し、既存の商品を評価し、そこから適切な戦略を策定する必要があるとブー・テ・ビン氏は提案した。

特に、観光商品は独自性、魅力、そして他とは一線を画すものでなければなりません。ベトナム文化は非常に豊かで、独自のアイデンティティを持っているため、プロモーションプログラムで強い印象を残せるよう、それを典型的な観光商品へと昇華させる必要があります。

クアンビン省のユニークな洞窟群は、多くの映画撮影クルーの目的地となっている。（写真：ハイアン/ベトナム+）

ベトナム観光協会会長は、ベトナムの観光が真に世界へと進出するためには、強い決意に基づいた実質的な行動、つまり短期的な即興ではなく長期的な計画の必要性を強調しました。そして何よりも、中央レベルから地方レベルまで、機関から市場まで、そして人々から製品に至るまで、一致団結した参加が不可欠です。

実際、2024年から現在まで、文化スポーツ観光省と国家観光局が重点的に実施することを選択した活動の1つは、米国および近々インド市場で映画を通じて観光を促進および宣伝するプログラムです。

その目標を実現するため、昨日（7月15日）午後、ベトナム国家観光総局のグエン・チュン・カイン局長は、ベトナムとインドの初の合作映画プロジェクト「Love in Vietnam」の主要プロデューサーであるインドのイノベーションズ・インディア・カンパニーのCEO、ラフル・バリ監督と作業セッションを行った。

同局長は、2025年9月に、ベトナムの大手航空会社や観光企業の参加を得て、インドで多くの映画製作会社を抱える2つの大都市で活気のあるベンガルールとハイデラバードでベトナムの観光を紹介するプログラムを企画すると述べた。

特に、ナマステ・ベトナム・フェスティバルは、ベトナムがその潜在力と強みをボリウッドの映画製作者、インドの観光企業、航空会社に紹介する機会となるだろう。

「ベトナムは、国のイメージを促進し、ベトナムの観光をインド人観光客に近づけるために、観光と映画を組み合わせることが非常に重要だと考えている」とホー・アン・フォン副大臣は強調した。

インド人観光客がホーチミン市の統一会堂を訪問。（写真：CTV/Vietnam+）

インド市場における長期戦略

国家観光局によると、ベトナムは2024年に50万1,000人のインド人観光客（2019年の約3倍）を迎える見込みです。2025年上半期には、33万7,500人のインド人観光客（2024年同期比41%増）を迎える見込みです。この市場は、ベトナム観光にとって潜在的な顧客セグメントとして認識されています。

2025年7月初旬、第3回ダナンアジア映画祭で映画『Love in Vietnam』が公式公開され、世界最大級の映画制作拠点であるボリウッドとベトナムの間で、映画を通じた観光活用戦略の「きっかけ」となった。

「ラブ・イン・ベトナム」は、シャンタヌ・マヘシュワリ、アヴニート・カウル、カ・ンガンなど両国の有名俳優陣を起用し、インド人男性とベトナム人女性のラブストーリーを描いているだけでなく、ダラット、ラムドン、フーイエン、ニャチャン、ダナン、ホイアン、ハロン湾といった美しい風景を通して、観客を「小さなスクリーンの旅」へと誘います。こうして、400万ドルの製作費を投じたこの映画は、ベトナム観光に「翼」を与えたのです。

ダラットのサムテンヒルズのパノラマ：仏教の精神文化空間であり、映画「Love in Vietnam」の主な撮影場所。

ベトナム文化スポーツ観光省は、映画を観光促進の黄金の扉と位置付けています。毎年数百本の映画を制作するボリウッド映画にベトナムのイメージが登場することは、インド国内外の何億人もの観客に観光を喚起する最も効果的な方法です。

この目標を念頭に、省の幹部らは、ベトナムを撮影地として選ぶインドの映画クルーに最大限の支援を提供することを約束しました。具体的には、ベトナム国家観光局が地域や企業と連携し、映画クルーのロジスティクスやサービス提供を支援します。映画局は国際映画に関する優遇政策に関する情報提供を行い、国際協力局は撮影許可の発給手続きを支援します。

専門家によると、インドの視聴者は、憧れの俳優が撮影された場所や、映画に登場した場所を訪れる傾向があるという。そのため、独特の景観と豊かな文化遺産を持つベトナムは、今後インド人観光客にとって最高の目的地となる大きな可能性とチャンスを秘めている。

映画、観光、そして文化が一体となって、両国関係の新たな章を開くでしょう。S字型の細長い土地を舞台にしたボリウッド映画がインドのスクリーンで上映される時、それはまた、何百万人もの観客の心に、美しく鮮やかなベトナムという目的地が開かれる瞬間となるでしょう。